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国产平板电视不惧美国发难大开国际销路 |
2009-05-05 |
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2004-9-15 14:29:00 文/ 出处：新浪科技 近年来，平板电视成为国际电视市场的潮流，传统的CRT(显象管)电视将逐渐淡出市场。国内彩电企业纷纷大幅压缩CRT电视产量比例，日本电视生产商亦逐渐停止在国内生产CRT电视，挑战平板电视的产业新机遇已经成为国内彩电企业的共识。一方面，索尼、松下、三星、惠普、摩托罗拉等众多国际厂商不断加大在平板电视市场的投入，使得平板电视市场的竞争从一开始就具有全球性竞争的特点；另一方面，对国内彩电企业来说，要想在平板电视市场立足和发展，就必须尽早地参与到国际竞争中去。在国内市场，国内厂商经过多年磨砺，凭借着对消费者心理的精准把握以及深耕细作的销售渠道体系，与国外品牌同台竞技，捍卫并逐渐扩大了市场分额。同时，国内厂商也加快了“走出去”的步伐，将竞技场延伸到了国外市场，欲与洋货试比高。“安内、攘外”双丰收，关系着民族平板电视产业的振兴。
愈挫弥坚，力发高端
在民族品牌昂首进军国际市场的过程中，也遭遇到了多方的压力和阻挠。在去年的美国商务部控诉厦华、长虹、TCL等中国彩电企业在其境内进行倾销就是对我国民族品牌的一次严重的打击。经过一年多的应诉，最终以中方的失利而告终。这在某种程度上说明了民族厂商在国际市场上的竞技需要适应更多的潜规则。传统的以中低端产品为主打出口产品的模式，到底能不能适应民族品牌长期的海外扩张之路，是一个值得思考的问题。值得提出的是，此次应诉中，厦华凭借多年的海外市场运作经验，坚持“不害怕、不回避、不让步”的原则，顽强应对，在美国商务部做出的最终裁定中，获得了5.22%的倾销幅度。这个结果是与 “厦华”多年来坚持的国际化路线密不可分的。
在对美国的出口项目中，厦华一直坚持以高端产品为拳头，遵循其“高利润、高技术、高端市场”的“三高”原则，合理定价，最终获得了美国市场的青睐。反倾销案过后，厦华产品经过一系列严密而繁琐的认证程序，傲然挺入美国三大专业家电连锁机构Best Buy、Circuit City和Cost Co。半个月之内，来自美国主流客商的数字电视有效订单达6.28万台。这无疑是倾销案的阴影之中，首次让国人再感自豪的一场反击战。厦华在北美市场的成功，从侧面证实了一味的低价策略，并不能使“中国制造”真正地走向世界。力发高端，以高技术、高科技含量、合理的价格为核心优势，摆脱低价怪圈，已经成为国内彩电厂商的共识。总体上看，自反倾销案终裁以来，国产高端电视在国际市场的销路大幅提升，为国产彩电的出口开创了一轮新局面。以厦华为例，目前，厦华每月销往美国的数字高清电视逾万台，在加拿大彩电市场的销量也已入围三甲。2004年第一季度，厦华彩电出口数量比去年同期增长了47%，营业额比去年同期增长68%，利润率比去年同期增长38.6%。在出口形势不断趋好的情况下，厦华进一步确立了全球化的发展战略。据厦华公司相关负责人介绍，为进一步扩大厦华品牌的全球影响力，真正将“厦华”打造成为全球高端彩电市场里的“名牌”，厦华将于九月下旬实施主题为“厦华平板，全球巡礼”的全球巡展。
只有实力才能赢得尊重！经过十余年的历练和拼搏，以厦华、长虹、TCL为代表的民族彩电厂商已经获得了全面的发展，不仅在低端产品领域具有成本优势，在高端产品领域也不断取得技术突破。因此，我们完全有理由相信，民族彩电厂商应该能在国际市场上走得更远，为国人赢得更多的骄傲。
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