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创维突袭液晶推倒多米诺 平板彩电内讧火爆对攻 |
2009-05-05 |
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2005-3-29 9:31:00 文/段志敏 王雪瑾 出处：京华时报 彩电行业价格战是司空见惯的事，但彩电巨头创维肯定想不到，他们上周末在液晶市场挑起的一场大战，不仅将今年彩电大战提前近一个月引爆，而且导致国内等离子与液晶电视的全面内讧与对攻。
“生存，还是死亡？”2005年春季对于刚进入市场普及期的等离子，似乎显得有点冷。
创维突袭搅局
当国内家电业还在回味20日国美上海全球总裁峰会时，彩电巨头创维却在液晶彩电市场突施杀手，将每年4月中旬才爆发的彩电行业大战提前近1个月引爆。
24日上午创维新闻发言人孙伟中宣布，即日起在全国范围内将旗下液晶彩电全面降价，提前抢跑今年液晶彩电市场。其降价产品覆盖15英寸到42英寸全部液晶彩电，平均降幅超过10%。其中降幅最大的40英寸液晶一次性狂降5000元,从2.98万元降到2.48万元，降幅约17%。而42英寸液晶上市价即低开在25999元，比其他国产品牌同类产品约3万元定价低了4000元。其余20英寸以上液晶电视也均有1000元以上降幅。
据创维内部人士透露，创维总部专门为此次攻势在前一天就召开紧急会议，相关价格直到24日凌晨才最终确定。创维期望借此次降价，在30英寸以上液晶市场图谋第一位置。
3月底本是彩电市场淡季，创维杀招一出，顿时令彩电江湖一片告急声，各家纷纷紧急备战。动作最快的TCL在创维宣布消息当天即决定：跟进降价！上周末开始将旗下20、27、30英寸液晶价格下调，降幅从500至2000元不等。
而为阻击创维，海信也不惜将其37英寸液晶由原来23000元猛降到18999，降价超过4000元。海信42英寸液晶电视则一次性狂降7000元，由34999元降到27999元。
今年在平板市场一直业绩不错的厦华，昨日也针锋相对将40英寸液晶狂降5000元，从29980元下降到24980元，37英寸液晶骤降4000元降到17980元。而长虹、康佳也在商讨进一步对策。
上游阴天下游跳水
创维此次降价虽事发突然，但并非没有先兆。实际上早在3月初，业内就普遍传言，两个月内液晶彩电市场将大降三成以上，关键是谁会先动手。
创维集团新闻发言人孙伟中对此次降价解释是：去年底创维集团斥资20亿元开建国内最先进的液晶生产线。该生产线使创维液晶彩电成本大幅下降，拥有了让利空间。
但据业内人士透露，创维此次降价实际得益于3月份以来液晶屏价格下降。正因为上游液晶屏厂家“阴天”，才使下游彩电生产厂家能“跳水”。根据3月份液晶大屏幕最新报价，32英寸液晶面板最低已跌破600美元，而年初还在700美元以上。液晶屏成本约占液晶电视整机成本60%至70%。据此估算，目前32英寸液晶电视成本已降到8000元左右。目前三星、索尼、东芝等外资品牌32英寸液晶价格还普遍在1.8万-2.5万元之间，而国产32英寸液晶则在1.2万-1.3万元左右。
“按这个速度，大屏幕液晶电视很快将掀起新一轮降价高潮。”针对创维突袭降价，苏宁华北大区老总范志军认为，在5月黄金周旺季之前，合资品牌32英寸液晶价格有望下挫30%，接近1.5万元；而国产品牌价格将普遍降到8000至1万元左右。”
相煎何太急
在国内平板市场，一直是等离子与液晶彩电齐头并进。此番液晶电视大举降价，顿时使等离子市场遭遇巨大压力，虽是同根生在平板市场，但一场相煎已在所难免。
在厦华华北大区老总姜建煌看来，目前生产等离子屏的厂家日益减少，等离子彩电成本已很难有降价空间。因此液晶降价，必定会挤压等离子市场份额。目前，30英寸至42英寸，等离子已失去明显价格优势，只在50英寸以上大屏幕市场还具有一定竞争力。
而海信北京分公司老总王敬进一步认为，目前国产40、42英寸液晶已降到2.5万元左右，这一价格对外资42英寸等离子挤压非常明显。
虽然外资彩电企业对创维等国产液晶阵营降价普遍采取沉默，但事实证明，等离子阵营已开始对市场的捍卫。记者辗转从国美、苏宁等家电连锁大鳄处获得的彩电最新价格看，上周末开始，三星、三洋、LG等外资42英寸等离子价格已悄然出现2000至3000元左右降幅，最低已跌破1.7万元。而国内唯一拥有等离子屏生产线的上广电，甚至在国美和苏宁卖场将42英寸等离子价格跌破1万元大关，下拉到9999元。
苏宁华北大区老总范志军表示，目前等离子和液晶电视的销量和销售额尚持平，但液晶阵营此次降价尚属试探阶段，预计4月中旬会有一轮更大规模降价。届时，液晶肯定会在销量和销售额上超过等离子。42英寸等离子到时恐会全线跌破1万元大关。
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