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数字电视后来者 摩托罗拉仍有望指点江山 |
2009-05-05 |
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2004-10-11 20:48:00 文/阿祥 出处：ChinaByte 去年10月11日，摩托罗拉郑重宣布，“摩托罗拉”牌信息家电正式进入市场。
今年10月10日，摩托罗拉与唯冠的数字电视合作协议终止。
整整一年时间，摩托罗拉在家电市场划了一个圆，又回到了原来的起点上，看上去有点儿滑稽。
中国数字电视的桃子不好摘
对于中国消费者来说，手机市场的“大哥大”摩托罗拉进入电视市场，似乎是“天外来客”。其实，认真说起来，摩托罗拉则是一位祖爷爷辈的老牌电视生产商。
早在1947年，摩托罗拉就生产出VT71电视机，是当时市场上第一台售价低于200美元的电视机，一年内售出十多万台，跃居电视制造业第四位。1963年，摩托罗拉开发的第一个彩色电视显像管成为行业标准，1967年生产出美国第一台全晶体管彩色电视机。摩托罗拉在电视领域创造的辉煌是永载史册的。
到了70年代，日本电视机迅速占领全球市场，日本货价廉物美，摩托罗拉禁不住冲击，不得不见好就收，于1974年把家用电视机工厂包括著名的“类星体”商标，一古脑儿卖给了松下电器，从此退出电视市场。
摩托罗拉重返阔别20年的家电市场，自然成为整个产业关注的焦点。
毫无疑问，就像摩托罗拉手机那样，摩托罗拉电视主攻方向锁定的也是中国市场。
据称，摩托罗拉要在中国寻找26个战略伙伴，以便实现其“中国数字生活领导者”的“信息家电宏伟蓝图”。
然而，今日的电视市场已非摩托罗拉称雄时的60年代，中国的电视企业也不再是弱不禁风的新生儿，祖爷爷辈的摩托罗拉要想在电视市场呼风唤雨，谈何容易！
首先，品牌重塑风光难现。
摩托罗拉把信息家电的重心放在中国市场，但是，在中国消费者心目中，摩托罗拉只是一个手机供应商，摩托罗拉现在卖电视，在品牌推广方面，一切都将从头开始。摩托罗拉向家电领域拓展，以实现品牌的延伸，并取得广泛的市场认知度，需要一个相当长的过程。如果不能其手机那样形成品牌号召力，就很难拥有庞大的忠诚用户群。
其次，对手阻击十面埋伏。
在中国家电市场上，可谓强手林立，十面埋伏。三星、索尼等日韩巨头在消费电子领域确立了领先地位，不是摩托罗拉一朝一夕可以追上的；惠普和戴尔均已涉足以数字电视为主的消费电子市场，即将投放市场的家电产品的种类相当丰富；国产品牌电视机拥有得天独厚的优势，其质量和价格已经赢得用户的信赖，并且，康佳、长虹、TCL等一线大厂的数字电视已经先入为主。
螳螂捕蝉 黄雀在后
据国家广电总局消息，数字电视将在2015年全面替代模拟电视。
谁都知道，这是一块正在开垦的黄金处女地。
在中国家电市场上，中外企业百舸争流，竞相角逐数字电视，从芯片研发，到终端创新，从软件平台，到内容供应，每一个环节都有众多对手正面交锋。
摩托罗拉要切中国数字电视蛋糕，而英特尔已在数字芯片上捷足先登。今年1月8日，英特尔在拉斯维加斯消费电子博览会上推出数字电视芯片，并投入2亿美元设立"数字家庭基金"，大有一统数字电视江山之势。
从总的战略看，英特尔与摩托罗拉数字电视可谓异曲同工。
摩托罗拉的未来计划是一个宏伟的目标：在现有通讯产品的基础上，构建一个由数字家电、信息技术和专业影音三大类产品组成的格局，摩托罗拉信息家电融合了计算机、信息与通讯、消费电子这三大领域的技术。
英特尔切入数字电视，目的是把它的领先计算技术优势引入家电领域，为消费者打造一个集音频、视频和视频游戏于一体、可以轻松互动的数字电视平台。英特尔的数字电视芯片将显示、电视接收和计算机技术集成到一起，用于等离子电视、背投电视和液晶电视等产品，可以显著提高大屏幕数字电视的图像质量，还可以大幅降低大屏幕数字电视的价格。
为了推广数字电视芯片，英特尔从硬件到软件，从设备到内容，正在全方位建立一个统一战线。在软件方面，英特尔和微软结成统一体，软硬兼施，欲圆PC领域“Wintel”的霸主梦；在硬件方面，TCL、创维、台湾Primax以及Infocus等厂商已加入英特尔阵营，正在加紧开发基于英特尔芯片技术的数字电视产品；在内容方面，英特尔已与相关内容供应商亲密接触，其中包括电影、音乐、娱乐等行业的诸多巨头，以保证数字内容的供应。
与此同时，德州仪器、索尼、三星、飞利浦早就投入巨大赌注，并已开始进入数字电视的收获时节，盖特威、三星等厂商生产的基于德州仪器DLP芯片的数字电视机已经上市。
摩托罗拉的希望在哪里？
摩托罗拉与唯冠分道扬镳，主要原因是双方对产品的定位不同，在技术参数上一直存在分歧，导致“摩托罗拉”牌数字电视迟迟未能上市。
但是，这并不意味着，摩托罗拉的数字电视就一蹶不振了。
在中国数字电视市场上，摩托罗拉仍然是大有希望的后来者。
希望之一：系统高度兼容
9月中旬，摩托罗拉数字电视系统顺利通过国家广电总局认证，从而突破了进军中国有线电视市场的最后障碍。摩托罗拉的这套系统是专门面向中国市场开发的端对端(end-to-end)数字有线电视解决方案，未来，基于这套系统具有高度的兼容性，所有部件都能与其它系统交互使用，可为消费者提供更多的娱乐内容、新型服务以及互动应用，将有力推动有线数字电视的迅速普及。
希望之二：产品极为丰富
摩托罗拉的优势在硬件制造领域，从芯片到终端，每人环节都拥有雄厚的技术实力，在数字有线技术领域居于全球领先地位。它瞄准的是计算机、信息与通讯、消费电子三大领域融合的未来市场，其信息家电产品将覆盖家庭、办公、汽车、休闲等一切消费领域，渗透到数字生活的每一个角落。在全球有线电视机顶盒市场上，摩托罗拉是当之无愧的佼佼者，目前已在美国占有70%的市场份额。
希望之三：宽带畅通无阻
摩托罗拉进军中国数字电视市场，绝不仅仅是为了多卖几台电视机，它的最终目标是称雄数字宽频市场。宽带互动数字电视是未来的趋势，而宽带通信正是摩托罗拉的强项，也是它的重要利润来源。在全球，摩托罗拉是非常重要的有线电视设备提供商；在中国，摩托罗拉一直与国内有线电视运营商保持良好的合作关系，为天津有线提供全面的数字解决方案，并且注资3300万美元，收购天柏集团，与国内33个有线电视数码化城市的40%以上达成合作协议。宽带数字电视必将成为摩托罗拉未来新业务的重要增长点。
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