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数码相机业荣景不再 多数厂商陷入困苦经营 |
2009-05-05 |
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2004-11-21 9:30:00 文/ 出处：ChinaByte 11月19日消息 库存节节高升，但业绩深陷泥沼，这正是日本奥林巴斯数码相机业务的写照，同时也突显了要在此割喉市场赚钱之艰难。
在总值170亿美元的数码相机市场中，索尼和佳能是业界龙头，即使在产品价格下滑和市场增长放缓之际仍能获利。但分析师表示，多数厂商都是困苦经营，有些甚至若退出市场，其情况会好一些。
“他们似乎认为这是个测试胆量的游戏，如果有人打退堂鼓，他们就可以赚进大笔钞票，”KBC证券分析师穆恩表示。“但他们必须了解到，这东西已经没办法让你赚钱。”
瑞银华宝分析师Ryohei Takahashi表示，精巧型数码相机的平均价格在今明两年会各下滑15%。
他预期未来增长将放缓，预估全球市场2004年将增长约40%至6,850万台，明年则再增长22%至8,410万台，到了2006年则持平在8,470万台。
照相手机的普及也是一项忧虑，因为部分消费者会因此不想再另购数码相机。
多家数码相机厂商在近几周来调降了年出货量目标，但世界第三大厂奥林巴斯，以及Pentax(宾得)和柯尼卡美能达在相机部门亏损的情况下，仍坚持其出货目标。
价格将再下滑
即使是拥有畅销产品的厂商也同样遭遇困境。尼康在3月推出的单镜反光(SLR)数码相机热卖，但仍预期精巧型机种价格下滑将使其相机部门获利减少。
尼康财务长盐谷宪司表示，“我们预期价格将持续下滑。但我们正将产品线转移至高阶机种。”
这项策略的问题在于，每家数码相机厂商都采用相同的作法：避开价格竞争激烈而挤压利润的低阶市场。
相机制造商也会发现，要藉由提升品质来吸引客户是越来越难了。消费者间日益形成一项共识，认为300万或400万像素，就足以拍出高品质相片。
三星电子上月推出全球第一台500万像素的照相手机。
“以前你可以藉由提高像素来增加平均售价，但这招已经不灵光了，”Takahashi表示。“许多人已经开始了解到，根本没有必要买到500万像素的相机。”
由于这块饼已经不太可能变得更大块，厂商可以选择像卡西欧一样透过专攻超小型相机来取得获利，或者干脆推出大量产品，藉此夺取市占率。
柯达成为新威胁
由于业界厂商数量超过30家，市场的竞争性更甚于以往。在美国，柯达已逐渐成为难以应付的对手，而在日本，松下电器产业则正崛起。
根据IDC的资料，柯达于2004年上半年在美国数码相机市场市占率上升至18.2%，上年同期则为15.1%。然而奥林巴斯、尼康、惠普、宾得和索尼的市占率均告下降。
IDC分析师修特表示，“柯达的优势在于，他们以低价供应相机，并专注于创造更好的产品，给所有的厂商都带来压力。”
成功不仅仰赖具吸引力的产品，也需要迅速将这些产品引进市场。
富士上月将其数码相机年出货目标调降18%至700万台，部分是因为零件短缺使其无法即时于夏日旺季在日本推出重要的新机型。
奥林巴斯品牌形象仍薄弱
奥林巴斯预期，其相机部门本年度将亏损180亿日圆(1.73亿美元)，受到处置库存的影响，其库存在9月底时达到2.6个月，比去年同期增加53%。尽管如此，该公司仍计划在三年内取得全球20%的市占率，目前其市占率约为10%。
奥林巴斯Imaging社长小宫弘表示，“不久前，我们的市占率曾达到20-23%左右。”
穆恩表示，奥林巴斯能够藉由出清库存以及推出新机种，在下年度让其相机业务重返获利。但他指出，要达增长期获利是不太可能的。
奥林巴斯的品牌相对薄弱，而且在推出轻薄短小机型和价格合理的单镜反光相机，这两项关键业务上起步较晚。单镜反光相机这块快速增长的高利润市场，系由佳能和尼康所主导。
奥林巴斯社长菊川刚上周表示，“我们的问题源于产品开发以及解读市场趋势时所犯的错误。”
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