|
夏普挑战中国新机会 45英寸液晶电视全面上市 |
2009-05-05 |
|
|
2004-12-30 12:02:00 文/董盟君 出处：人民网 北京12月30日讯 昨天下午，南京夏普电子有限公司在京举行新闻发布会，正式宣布夏普45寸液晶电视(AQUOS LC-45G1)上市。据悉，这款被期待以久的产品终于实现了量产，并已在北京、上海、广州等13个城市上市。
这次夏普推出的最新的液晶电视产品，屏幕基本分辨率达到了622万像素(1920×1080×RGB)，代表了目前业界里可以达到的最高显示精度。记者从现场的实物演示看到，可视面积是37英寸的约1.5倍，是30英寸的2倍，分辨率也比后两者高出近1倍，清晰度不仅没有受到影响，甚至看上去比一些小尺寸的液晶电视产品感觉更加清晰，而且从整体来看，色彩、亮度和对比度都相当不错。
夏普一直宣言到2005年为止要将国内的电视机全部转换成液晶电视，不仅如此，现在夏普又做出了到2005年要把欧洲的电视机也全部转换成液晶电视的决定。其目标是在这个不断扩张的电视用液晶市场，始终确保在金额上占市场份额的一半。看来这次夏普的新品上市只是其全球战略布局中的一个步骤。
液晶电视──新趋势、新亮点
夏普早在几年前就宣布不再生产传统的CRT电视，而专注于生产液晶电视，究其原因，可以用南京夏普的总经理竹中正说的一句话来回答：“中国的液晶电视普及率与日本达到同一标准，即电视总销售的20%，时间不会很长。”
中怡康统计的数字也显示了这一趋势，CRT彩电已从2001年的占年度销售总额的90.9%下降到今年1-4月的70.6%，其中PDP和LCD分别占到了10.4%和2.8%的市场份额。
另外，据技术专家分析，背投电视的亮度达不到传统CRT的标准，其笨重的体积早已背离轻便、时尚、节省空间的主流消费取向。等离子电视则成本高昂，只能做大，不能做小。而且随着周围亮度的增加，等离子电视的亮度会迅速下降，从而影响观看效果。此外，等离子电视还有一处硬伤，就是使用过程中的屏幕烧灼(局部老化)和亮度衰减(整体老化)，这一局限使其在中国的消费意识环境中不可能大有作为。
目前中国正处在高清数字电视的发展阶段，2008年的北京奥林匹克运动会的所有比赛项目将采用高画质视觉处理进行传播，但目前市场上的众多热销机型，如某些型号的等离子、背投电视虽然可以通过转换播放出数字电视信号但却表现不出数字信号的画质，这将导致消费者无法看到真正的高清电视画面。相比之下，液晶电视在解决了画面观看不受角度限制、尺寸放大后依然能保持高清度等技术问题后，加上无闪烁、节省空间、使用寿命6万小时以上等综合优势，特别是其具有低能耗的特点，俨然成为未来市场中最具号召力和吸引力的产品。
夏普此次推出的45寸液晶电视和8月推出的6款液晶电视产品，均符合将来播放数字高清电视所需要的所有标准，也就是说夏普液晶电视的消费者将在高清数字电视播出之初率先享受到高清数字电视所带来的视觉享受，在可以预见的15年内无需更换电视或进行电视的升级。
高端之争──AQUOS VS Trinitron
有关业内人士预言，2008年中国的高端电视将会出现迅猛的发展。来自全球几大LCD龙头企业真金白银的巨额投资便提供了最有力的佐证。
今年1月，作为全球首家第六代LCD生产线，夏普的龟山工厂开始量产，日产能500张，8月份以后提高到900张(每张可以切割26英寸液晶电视屏幕12块)。接着，索尼和三星、日立与松下也纷纷迅速做出反应，大型LCD面板生产线陆续上马，液晶电视的市场争夺之激烈、前景之诱人可窥一斑。
在众多的外资和内资彩电品牌中，夏普作为一个老牌的家电企业原来一直不太引人注目，但随着液晶技术的成熟及市场的追捧和快速普及，夏普无可匹敌的技术优势开始爆炸性的突显。依靠特丽珑技术在显示技术领域一度夺取头把交椅的索尼，如今也不得不借助夏普的黑屏技术(black TFT)，以确保其液晶产品在技术性能上处于竞争中的第一梯队。在新技术引发的彩电业新一轮的高端之战中，索尼不得不退位让衔，将“显像技术第一品牌”的地位拱手让于夏普。
一般人也许不容易理解夏普液晶电视技术含量的意义。以夏普最领先的专利ASV液晶举例来说，解剖夏普和另一台亮度看起来差不多的液晶电视，就会发现采用ASV晶透屏的夏普液晶屏幕所使用的背光灯少而颜色鲜艳，同时黑屏技术(black TFT)又将对比度的表现力提高好几成，整体低功耗保证了六万小时的使用寿命。此外，夏普的待机功率是0.7W，目前还没有发现达到同样节能标准的品牌。所以，去年夏普液晶电视在美国、日本和欧洲累计销量高达137.8万台，在竞争激烈的国际市场垄断了将近50%的市场份额，让世界再次认识了“液晶的夏普”。
本次推出的45英寸液晶电视精准播放华丽高画质图像和纯高清HDTV信号；在音质方面通过播放高保真声音的数位功放和“独立扬声器音箱”的组合，实现了从低音域到高音域自由伸展的高品位声音播放魅力；作为数字化功能，使用存储卡可以以大画面欣赏数码照相机拍摄的静止画面，另外配有录制和播放动画、静画的PC卡插槽，能够将电脑图像进行数字连接的“DVI-I输入端子”等多个接口；设计方面，以华丽的钛金属色彩演绎了世界杰出工业设计家喜多俊之所倡导的享受多彩外观“薄、轻、节省空间”的功能，根据家居环境和用户审美方式的不同，配备有底部扬声器和侧扬声器两种类型；另外加上长寿命(背光灯寿命大约60000小时)、低电力消耗等AQUOS.G所特有的环保性能，主要线路板采用无铅焊接，外壳中采用了不产生二恶英的无卤素材料等，使其设计充满了环保元素。
夏普面临全新的机遇与挑战
“在这个不断扩张的电视用液晶市场，夏普要确保在金额上占市场份额的一半。” 南京夏普电子有限公司总经理竹中先生满怀信心地表示。
中国市场对液晶电视未来巨大的潜力是毋庸置疑的，夏普凭借自身的技术优势在这条战线上可谓长袖善舞。然而，如何把技术实力成功地转化为市场实力，将是夏普必须要面对的一大挑战。
“首先，夏普会与国内外同行加强合作，共同把LCD这个市场做大。同时，夏普也会积极参与相关部门有关标准的讨论制订，在规范市场、保障消费者利益方面尽力而为。”南京夏普电子有限公司统辖林挺庆如是说。
关于屏幕质量参差不齐、鱼龙混杂的问题，一度成为媒体报道的热点。如今，夏普屏冒用事件的揭发将行业标准的出台推到了台前，不久的将来，消费者在选择液晶电视时时将变得有章可循。
日前，上海交电家电行业协会与夏普、三星、LG等7家液晶厂商共同围坐在一间会议室内，就液晶电视的行业标准问题已经完成了第一轮实质性的讨论。
上海交电家电行业协会秘书长韩建华表示：“目前，各方讨论的主题主要围绕液晶电视的选用屏、尺寸规格、分辨率等几个重要技术参数展开，并已经在一些方向达成了共识，但目前有关标准的部分细节还在进一点商讨中。”
面对中国市场带来的新机遇，夏普要走的路还很长，除了信心，夏普多少还需要一点耐心。
|
|
|
| |
|
|
