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传微软将与广告巨头WPP进行广告资产交换 |
2009-05-05 |
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2008-8-26 9:30:00 文/天虹 出处：赛迪网 8月26消息，据《广告时代》本周一报道称，微软已经重新开始与广告巨头WPP Group进行谈判以便将微软的Avenue A/Razorfish机构出售给这个广告巨头。不过，这笔交易有一些新的变化。
据熟悉这个谈判的消息灵通人士称，目前的谈判包括一项资产交换，而不是直接收购微软的Avenue A/Razorfish业务。微软将用这个业务部门交换WPP的每周7天每天24小时运营的Open AdStream出版商广告服务工具另外加上现金。虽然微软Avenue A的出售价格高于大多数的机构交易，但是，可以收购的这种规模的互动机构很少。
微软去年收购了互动广告机构Avenue A/Razorfish，这是微软用60亿美元收购Aquantive公司的交易的一部分。这笔收购交易还包括Atlas Media Console和Drive Performance Media两项业务。这是那次收购交易的核心。Atlas提供数字营销技术，而Drive Performance Media大量购买在线广告目录然后根据目标市场把这些目录转卖给广告商。
对于WPP公司来说，资产交换能够让它摆脱向出版商提供的广告服务工具。这个业务对于它的主要业务来说显然是不重要的。
这种交易并不令人感到意外。在今年早些时候与雅虎进行的收购谈判破裂之后，微软一直在寻求增强其搜索和广告平台业务。
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