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韩日数码摄像机决战 三星上半年保三争一 |
2009-05-05 |
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2004-9-14 13:33:00 文/ 出处：新浪科技 “2004年及其未来5年中国数码摄像机产品功能将趋向多元化，摄像兼拍照成为数码摄像机的两大基本功能。”这是业内人士对数码摄像机市场的一种大胆预测。但绝非空穴来风。8月在“2004年三星A/V新产品发布会”上，三星又推出了第二代DV/DC一体机DuoCam VP-D6050Si，采用了双镜头的设计方案，一个用于DV系统，一个用于数码拍照，可拍照片的像素高达525万像素。业界人士认为，三星DV诸多人性化设计及产品创新符合了中国市场的需求，代表了未来数码摄像机的发展趋势。
谁将成为DV市场的领导者？
2004年随着技术的进一步成熟，层出不穷的新品成为各厂商参与竞争的重要手段，对于方兴未艾的中国数码摄像机市场，目前已经形成了日系SONY、松下、JVC、CANON四强和唯一非日系品牌：韩国三星的五大主力数码摄像机厂商的对峙格局，作为世界最大及发展最快的市场，中国数码摄像机市场呈现出强劲的发展势头，这使得国际数码厂商纷纷加大在华投资力度，展开技术、产品、价格、渠道、品牌等方面全方位的竞争，谁将会是市场竞争中的胜出者？
不久前世界著名市场调查公司——GFK对中国21个城市韩日5个数码摄像机品牌进行的调查统计，著名数码品牌三星电子继续保持高速发展趋势。调查报告显示，自2002年三星进入中国市场以来，一直保持高速市场增长势头。2003年底三星DV的市场占有率排名第四，而在今年四月份市场份额已经超过10%，超越了JVC和CANON，与SONY、松下占据了中国数码摄像机市场的前三位，显示出作为“全球最有价值品牌”百强之一的企业强大的市场竞争力。而更有意思的是，2003年全年市场份额统计显示，三星DV市场占有率还为5.4%，而到2004年4月为止，市场占有率为10.9%，大大超越了原来在中国市场上一直表现良好的JVC和佳能。
面对“韩流”对中国DV市场的强劲冲击，传统日系DV四强已倍感压力。“尽管三星电子在中国市场上大规模进入数码摄像机领域尤其是高端领域相对较晚，但其近两年发展势头相当猛，现在已经杀进了中国市场的前三甲，而且按照这一发展前景，三星将很快向冠军宝座发起冲锋”，一位资深IT记者如此表示。
个性化年代需要个性化设计
有关专家表示，2004年将是数码摄像机“跨越式”的一年。据某知名市场调查机构预计，中国数码摄像机市场将继续增长，尤其是2002年到2004年是发展速度最快的三年。今年我国数码摄像机的需求量将达到119.4万台，增长率达到114.7%，销售额增长率将达到89.2%。中国数码摄像机市场，蕴含着巨大的商机。
“如今，在国内市场上，数码摄像机厂商已经形成了两大派：一是以索尼、松下为首的日本厂商，一个是以三星为主的后起之秀。由于日系进入DV市场早，掌握核心技术，尤其是SONY、松下更是占据了全球市场的1/2强，再加上JVC、SHARP、CANON的加入，全球数码摄像机绝大部分市场均在日本厂商掌握之中，具有先入为主的优势；三星2002年才将DV生产线移师中国，正式进入中国，却凭借人性化的产品设计与准确的市场策略在该市场崛起。到2003年，三星的市场策略逐渐成熟，且无论是产品线或产品性能等方面均有较大改观，正因为如此三星的数码摄像机的用户关注度不断提升，市场份额也趋于增长，同时由于三星在存储介质方面的优势，索尼与三星也开始共同合作。这两大派，各有各的优势，在产品发布和价格调整方面展开激烈的角逐，成为数码摄像机市场继续保持调整膨胀的前提条件。”一位IT业专家如此表示。
这位IT业专家进一步表示，在群雄激争的国内数码摄像机市场谋得霸主地位当然不是一件易事。经过前几年DV市场的初步普及，与数码产品市场充分激烈的竞争，愈来愈年轻化的消费结构开始要求数码产品的设计更加凸显时尚与个性化。尤其是家用数码摄像机市场，必然要求从“性能为王”时代，向主流产品性能已经能够满足一般家用市场之后的“个性化”时代的跃进。
在“个性化”时代，年轻化的DV消费群体结构使得该产品被赋予了更多时尚的象征，今年数码摄像机以多功能的融合、操作简便与造型小巧成为其主要的发展方向。据调查显示，国内想购置7000元以上一体机的用户，其选择重点之一是该机是否具有相机水准的静像拍摄质量，即使再多花点钱也不在意；而在购置3000-5000元DC的消费者中间有一半以上的人十分注意它的动态摄录能力，这份调查清楚地显示一部完好兼容两机功能的一体机已受到普遍关注与认可。
准确把握客户需求，及时调整战略，快速推出新品成为各个数码厂商竞争的杀手锏。今年上半年，三星以其强大的研发实力发布了10余款Mini DV新品。在中低端市场有D10x系列、D30x系列、D32x系列和D270系列，在高端市场主打130万像素的D90x系列和DV/DC一体机D6050x系列，并且全线产品都被赋予了三星独有的3C(精巧、简便、连接)设计理念。三星实施这种新产品快速推出的战略，不仅需要企业的技术积累、对基础技术层面上的创新能力，而且要求更多的是先期对市场的准确判断、企业决策的灵活以及后期市场的推进能力
据介绍，其精心打造的第二代DV/DC一体机DuoCam VP-D6050Si，采用了小巧玲珑的时尚外形，符合DV外观“时尚轻薄”的发展趋势，方便家庭旅游的外出携带，尤其是静态拍摄采用主流数码相机的配置：超过500万像素的CCD可以轻松获得2592x1944像素分辨率的静止图像，堪称是目前DV市场的静态像素之王！而在动态DV摄像方面，双镜头DuoCam VP-D6050Si采用了80万像素的1/6英寸原色CCD，镜头采用高品质直径30mm的变焦镜头，具有10倍光学变焦、900倍数码变焦；Mini-DV格式；拍摄模式有弱光拍摄、慢速快门、夜景拍摄、超级夜景拍摄；还有防抖动功能，这更是提高画面质量必不可少的功能之一。不难看出，三星对于把握中国家庭多功能融合、操作简便、追求时尚的需求已经达到领先一步的水平。
另外，三星还特别注重了这款DV方便易用的设计，具有“简易Q”和“简易导航旋钮”等多项人性化设计，令操作非常简单方便；中/英文菜单功能，更体贴中国消费者。与日系产品相比，三星DV产品具有超强的外联性和兼容性，多功能记忆卡插槽能够兼容MS、MS Pro、SD、MMC四种卡。DuoCam VP-D6050Si采用了USB2.0端口，在传输图像和影像短片时比USB1.1端口要快40倍！同时还支持PictBridge直接打印系统。将摄像机与支持PictBridge技术的打印机直接连接，这样不需要计算机就可以很方便地打印出高分辨率的照片。由此可以看出在DV的设计与应用技术上，三星确实有点超凡脱俗，他们并没有因为拥有核心技术上而固步自封，而在满足用户对个性化的苛刻追求上精益求精，促进应用技术的创新成为其发展趋势之一。
三星在国际品牌的角力中胜出
近年来，韩国企业在中国普遍获得了成功，从汽车、家电、手记、数码等韩流无处不在。这首先要得益于韩国企业对中国市场的重视程度。与日本企业不同，韩国企业将中国市场视为决定企业未来生存的战略市场，因此韩资企业无论从产品投放还是政策支持，都对开拓中国市场进行了倾斜。目前国内DV市场的主要品牌格局基本为三星与日系厂商犄角对峙。同样是市场的领导者，不同的市场策略也开始显现出不同的结果。
日系品牌在产品推广中往往竭力显示自己的技术实力，而忽略在产品使用过程中的简易性。花一两万块钱买一台摄像机，仅仅看懂说明书、搞懂英文菜单、搞清楚各个键的功能就要花上几天时间，这种情况并不少见。这种使用时的复杂性、高门槛性在很大程度上影响了用户的热心程度，成为DV普及道路上的一个障碍。
而在2004年三星DV的产品设计中，突出的人性化设计得到了消费者的一致称赞。新品主要表现为“3C”：Compact(精巧)、Convenience(简便)、Communication(连接)。特别值得一提的是三星数码摄像机产品的兼容性。同数码相机一样，许多型号的数码摄像机都是通过“记忆棒”存储图像，但令人遗憾的是，日资品牌往往为强调自己的技术专有，而使“存储插槽”无法兼容，这不可避免地造成信息传递上的障碍，而三星数码摄像机的“多功能存储卡插槽”可以兼容四种卡。另外三星DV特有的“简易Q”和“简易导航旋钮”功能，使菜鸟级玩家都可熟练操作机器。
对于三星DV的这一系列人性化设计，三星电子摄像机中国区销售部金昌焕部长认为这是三星电子一贯重视消费者需求的结果。他同时充满信心的表示，三星还会在其他方面进行创新，从而成为数码摄像机领域技术创新的领导者。
观察人士认为，三星的设计理念代表了未来数码摄像机的发展趋势。市场竞争越来越激烈的今天，能够将消费者的需求转化为现实产品的厂商将会赢得市场竞争的主动权。
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