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高端电视市场逐渐显现“屏”定天下的局面 |
2009-05-05 |
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2004-12-1 14:15:00 文/杨木喜 出处：通信信息报 近期，高端电视市场又掀风波。据相关媒体报道，韩国ＬＧ公司在汉城推出了超大屏幕７１寸等离子电视；三星推出了世界上最大屏幕的８８英寸等离子电视；夏普公司宣布开发出了世界上最大的６５英寸液晶电视。与国外厂商相呼应的是，国内康佳集团也推出了一款５５寸超大屏幕的液晶电视。种种迹象表明，无论是等离子电视还是液晶电视，屏幕在市场竞争中的重要性越来越突出。高端电视市场逐渐显现“屏”定天下的局面。
技术进步、市场趋势和用户需求是高端电视走向“屏”定天下的主要原因。
随着市场上高端电视价格的持续走低，高端电视的销售也不断升温，高端电视市场发展逐渐走向成熟。在等离子电视市场，超大屏幕的电视不断涌现；在液晶电视市场，中小屏幕液晶电视一统天下的局面一去不返，取而代之的是大、中、小规格的屏幕全线上扬。大屏幕趋势是高端电视“屏”定天下最直接的表现。
高端电视走向大屏幕趋势，首要原因是技术的日益成熟。等离子和液晶电视作为高端电视的代表，其本身的技术也在随着市场的不断发展而不断进步，技术进步是高端电视致力于走大屏幕路线的基石。众所周之，液晶大屏幕电视对技术要求很高，屏幕越大，技术要求越高，可喜的是国内外厂商在液晶电视屏技术上都实现了突破，康佳推出了５５寸液晶电视，夏普更是凭借着自身在液晶屏上的技术优势推出了目前最大的６５寸液晶电视。
其次，市场发展趋势和用户需求促进高端电视进一步向大屏幕迈进。作为高端电视，健康、环保、更大屏、更超薄、效果更好的平板电视已经慢慢成为市场的主流，所以无论是等离子还是液晶电视都必须走这样的趋势之路。
用户需求也是促进高端电视走向大屏幕的重要力量，随着用户生活水平和生活质量的不断提高，用户对电视的尺寸和效果要求越来越高，加上电视价格不断走低，用户的市场需求正在不断促进大屏幕电视成为市场主流。
此外，高端电视产业链的不断成熟也为高端电视屏幕定天下提供了有利支持。等离子电视的产业链在不断成熟，液晶电视液晶屏的利用效率不断提高、成本不断下降，第六代液晶面板生长线的相继投产，这些都给液晶电视走向大屏幕提供了强有力的支持。
“屏”定天下的高端电视市场，国内企业的“短板”明显 。
高端电视“屏”定天下的趋势越来越明显，电视厂商也在积极顺应这种趋势，在高端电视大屏幕、高清晰趋势方面，有实力的厂商，如国外的ＬＧ、三星、夏普，国内的康佳等都在高端电视大屏幕潮流中暂时跑在了前面。在大屏幕的道路上，虽然厂商市场反应速度很快，但是依然存在很多问题，主要表现在技术差距和屏幕质量问题等方面。
首先，顺应大屏幕趋势的一个重要条件就是要有很强的技术支持。目前大屏幕的核心技术还主要掌握在少数国外实力派厂商的手中，国内厂商在技术方面的弱势和缺陷暴露无遗，目前走在最前沿的大屏幕厂商均来自日韩企业。最近的“夏普事件”就一针见血地指出了国内很多液晶电视厂商的软肋——液晶电视屏技术受制于人。国内电视厂商如何解决技术瓶颈是高端电视厂商需要面临的最根本问题。
其次，高端电视屏的质量问题也存在很大争议。近期媒体关注的“夏普事件”把国内的液晶电视屏的质量问题提上了日程。国内部分企业存在以ＰＣ屏替代ＡＶ屏等以次充好的现象，虽然此现象还没有得到确切定论，但是液晶电视市场混乱却是不争的事实。此外，在频繁价格战中，某些国内二线品牌在价格战的外衣下，往往推出以次充好的产品来欺骗消费者。部分高端电视价格的一味走低以牺牲电视品质为代价。在目前高端电视市场，作为普通用户，寻找价格和品质的结合点是件很难的事，大屏幕、高清晰、高品质电视在价格上依然是天文数字，而价格相对低廉的产品在清晰度等方面又可能存在瑕疵。大屏幕电视对电视屏要求更高，但清晰度和效果质量问题决不应该成为价格的牺牲品。
高端电视市场在不断发展的同时，存在的问题也不容忽视，如何解决这些问题是高端电视市场健康发展必须考虑的问题。
面对高端电视市场“屏”定天下趋势的来临，厂商应该双管齐下，做好技术研发和市场推广。
国内高端电视市场还处于起步阶段，市场发展潜力巨大。目前高端电视的发展呈现出了“屏”定天下的趋势，作为欲在高端电视市场分一杯羹的厂商应该从屏幕技术和市场运营上做到不落后于人。
首先，国内电视厂商大部分处于价值链的下游，并不掌握核心技术，掌握上游核心技术生产的只是为数不多的几个厂商，很多厂商在技术上还处于受制于人的状态，尤其是在电视屏幕尺寸和清晰度方面的核心技术。高端电视竞争时代是技术为王的时代，暂时在技术上落后的厂商必须在屏幕尺寸和清晰度技术上得到加强，才能在未来“屏”定天下的市场竞争中获得先机。福建广电有线电视服务公司有关专家在接受记者采访时指出，技术进步才是市场发展的关键所在，高端电视企业的竞争应该要从概念炒作向技术竞争过渡。
其次，高端电视的质量和价格平衡问题目前变得十分重要。价格的降低绝不能以质量为代价，而应该从市场的角度来解决，主要通过规模生产达到降低价格。产品成本的构成主要是由技术研发费用、工厂设备投入和产品原材料加工生产等三个方面组成，当销售量大幅提升、生产规模逐步加大后，终端产品的价格自然会大幅下调。
只有拥有一定数量的消费群体，才能形成一定的规模生产，增加厂商市场竞争力，让质量和价格走进良性循环状态。通过正确的营销战略在市场占有率上抢得先机，在消费者中树立良好的品牌效应，以强大的技术实力作为后盾，相信厂商一定能在激烈的市场竞争中获得属于自己的一片天。
伴随着大屏幕高端电视制造成本的降低，市场竞争的加剧，高端电视的普及化进程大大加快，相信在不久的将来，将会有越来越多的普通百姓能够体验科技技术演绎出的无穷魅力。
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