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英特尔低调现身 重塑手机芯片市场可信度 |
2009-05-05 |
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2005-2-17 9:36:00 文/utoo编译 出处：硅谷动力 《商业周刊》2月16日刊文指出，在今年嘎纳的3GSM展会上，芯片巨头英特尔显得异常低调，它正在尽力重建其在手机芯片市场的可信度。蓄势待发的英特尔如何做得更加出色了？
每年2月份其中四天，全球顶尖的手机硬件和软件厂商都会云集在法国嘎纳参加3GSM展会。这些一流的手机厂商将展示其最新产品以证明其在这一展会上应有的一席之地。
今年的3GSM盛展可谓是好戏联台：手机芯片巨头德州仪器公司在2月14日宣布它已经能够将两个关键的手机芯片集成到一个芯片中，这使得高端手机成本大幅削减成为可能；硅谷的Openwave系统公司宣布和高通公司结盟；甚至小型操作系统厂商PalmSource公司也大肆宣扬达成了一系列的新交易。
英特尔低姿态现身 意图蓄势待发？
然而全球最大的芯片制造商英特尔在此次盛展上显得异常低调：没有新产品的通告，没有轰动性的事件，也没有其光明未来的高谈阔论。英特尔几乎要淹没在展会上汹涌的人流之中。
对于英特尔来说，低调也许是将好事。过去的两年间在嘎纳的3GSM展会上，英特尔一直试图以新手机和新的理念来制造出轰动效应，然而结果却差强人意：英特尔往往不能按时推出产品。去年的3GSM展上，英特尔主席保罗-奥特尼里在其基调演说中暂时了一系列的手机样品。然后一年后，市面上根本就见不得这些手机的身影。也就在一年前英特尔的首款手机芯片包产品被其潜在的客户如诺基亚和三星公司所拒绝。
今年英特尔似乎吸取了教训，采取了谦虚谨慎的低调面孔。英特尔的执行副总裁肖恩-玛勒尼表示，此次展会英特尔将其大量时间花费在聆听同行而不是自己夸夸其谈。此前英特尔专注于想手机厂商仅仅提供硬件部件，而现在为了满足消费者的需求英特尔需要同时提供硬件和软件功能。
吸取教训 英特尔管理走上正轨？
现在英特尔正从中吸取教训，并努力从对手德州仪器手中夺取市场份额。以前英特尔为其手机芯片造势之后，实际上并没有多少客户来购买其产品。德州仪器的成功之处在于能够兑现其承诺，及时推出产品。
在德州仪器最新的研发进展通告中称，它已经开发出包括一个处理器和一个调制解调器的手机芯片组产品。德州仪器表示，这一全新的设计将使得手机厂商如诺基亚和三星公司能够开发出价格更低能够快速处理视频和3D游戏的手机终端产品。
现在英特尔必须证明它也能够做到这些。在过去几个星期，业内分析家赞扬了英特尔在其核心业务PC芯片市场的表现。在经历了管理的失误和产品屡次延期发布之后，在过去的一个月中英特尔显然提前了数个新款处理器的发布时间，彻底改变了过去英特尔产品发布拖沓和屡屡延期的作风。业内分析家表示，这些新产品的发布有助于重建芯片巨头英特尔在用户心中的可信度。
借助外部力量 英特尔趋于谦虚谨慎
英特尔执行副总裁玛勒尼正在努力打造英特尔在其移动客户心目中的威望。无疑移动通信产业对于英特尔今后的增长至关重要。尽管在闪存市场英特尔已经确立了其领先地位，但是在可观的3G手机通信处理器和芯片组市场，英特尔尚未站稳脚跟。通信处理器和芯片组是手机中的关键性部件，目前仅有少数厂商能够制造。
在过去的一年中，玛勒尼开始为英特尔寻求外部帮助。他雇用了诺基亚的老兵 Erik Anderson来领导整个手机芯片项目组的开发工作。此外他还向英特尔的副总裁山姆-阿蒂提请教，阿蒂提在手机射频芯片和处理器领域拥有丰富的经验。
更为重要的是，英特尔采取了谦虚谨慎的态度。过去英特尔的官员充满闯劲，但是缺乏设身处地为手机制造商着想，从而疏远了潜在的客户。一个明显的例子就是英特尔展示的手机样品往往采用的是微软的Windows移动操作系统，而这一系统仅仅在很少的手机中应用。
但是去年10月份，英特尔宣布将和诺基亚以及更为流行的手机操作系统制造商Symbian携手开发下一代智能手机。这将给英特尔更为广阔的视野：因为诺基亚已经将其60系列平台许可给中国的制造商联想集团、韩国的LG电子和三星公司，以及松下、西门子和Sendo公司等。
不管怎样，英特尔这一低调谨慎的姿态能否为其赢得客户还需要时间来证明。
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