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外资豪赌家电业 对抗国内企业低成本神话 |
2009-05-05 |
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2004-10-20 9:56:00 文/段志敏 张鑫 出处：京华时报 1000万台各类家电的产能、19亿元投资，日本松下18日在杭州动工的工业园令中国家电企业难望项背。更惊人的是，这已是继三星后在环太湖周边出现的第二个外资家电的最大基地。当中国家电凭借成本优势在海外打造一个个不败神话时，外资家电企业却开始悄然打造庞大的产业集群，以获取更大成本优势对抗“中国神话”。
松下打造杭州“大本营”
110天前，当负责松下全球空调业务的重将木元哲出任松下电器(中国)公司总裁时，业内普遍认为，这是松下要在中国加强白色家电的一个信号。而斥资19亿元的松下杭州工业园的动工，使这一猜测得到证实。
10月18日，包括日本松下副社长户田等在内的数十位松下白电业务重将，云集松下杭州工业园的奠基仪式。
无怪乎松下对杭州工业园的重视：这个产能超过1000万台的庞大家电集群不仅是杭州改革开放以来引进外资最大的项目，也是松下在华最大家电工业园。一年后该园区投产，将形成每年300万台空调压缩机、250万台洗衣机、200万台吸尘器、200万台电饭煲和100万台燃气用具等家用电器的巨大生产能力。
事情不止于此，该工业园的动工，实际标志松下正式拉开中国白电业务的大整合。松下要将以前分散在杭州、无锡、上海和广州等地的白电制造工厂相对集中于环太湖周边，形成一个集群化的家电基地。
据日本松下电器副社长户田一雄透露，此前，杭州白电制造规模只占松下白电在中国总规模的23%，工业园投产后，这一比例到2006年将提高到35%，而到2010年松下中国的白色家电将有一半出自杭州。而目前松下中国白电业务集中地广州所占的规模比例，将从目前的60%下降到2006年的40%，最终到2010年降到30%左右。
在户田看来，选择杭州有充分的理由：产业投资首先考虑的是能不能形成产业链。环太湖有中国家电业最发达的零配件生产，制造基地设在杭州，产业配套半径相对集中，零配件配套厂不需重复投资。而且松下在杭州投资项目有9个，涉及洗衣机、热水器、厨房电器、吸尘器以及空调压缩机、电器马达等零部件。设立工业园后，松下可以杭州为中心形成完整的产业链，并依靠庞大生产规模获得最低的采购成本和生产成本。
外资试探成本底线
根据松下提供的一份日经BP社专题分析，日资企业如今最头疼的是，中国厂商具有难以抗衡的低成本和规模优势。当产能过剩、需求变小时，中国家电企业不仅不压缩生产，反而通过扩产来降低产品单价，甩开竞争对手，不少外资家电因此在价格战中落败。以前外资巨头只需输出零部件在中国组装再出口即可，但如此已无法在成本上形成压倒优势，外资企业只有提高原材料及零部件的当地供给率和产能，才能进一步降低成本。
韩国企业显然更早认识到此点，并抢先在中国打造产能巨大的家电制造集群。如三星将其海外最大白电基地选定苏州，目前该基地8条空调生产线年产能已达到空调200万台、压缩机100万台。2005年该基地空调产能将达500万台，白电产能突破2000万台。LG也在天津打造起包括微波炉、空调、吸尘器在内的产业集群。
依靠巨大产能获得的成本优势，韩国家电2004年在中国市场一路攻城略地。在微波炉市场，LG将价格直降到200元左右，与格兰仕展开贴身肉搏，其市场份额已与格兰仕轮流坐庄老大。洗衣机市场LG已进入市场前三，三星、LG不断在一线城市推出800元以下全自动洗衣机，挑战国产洗衣机价格底线。空调市场，LG更是动辄搬出大批1000元以下特价机追着美的一路猛打，一线城市市场份额进入前三。
户田一雄认为，中国家电企业一直拥有较低成本，总是在价格竞争中较跨国公司更具竞争力。松下要想在中国市场争夺最大消费群，必须保持在个别一线城市不断提供低价格产品，这就需要成本的优势。不能赢得中国市场，那么松下与三星、LG在全球的竞争就无从谈起。
本土企业急需跨越扩张
一年前，本土白电大鳄、格林柯尔董事局主席顾雏军接受本报采访时曾称，凭借巨大产能，格林柯尔能将冰箱成本降低到每升7元，而西门子降到每升11元就基本无利润。一年后，当三星、LG凭借成本优势已进入一些市场的前三时，“中国制造”的神话开始遭受空前挑战。
国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为，白色家电多年来技术上没有进步，竞争实际靠厂家拼制造成本和产品品质。国内企业最大劣势在于产品线不完整，研发意识、能力不强。一旦外资家电形成产业集群获取成本优势，对中国企业会有巨大的冲击。中国家电企业应尽快利用成本优势向海外扩张，毕竟家电的趋势就是全球化。
江苏小天鹅集团副总裁徐源认为，家电制造集群化是国际趋势，对国内企业来说，激化竞争在所难免。但这样可以促使国内企业加快转变思路，尽快与国际接轨，从长远看是有利于中国家电业的。
美的集团制冷副总裁方洪波也认为，外资家电一旦在国内形成集群化的制造基地，无疑会使竞争环境愈发严峻。中国家电企业只有不断扩大产业规模获得新的成本优势，同时对市场快速反应，才有实力继续与外资家电抗衡。
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