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京东方遇发展瓶颈 资金短板下的液晶版图 |
2009-05-05 |
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2005-3-24 15:23:00 文/陈礼明 出处：中国高新技术产业导报 导读--在一连串的资本游戏背后，京东方的业务发展引起了业内人士的广泛关注。
在一连串的资本游戏背后，京东方的业务发展引起了业内人士的广泛关注。不管是其境外上市受挫，市值两天蒸发7亿，还是接手飞利浦的OEM显示器业务遭遇市场奚落，都让京东方“最近有点烦”。而关于京东方要退出笔记本电脑市场的说法又再次风生水起，死死缠住它不放。不仅如此，京东方专注显示器的战略同样饱受业界质疑。
即将退出笔记本市场？
近日，自2004年便开始的“京东方将退出笔记本市场”的传言再次风生水起。据有关人士透露，日前有经销商说，原京东方笔记本渠道正纷纷退出，巨大的资金缺口已使京东方抵挡不住袭来的阵阵寒意，京东方在笔记本市场的风雨中正渐渐逝去。
针对目前渠道或退出或观望的现状，京东方笔记本业务负责人付正辉表示：“目前京东方还没有退出笔记本市场的计划，但今年在笔记本业务上会有一些区域性的调整，有可能会收缩笔记本业务。”
事实上，自2004年开始，京东方渠道商的信心就开始动摇。尤其到了2004年下半年，联想、HP纷纷祭出6999元的价位，而低端市场的3999元的笔记本也铺天盖地，一时间市场风云突变，京东方受到巨大的冲击。
一位专业人士分析：“目前京东方高层似乎对笔记本业务进退两难：一方面，如果京东方退出笔记本市场，京东方的品牌战略将直接受到影响；另一方面，京东方要想做大做强，在现在的市场状况下，的确还有资金缺口。”
疯狂的并购扩张战略
说到京东方退出笔记本市场，就不能不想到其一连串的市场并购战略。
京东方和冠捷的合作早在1999年东方冠捷CRT及TFT-LCD显示器生产线建成投产就已经开始，也是这次合作使早一年上市搁浅的京东方转型IT产业。这家公司一直以来是京东方的支柱企业。从成立这家合资公司起，京东方借贷大举扩张，连下韩国及我国台湾的知名LCD品牌企业。京东方和它的董事长王东升跃入世界LCD大厂的竞争者名单。
2003年8月7日，京东方对外宣布，该公司从冠捷科技的最大股东Fields Pacific Ltd处以每股2.95港元的价格买下3.56亿股股份，从而以26.36%的持有股份取代Fields Pacific Ltd的17%股权，获得冠捷科技的相对控股地位。截至2003年3月31日的第一财务季度，京东方公布的长期借款总额约为46.6543亿元，对外贷款担保约1.44亿元。
在高负债的情况下，为什么还要大举寻求收购？京东方始终没能给出合理的解释。
事实上，京东方的扩张步伐远没停止，2004年，京东方在北京经济技术开发区投资约12.5亿美元建设第五代TFT-LCD(薄膜晶体管彩色液晶显示器件)生产线，设计产能为每月8.5万张玻璃基板，预计该生产线2005年一季度正式投产，年销售额将达130亿到150亿元。完全达产后，京东方TFT-LCD的产销量可达每年1000万片以上，这将使京东方可能由目前的全球TFT-LCD制造商第九位晋升为前六位。
资金短板下的液晶版图
业内人士分析，在投资12.5亿美元兴建第五代液晶屏生产线后，京东方的资金状况不容乐观。据了解，此前，由于收购韩国现代项目，2002年京东方的财务费用激增至6554万元。而这一数据2001年是2053万元。此后又收购冠捷科技，公司的净债务由2002年底的2.38亿元，急剧上升至2003年一季度的26.7亿元。
京东方也不是不愿意加大市场推广力度，但其面临的资金缺口让其在笔记本业务上的投入显得力不从心。记者在采访中了解到，京东方笔记本渠道在市场上表现欠佳的原因主要是其宣传投放非常有限。一位经销商说：“京东方的知名度不高已是事实，如果没有一定的广告宣传，这个对于很多消费很陌生的品牌在市场自然缺少拉力，最后必然导致销量上不去。”
事实上，在淡化笔记本业务的同时，京东方的发展重心逐步转移到液晶产业。2005年3月初，京东方对外宣布，该公司与日本国丸红株式会社签约，丸红将向京东方提供生产TFT-LCD所需原材料和零部件产品信息。根据协议，丸红将积极推动相关厂商到北京投资设厂，并计划对TFT-LCD上游重要原材料彩色滤光片项目及京东方第二条TFT-LCD生产线进行投资。丸红的加盟无疑使京东方液晶产业逐渐形成了从上游配件供应、液晶面板制造，一直到液晶显示产品制造的全产业一条龙格局，一个清晰的液晶版图开始呈现。
值得一提的是，在资金短缺的情况下，京东方的液晶梦能否实现显然还有待时间的考验。或许，在京东方现行战略版图下，新一轮的融资并购又将悄然进行？
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