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苹果iTunes推三级定价模式 唱片公司从中获益 |
2009-05-05 |
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2009-4-8 9:37:57 文/腾讯科技 出处：腾讯科技 腾讯科技讯 北京时间4月7日消息，据国外媒体报道，苹果公司将于当地时间周二宣布，iTunes在线音乐商店将实行三级定价模式。苹果公司和各大唱片公司都希望通过这一模式提升音乐销量，并为消费者提供更多的选择。三级定价模式消息人士表示，苹果公司将于周二宣布iTunes的全新定价模式。新模式将分为三个级别，每首歌曲的价格分别是0.69美元、0.99美元和1.29美元。自从2003年上线以来，iTunes一直坚持统一定价模式，即所有歌曲的售价均为0.99美元。但这一模式长期以来导致苹果与唱片公司之间矛盾不断。唱片公司认为，歌曲应当采用不同的定价以反映其对于消费者的不同价值。如今，唱片公司终于能够如愿以偿了。众多优点尽管大多数歌曲的售价仍然为0.99美元，但是有相当一部分的新歌都被调高到1.29美元。而很多老歌的售价则被降至0.69美元。或许是担心用户反对涨价，唱片公司的一些高管表示，每调高1首歌曲的售价，他们就会将10首歌曲的售价调低至0.69美元。但是这些高管认为，新的定价机制的最大优点在于，可以灵活创建新的数字产品。而环球唱片、索尼音乐、华纳音乐和百代唱片等大型唱片公司则认为，通过更为灵活的定价，就可以使得数字音乐零售业务获取更多的利润。一位加入到此次谈判中的唱片公司高管称：“如果每首歌曲的标价为1.29美元，那就能获得更高的利润率。”随着传统CD零售店的衰落以及数字音乐销售额的增速放缓，音乐行业的总体销售额出现了骤降。尼尔森的数据显示，曾经一度是音乐行业摇钱树的唱片业在美国的销售额已经下滑了14%。而与多家大型唱片公司有着合作关系的动态定价软件公司Digonex的数据则显示，在整个唱片业中，10%至15%的专辑贡献了90%的销售额。Digonex数字媒体副总裁迈克尔-万切克（Michael Wanchic）说：“唱片业可以借此获得最大的利益。多重定价的好处在于，如果价格过高，消费者就会放弃购买。”苹果地位根据美国市场研究公司NPD的数据，2008年，全美购买音乐的消费者中，有87%都曾使用过iTunes下载音乐，而使用亚马逊数字音乐商店的仅为16%。苹果已经尝试过以不同价格打包出售音乐。今年2月，iTunes与百代唱片合作推出了iTunes Pass服务，并发售了“赶时髦乐队（Depeche Mode）”的套装，其中包括专辑、混音、视频以及其他内容，售价为18.99美元。各方都认为，以0.69美元的低价发售老歌将对销量起到促进作用。其中一家唱片公司的消息人士表示，iTunes音乐销量中有35%至40%来自于老歌和时间较久的专辑，而且随着唱片公司将更多的老歌数字化，这一比例还在上升。NPD分析师鲁斯-克鲁尼克（Russ Crupnick）说：“苹果的统治地位太强了，说实话，0.30美元对于大多数人而言都没有什么区别。但廉价的老歌或许更有价值，美国人喜欢特价商品。”（编译/长歌）[责任编辑：alonliu]
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