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金山将全面推网络游戏家庭化 关键还在“绿色” |
2009-05-05 |
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2005-2-22 14:54:00 文/马振贵 出处：通信信息报 日前，金山公司总裁兼CEO雷军表示，金山将投入超过二千万的市场费用，全面推动“网络游戏家庭化”。这也是国内率先打出网络游戏家庭化战略的游戏厂商。不难看出，这实际上也是娱乐家庭化的一个变种，这种多媒体应用的趋势显然已经成为家庭PC应用的一个发展潮流。但是由于游戏的特殊性，尤其是网络游戏在市场的口碑并不好，在众多的家长心目中，网络游戏更不是什么好东西，可以说已经成为一切“罪恶”的源泉了，当然，这里有误解和曲解，对网络游戏也是不公平的。
金山在这个时候打出了网络游戏家庭化的概念，确实是需要一些勇气的。要想转变人们或者主要是家长们对网络游戏的看法，显然不是一件轻而易举的事情。遇到阻力是在所难免的，不过，话又说回来了。如果能独辟蹊径地让家长们了解到网络游戏的另一面，撇开网吧对孩子的一种自由无序的掠夺，或许网络游戏家庭化的战略真的可以带来意想不到的效果。
更何况，如今大众化用户的宽带普及已经达到了一定的规模，在许多城市，宽带或者以ADSL为主的一种准宽带接入已经变得非常普遍，再加上越来越便宜的包月费，网络的使用率和在先率也在持续增加，据中国电信最新统计数据显示，目前中国家庭宽带接入达3368万户，高于网吧宽带接入1200万户。显然，这都为家庭网络游戏或者是家庭娱乐化应用提供了坚实的基础，从这个层面上讲，网络游戏家庭化的外因已经逾越，关键的问题还是在内因方面，那就是网络游戏凭什么打动家庭用户，尤其是家庭主的看法如何扭转？
当外部环境成熟之后，金山希望抓住这个机会。为此，雷军说：“中国网络游戏家庭化趋势势不可挡。”他认为：第一，为了维护一个绿色上网环境，国家对于网吧的整治力度会越来越大，对于青少年，应当在父母的监护下健康上网；第二，伴随着宽带普及度飞速增长，在家上网娱乐将取代网吧成为主流趋势；第三，网络游戏将成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。
在网络游戏厂商纷纷争夺网吧资源的时候，金山独辟蹊径，展开了网络游戏家庭化的攻势，金山公司宣称将“在全国十个大区，一个月内投入2000万元市场费用，从省会城市到二、三级重点城市，金山将启动包括电脑、路牌、车身、楼宇 等形式在内的所有广告，渠道将采用一切手段将《封神榜》客户端和相关资料推进居民小区”。为了能够配合营销传播的推进，金山将与电信、网通合作，并计划于各地小区展开“绿色网游”活动，实现点对点推广。这一切都是为了撇开网吧这个市场，抢占家庭用户这更为庞大的一个用户群体。更何况，据易观国际调查数据，网游在2005年市场份额将达到86亿人民币，网游市场的诱惑实在是太大了。
雷军认为，金山现在的机遇是家庭网游，“就像电影打不过电脑一样，网吧也最终会被家庭电脑打败。网吧是电影院，家庭是电脑。台湾、韩国的网吧五年前极其火爆，而三年前就很萧条了。金山面向大众消费品的营销能力很强，2004年我们是中国万里行，2005年要上山下乡，游戏是一种全社会新的娱乐形式，65岁的老太都玩《封神榜》，更坚定了我们做家庭网游的信心。”对雷军看好家庭市场的这个观点，笔者完全赞同，当电脑进入寻常百姓家，同时宽带接入越来越实惠的今天，家庭市场超越网吧已经是大势所趋，这也是不可逆转的潮流了。
要让国内真正意义上的大众用户了解游戏，认识游戏，游戏厂商自身必须做一些努力。但是这种努力，不应当是一些数据的宣扬与吹捧。对于网络游戏家庭化，与其说这是金山公司的计划和梦想，不如说这是中国玩家的希望——比如现在大冬天的，外边天寒地冻，谁愿意出去啊。要是能在家里痛痛快快、舒舒服服地玩网络游戏，谁不愿意？或许有一天，父母不再将网络游戏视为洪水猛兽，还在家中陪孩子一起玩，游戏成为父母和孩子沟通的桥梁和共同的乐趣所在，成为家庭用户在互联网时代大众化的娱乐休闲方式。这难道不也是我们所倡导的“网游家庭化”的理想境界吗？只是金山的一个《封神榜》能承载起这个重任吗？
不过，从目前来看，网络游戏在很多时候被家长看作是一种洪水猛兽，这也是不争的事实，当然在这里网吧承担了一个不光彩的角色。只是在孩子这个年龄段，即使是绿色网络游戏，对他们就真的适宜吗？网络游戏的痴迷度其实更能让孩子们不能自拔，当然在家庭娱乐方面，如果撇开孩子这个问题的话，绝对是网吧所不可比拟的。更何况，如今的PC已经作为一种家庭娱乐的典范，多媒体应用方面已经越来越彰现，对于那些没有孩子问题的家庭用户，自然是家庭娱乐化争夺的对象，这也是网游进入家庭需要抢占的资源。如果金山在网游家庭化方面取得成功的话，势必带动整个产业向这里的转移，就如同当初盛大在网吧行业成功之后，网游们争夺网吧一样地熙熙攘攘。
当然，在网游家庭化方面，跨越障碍是必然的。这不仅仅是需要金山面对的，同时也是整个网游们需要面对的，毕竟网吧用户的增长已经进入一个瓶颈，而家庭用户的增长却是势如破竹。这和娱乐家庭化的变迁是一样的，需要让人们有一个观念的转变，尤其是对那些拥有孩子的家庭的观念变化，倡导绿色，倡导一种文化和承担责任应该是网游们需要面对的问题，如果不能很好地解决这些问题的话，网络游戏家庭化也仅仅是停留在概念层面，统一这个市场的梦想也仅仅是梦想罢了。
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