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证券人士：满足当地政府偏好导致长虹巨亏 |
2009-05-05 |
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2004-12-31 16:38:00 文/英宁 出处：eNet 国联基金研究总监张岚日前指出，长虹的巨额应收账款几乎全部发生在倪润峰任内，但这似乎并不能全部归咎于倪润峰这位领军人物个人。倪润峰所做的，无非是为了满足当地政府对长虹产值增长的偏好。当地政府对笼罩在长虹这块招牌上的绚丽光环的追逐才是导致长虹今天的根本原因。
张岚指出，长虹的失败在于领军人物的频繁变动。从倪润峰到赵勇，再从赵勇回到倪润峰，最后又从倪润峰回到赵勇，来来回回几个回合，其中发生的有形和无形的损耗有多少，长虹的人最了解。一个企业的领军人物如果能够由政府部门进行如此频繁的调配，很能指望这个企业有一个市场化的稳定发展。
长虹的失败还在于产品定位的错误。长虹似乎急于摆脱低端电器产品供应者的形象，匆忙杀入了背投市场，而背投是介于普通电视机和等离子电视机、液晶电视机之间的过渡产品。论图像质量，背投并不比普通电视机强多少，和等离子电视机和液晶电视机则根本无法相提并论。论体量，比任何电视机都笨重。论价格，更是不上不下。
长虹还有一个问题是品牌建设和管理。长虹有面向不同消费层次的产品，却没有面向不同消费层次的品牌。在消费者眼中，长虹一直是一个低端电器产品的符号，在其拓展背投市场时，仍然从一而终地使用长虹的品牌。这就好比奥迪挂上了夏利的牌子，奥迪还能卖奥迪的价吗？
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