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英特尔重塑品牌计划 单一模式转向多品牌 |
2009-05-05 |
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2005-3-17 10:53:00 文/申薇 编译 出处：TOM科技 美国东部时间3月17日（北京时间3月17日）消息 20多年来，提起英特尔，就会把它与电脑芯片相联系起来，对于普通消费者而言，他们认为，英特尔仅仅指得是电脑芯片的最好品牌。
现在，随着计算与通信的“数字整合”时代的到来，与个人电脑建立了根深蒂固关系的英特尔，正在重塑其品牌。
强力主张重塑英特尔品牌的人物是该公司去年从三星电子挖过来的埃里克-吉姆，他目前就任英特尔公司的首席营销官，近日他接受路透社记者采访时称，他的第一要务时重塑英特尔作为电脑芯片的主品牌，然后创造出为家庭娱乐和办公用芯片的系列副品牌。
吉姆明确指出，“我的首要任务就是在数字整合时代，建立、发展我们公司的主品牌，即英特尔品牌，让它成为我们所有品牌的坚实基础。”
在上个世纪90年代，当电子厂商折戟于可兼容的家用电子产品时，“整合”这一术语在大多数行业人士心里已打上了一个巨大的疑问号。而无线通信和其它领域的发展又让行业人士看到了新的曙光，英特尔急于在发展缓慢的个人电脑市场外找到增长的突破口。
但是，英特尔的诸多努力也曾打过水漂，它进入电视机和手机领域就遭受了竞争对手的强大挑战。
广告行业的人士认为，英特尔从三星电子把吉姆挖过来，暗示着英特尔有可能希望更多地扮演一个消费电子公司的角色，而不仅仅是长期守着其遗产的工程类的芯片制造厂商。对此，吉姆认为，“英特尔是推动PC革新的公司之一，因此，英特尔品牌在很多方面都与PC相伴相随。但我们认为这对于英特尔而言，还远远不够，因此我们需要将我们的品牌和用户的需求强有力的结合起来。”
英特尔对新兴的消费电子领域野心勃勃，它接二连三地推出一个又一个进军消费电子行业的计划，例如，它组建了新的业务集群，面向数字家庭、数字办公和数字医疗，并且任命高级主管统领各个业务。此外，它还与微软一道，发起了Digital Joy活动，在美国的各大购物中心展示基于电脑的娱乐设备。
值得注意的是，它还正在准备打造一个新的数字家庭芯片品牌，这种芯片可以用于消费电子类设备。据悉，这一新品牌将于今年三季度面世，与英特尔用于笔记本电脑的迅驰品牌有相似之处。目前，笔记本电脑厂商一旦从英特尔那里批量购买芯片，则必须使用迅驰的名称。
吉姆对此解释道，“我们正在打造多品牌战略，这些品牌和迅驰一样，甚至比它更成功，更有希望。”
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