|
微软将砸1亿美元推自家搜索品牌Kumo挑战谷歌 |
2009-05-05 |
|
|
2009-4-3 10:23:34 文/腾讯科技 出处：腾讯科技 腾讯科技讯 北京时间4月2日消息，据国外媒体报道，美国《广告时代》杂志网站周三刊文称，美国广告界人士透露，从今年6月开始，微软将投入8000万到1亿美元广告资金，用于推广微软自家搜索引擎品牌，以重塑微软搜索品牌形象，从而最终向谷歌、雅虎等竞争对手发起挑战。《广告时代》文章称，微软此前已聘请了美国JWT广告公司具体负责上述广告投放事宜，广告投放形式包括电视、印刷、电台和网络广告等等。由于今年春季微软已经就其Live Search展开了市场推广活动，该公司今年6月开始的新一轮广告很可能重点推介一个全新搜索品牌，如此前媒体曾报道的“Kumo”等。美国广告界人士还表示，为使公众更加认同Kumo，微软将尽力避免把Kumo描述成雅虎或谷歌的直接竞争产品，而会着重强调Kumo的独特性能。业界人士指出，微软投入巨额广告资金来重新推广其搜索品牌，未必就能够取得预期效果。以美国另一家搜索引擎Ask.com为例，该公司于2007年进行了一次大规模市场推广活动，但2008年Ask.com在美国搜索市场的份额不但没有大幅增长，反而呈下滑之势。正因为如此，Ask.com已减少了相应市场推广费用。但另一方面，微软多年来一直相信，通过投放各种形式的广告，将有利于短期内大幅提升相关品牌的知名度。如微软每次发布新款操作系统之前，都会事先进行大规模市场推广活动。对于微软将斥资1亿美元用于搜索品牌推广的说法，微软一位发言人周三拒加置评。美国互联网流量监测机构comScore此前公布的统计数据显示，今年2月期间，微软在美国搜索市场的份额为8.2%，远低于去年同期的15%。今年2月谷歌相应市场份额高达63.3%，同比增长7%；雅虎则为20.6%，同比增长5%。去年期间，微软还推出了“使用Live Search获返还现金”活动，即网民使用微软Live Search搜索商品信息后，在eBay等网站购物时，可获得微软返还的现金折扣。(编译/中涛)#jx_white A { COLOR: white; TEXT-DECORATION: none;}#jx_white A:hover { COLOR: white; TEXT-DECORATION: underline}#jx_white A:visited { COLOR: white}#jx_black A { COLOR: black; TEXT-DECORATION: none;}#jx_black A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline;}#jx_black A:visited { COLOR: black; TEXT-DECORATION: none;}#jx_black A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline;}#jx_red A { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: none;}#jx_red A:hover { COLOR: #c2130e; TEXT-DECORATION: underline}#jx_red A:visited { COLOR: #c2130e}.hangbiao1 {font-size: 14px; font-weight: bold; color: #FFFFFF;}|xGv00|e3c06fe1a936f8d71bf71f5f1d9d6230[责任编辑:skylei]
|
|
|
| |
|
|
