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今年PC市场增长速度有所放缓但仍在持续增长 |
2009-05-05 |
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2005-1-14 12:05:00 文/马晓芳 出处：通信信息报 新年开始，ＰＣ市场传来了一些不和谐的声音。据最新的调查数据显示，进入２００５年，中国内地ＰＣ市场营收增长速度将会有所减缓，估计到期营收总额将为１０９４亿８２００万元人民币，增长率只有１０．２７％，与去年相比有所下降。此外，该机构还预计今年中国内地ＰＣ行业平均毛利率将略有下滑，行业全年平均毛利率将维持在７％左右。但就在刚刚过去的一年，中国的ＰＣ市场出现了很多的大事，以联想合并ＩＢＭ个人电脑事业部事件最为引人注目。作为国内最大的ＰＣ生产巨头收购了国际ＰＣ巨头，想的就是能在未来的ＰＣ市场中占有更多的市场主动权，进而占领市场，这也像是给国内ＰＣ生产厂家们注射了一剂兴奋药，都准备着向投入兵力向市场进军。现在这一消息的传出无意会给这些兴奋的厂家泼一盆凉水。不少读者纷纷来信，表示疑问，国内ＰＣ市场为何放缓了脚步？
国内ＰＣ市场经过了几年的高速增长，出现增长放缓趋势并不是偶然，是正常的产业周期，受到全球ＰＣ市场大背景的影响。
国内ＰＣ市场出现一定程度的下滑，市场销量是直接和首要的原因。除了销量之外，造成ＰＣ发展放缓还有更深层次的原因。
首先，从消费者的角度来说，当ＰＣ的价格一降再降，它已经不再是消费者心目中的奢侈品，所以消费者不必在促销时郑重其事地搬回家，而是随需随买，这使商家的价格战等各种促销活动的效果大打折扣。ＰＣ发展面临的一个重要问题就是技术创新不足，在性能上一味追求高速度，可电脑速度是有限的，当发展到一定阶段之后，已经没有足够的新亮点能引起消费者的“换机”热情。在中国目前消费者中，虽然ＰＣ普及率还是非常有限，对于需要进一步开发的市场，价格并不是决定购买的最重要因素。某种程度上说，电脑还不是必需品，寻找更实际的应用才是促进ＰＣ增长的关键。这样的市场情况注定了厂家的产品销售将面临市场发展的困顿。
其次，ＰＣ行业总体营业收入增长放慢和利润下降与ＰＣ 厂商轰轰烈烈的价格战关系密切。ＰＣ市场竞争激烈，从而导致愈演愈烈的价格战。２００４年８月，联想推出仅售２９９９元的圆梦系列乡镇专用ＰＣ引起业界一片哗然。短短一个月后，联想又以“４９９９元起，联想液晶电脑轻松购”的促销活动拉开新的ＰＣ战局。作为国内ＰＣ霸主，联想的低价策略使中小品牌ＰＣ厂家面临巨大的生存压力，二线品牌如恒生、超群相继在中关村销声匿迹，并且带来了ＰＣ市场的降价风潮。其他ＰＣ品牌纷纷跟进，浪潮、神舟、七喜等相继应战，纷纷以多款３０００元以下的产品对联想的“权威”发难。价格战的“刀光剑影”使得２００４年的ＰＣ市场格外惨烈，ＰＣ厂商的毛利润被大幅压缩。进入２００５年，元气大伤的国内ＰＣ企业，在市场整体容量下降的情况下很难恢复，这是国内厂家的最大的病症所在。
最后，国外品牌的步步逼近，增加了国内ＰＣ厂商赢利的难度。ＩＤＣ分析员王吉平指出，在ＰＣ市场中，ＤＥＬＬ等国外厂商已经占据了超高端市场绝对优势；联想、方正等虽然在接下来的高端市场中有所涉足，但由于面对戴尔和惠普的竞争压力，成长空间并不是很大；而在国内厂商优势比较明显的中低端市场，戴尔等国外厂商也已经开始进入，对前者形成全线对冲。一方面是国内厂家之间内部价格战，使得各自利益受到损失，另一方面是国外厂家的步步逼近，国内ＰＣ厂家只能在内外交困中遭受业绩下滑的命运。
上述种种原因使２００５年ＰＣ市场发展放慢脚步，但我们也不应该过分悲观。２００５年的ＰＣ市场虽然增长速度有所放缓，但仍在持续增长。据市场调研公司ＩＤＣ预测，２００５年ＰＣ市场发展也不让人失望，数据显示：ＰＣ总体出货量将达到１．９５１亿台，增长１０．１％；总体出货额将上升３．９％，达到２０１０亿美元。毕竟相对于中国巨大的人口基数而言，拥有电脑的仍属于少数，对于这一情况，能否进一步开拓市场，挖掘潜在用户的潜力成为２００５年ＰＣ 厂商发展的关键。在２００５年，随着国家经济的增长，国家信息化建设的又一轮浪潮必将拉动商用电脑市场的发展。在个人电脑领域，宽带将进一步普及，基于宽带的应用也将不断丰富，这些方面都可以促进ＰＣ市场的发展。
总之，２００５年的ＰＣ仍将在市场上占据较大的份额，但喜大于忧却是今年的主要基调。
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