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数字电视产业标准缺位 欲大行其道尚欠东风 |
2009-05-05 |
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2005-3-19 11:42:00 文/李丰 出处：中国经营报 数字电视产业发展到现在还是一个极不成熟的产业，产业链的各个环节之间的关系还没有理顺。我们组织了一系列报道，从产业链的各个环节切入，进行深入分析，尽量还原生态系上每一个“类种”的原貌。
本期关注产业链的下游——数字电视机产品的市场演变。
3月15日，广州市新闻出版和广播电视局宣布：数字电视工程今年正式启动，到2010年亚运会时，广州市原有的模拟电视信号将全部关闭。在此之前，青岛、杭州、深圳、佛山等城市都宣布了类似的计划。
眼下越来越多的数字电视机屹立商场柜台，一个接一个的城市在宣布试播数字电视节目。但是，数字电视机距离普及，或许仍然还有一段不短的路要走。来自整机企业的人士显示了他们的谨慎与清醒：“2008年才是数字电视机大发展的一个契机。”康佳集团多媒体事业部副总经理叶涛如此表示。创维集团新闻发言人沈健也认为：“2008年至2009年，城市市场才可能完全被数字电视机占领，农村市场则还要等到2012年左右。”
而伴随着数字电视时代的来临，一个必须关注的衍生现象是：国产品牌与洋品牌之间的竞争，从此将有加剧的趋势。
6年里数十倍的巨变
“还记得是1999年的时候，那时是恰逢50周年国庆，盛大的阅兵仪式被制作成数字电视节目信号，那应该是中国第一次推出自己制式的数字电视节目。”叶涛回忆。
6年过去了，现在在电器商场内，也仍然可时时看到当年大阅兵的那套节目被销售人员一遍遍的播放，以展示数字电视高清晰画面的魅力。
“也就是那年，我们开始向市场投放我们自己生产的数字电视机，我记得当时总共也就不到10款产品，顶多也就几万台的样子，”叶涛回忆说，“而我们去年一年销售的数字电视大约有100万台。”
从几万到上百万，从康佳这个诞生于70年代的老企业身上，我们可以看到：数字电视机在短短6年里，实现了数十倍的产销量变化。
而创维方面提供的数字显示：2004年里，该公司在投放至一线市场的电视机中，已有80%左右为数字电视机；TCL集团高调表示，数字高清电视已经在其销售中占有70%以上的比例。
但是，这似乎都是在重点地区的统计情况。有企业人士向记者透露，广阔的内地二三线市场以及农村市场的统计，大约八成以上仍然是旧有的模拟电视机。而且，即使是在一级市场上，若要认真追究起出身来的话，这些电视机也还都不是完全真实的“数字”电视机，“这是因为，在这些机器内少了一个最终的心脏零件——数字电视节目解码器(或者叫内置机顶盒)，没有这个零件，所谓数字电视机还阅读不了数字电视节目，也并非真正意义的数字电视终端。”该人士表示。
据悉，目前统一了的还只有数字电视机显示标准：一是显示图像清晰度不低于1920×１080i隔行、50Hz，即不低于720线；二是图像显示比例为16∶9。而这，是目前数字电视机吸引消费者的主要卖点。如此看来，数字电视机的发展又是极其有限的。
传输标准催化数字电视机放量
问题的关键在于，数字电视节目地面传输的统一标准一直没有出台。
“由于国家相关标准没有出台，现有的一些节目运营商采用的是机卡一体的方式，收看不同运营商的节目，就要用不同的机顶盒。所以，目前的数字电视机还得以配外置机顶盒的方式阅读节目，这势必影响整机产业化进程的推进。”TCL集团有关人士表示。
叶涛则认为：“各地标准都有差异，从整机企业来看，如果要对不同标准进行平衡，成本也会相应增大，这对处于产业链终端的消费者来说则是种浪费性的支出。而且在这种情况下，数字电视节目资源也很有限。因此，现在消费者仍然处于观望姿态中。” 不少受访的彩电企业人士认为，即使是2005年，中国数字电视机市场也将只会稳步上升，但绝不可能出现爆炸式的放量增长。
“2008年北京奥运会将进行高清数字节目播出，这或许是个契机。”叶涛表示，“按照经验，数字电视的每个发展阶段都伴随着标志性事件的发生。2008年前后，估计数字电视机市场会出现放量增长，而此后一旦统一的标准最终制订，整机企业就可以有一个明确的生产发展方向，从而达到完全规模化的形成，直至模拟电视机退市。”
据悉，包括康佳、创维和TCL等彩电企业在内，都已计划在2004年至2008年的5年间，进行大规模的投入，以迎接数字电视大规模发展时机的到来，其中康佳和TCL的投入总量都在10个亿人民币左右。
数字电视时代抵抗洋品牌遭遇新难题
但是，对于标准的迟迟不出台，却也有人看出了其中的积极因素，“其实现在数字电视标准不统一，既是坏事，也是好事，国家有关部门的想法还是很深远的。”一位电视机制造业的人士提出了自己的看法，“标准暂时不统一，各地自有一套模式，这样一来，国外品牌的高端产品要想全面涉足国内数字电视机市场，在各方面付出的成本就要比本土企业大得多，这等于给国内电视机制造企业设置了一定时间的保护线。”
“现在的问题是，在标准统一之前，国内企业应该尽快确立在数字电视机产业的优势地位。”该人士表示。
但是，在数字电视时代要继续抗击洋品牌，却也面临着新困难，这个困难源自于正当其时的一场电视显示技术革命。
据说由于技术原因，目前以等离子和液晶电视为主构成的平板电视机，将在数字电视节目信号接受上有着更直接和简洁的优势，而从环保和超薄化节省空间角度来看，平板电视机也有大行其道的潜质。平板时代的来临已经成为国内外电视机企业的共识。
“过去我们掌握了CRT电视机完整的产业技术，又有地方营销和成本优势，在国内市场和洋品牌比竞争优势明显。但在平板电视制造领域，我们目前掌握的核心技术，特别是显示屏技术还不多。”受访的电视机制造企业人士不约而同地表示了这样的担忧，“这将给洋品牌带来比CRT时代多得多的反超机会。”
“国内目前也有厂家在生产平板显示屏，但关键问题在于，国内平板显示屏生产线上的成品率还太低，很难有一个稳定的成品出产率，也就很难支撑国内整机企业的大批量和低价格需求。”上述企业人士向本报记者透露。而据记者了解，目前在平板电视机的成本构成中，显示屏要占据60%左右的位置。
或许正是由于这样的因素，今年年初在北京参加某展会时，创维新任掌门王殿甫作为一名老电子工业工作者，也发出了“中国彩电业对面板等核心部件生产能力的缺失，已经造成产业链断链，制造企业应联合起来解决问题”的呼吁。
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