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北京招募奥运赞助商 业界众巨头密切关注 |
2009-05-05 |
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2005-4-2 12:43:00 文/ 出处： ３月３１日下午，北京，海尔集团、中兴通讯、首旅集团、ＵＰＳ等５０多家企业的１００多位代表应北京奥组委邀请，前来参加“北京２００８年奥运会赞助商计划”（以下简称赞助商计划）发布会。 这些企业也是北京奥组委赞助商计划定向招募的对象。
落座的时候，他们发现，所在行业主要企业几乎都来了。
北京奥组委市场开发部长袁斌会上宣布，即日起，“北京２００８年奥运会赞助商”计划将正式启动。而位列北京２００８年奥运会市场开发计划（以下简称市场开发计划）第一阶段的北京２００８年奥运会合作伙伴计划（以下简称合作伙伴计划）已经接近尾声。
袁斌在接受专访时透露，赞助商的数目将与合作伙伴的数目接近——这个数字目前可能是９。
赞助商的“含金量”
北京奥运市场开发计划主要由赞助计划、特许计划和票务计划组成。赞助计划分为三个部分：一级为合作伙伴，二级为赞助商；三级为供应商。不同层次的赞助企业将享有不同的市场营销权。
按照北京奥组委的工作计划，合作伙伴计划是最早启动的，从２００３年９月１日启动，目前已经按进入收尾阶段。
到目前为止，中国银行股份有限公司、中国网络通信集团公司、中国石油化工集团公司、中国移动通信集团公司、大众汽车集团（中国）、阿迪达斯公司和中国国际航空股份有限公司等７家企业与北京奥组委签署了赞助协议，成为北京奥组委的合作伙伴。
据北京奥组委工作人员透露，余下的合作伙伴中至少还包括一家外资企业和一家中国企业。
而从３１日起，赞助商计划已经正式启动。北京奥组委从这天起开始赞助商征集工作，将根据行业的不同情况采取公开、定向和直接谈判的方式征集。袁斌介绍说，公开是指利用网站和发布会等发布赞助商信息，以后奥组委将主要采取定向和直接谈判的方式征集赞助商。
北京奥组委没有在发布会上透露本次赞助商的数量，但国际奥委会近年来一直力推“避免过度商业化”原则，袁斌在接受媒体专访时说，奥组委将控制赞助商数量，估计与合作伙伴数目大致相同。（根据目前已经签订协议的北京奥组委的合作伙伴数，和未来可能新加入的至少２家企业估计，这最终可能应该不小于９家）２００４年雅典奥运会的赞助商为７家。２００３年９月，在国际奥委会协调委员会召开的新闻发布会上，北京奥组委副主席蒋效愚曾指出，北京奥组委的顶级合作伙伴将控制在１０个左右，赞助商数量会稍微多一些，但也将限制在一定范围。
低调的企业
已经注定属于少数企业的赞助商招募，将在２００５年１２月３１日基本截止。
袁斌表示，众多中外企业对北京奥运会表示出了强烈兴趣，在第一阶段市场开发工作中，合作伙伴的征集非常成功，相信赞助商计划也能吸引众多企业，相对少的赞助商名额会增加赞助商“牌照”的“含金量”。
从上海远道前来参会的ＵＰＳ大中华区市场总监李霖生对本报记者说，ＵＰＳ目前尚不能确定是否参加赞助商计划。李霖生没有透露ＵＰＳ是否曾参与过合作伙伴计划的竞争，他认为，根据ＵＰＳ拥有的多年奥运赞助经验，或许赞助商计划更适合ＵＰＳ。中远物流公司产品物流部黄宁处长透露，中远物流对成为物流赞助商有兴趣，但是否参加赞助商计划还需要研究。
本次受邀企业中的“明星”海尔公司代表示，海尔对赞助商计划保持关注。
北京奥组委在赞助商计划发布会上只用了不到２０分钟介绍该计划，联想作为国际奥委会“ＴＯＰ”赞助商代表，而大众则作为北京奥委合作伙伴代表发表演讲之后，北京奥组委相关工作人员对赞助商计划进行了详细的介绍。这个说明会可以被视作北京奥组委宣布赞助商计划启动后的第一个以“定向”方式召开的赞助商招募会。
这个强大的受邀企业阵容覆盖了赞助商计划的所有主要行业，参加首次招募会的企业来自家电（电器类）、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游接待、啤酒等。据王禹介绍，北京奥组委认为上述行业符合奥组委要求，是赞助商产生的主要行业。
由于它们是北京奥组委第一批采取“定向”方式邀请来的赞助企业，相信他们中的一部分，日后将是赞助商的热门之选。
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