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商刊：雅虎战略方向不明确 分析师乱指手画脚 |
2009-05-06 |
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2008-1-24 0:48:00 文/腾讯 出处：腾讯 《商业周刊》网站周二发表分析文章称，对于陷入困境的互联网巨擎雅虎而言，虽然能够采用多种方式使公司走出当前的困境。但首先，雅虎首席执行官杨致远需要为公司制定出明确的战略方向。
雅虎战略方向不明确 分析师乱指手画脚
询问华尔街分析师、雅虎前员工或是广告公司，他们可能都有一套如何使网络先驱雅虎如何走出当前的困境的办法。而且每一种“解决方案”都非常出色。这些办法包括：裁员数百甚至数千人；将搜索广告业务外包出去，使用Google的搜索引擎；将公司完全出售给微软等等。尽管这些传言在过去的一年或更长的时间内不断在市场上出现，但在雅虎宣布自己确实无法战胜当前自己面临的困境之前，雅虎断然不会采取上述过于极端的“解决方案”。
去年10月，杨致远高调宣布了雅虎未来的战略方向。杨致远当时曾表示，雅虎将把自己塑造成为全球网民上网的起点；将把广告业务向其它网站延伸；向外部程序开发人员开放代码，使他们能够为公司开发新的应用。就目前情况看来，这些都未发生。许多市场分析师则认为，雅虎所谓的战略方向更像是一份任务清单，而不能全面描述雅虎的未来前景。
对绝大多数的投资者而言，他们并不认为雅虎的这一战略方向将有助于用户在雅虎，而不是Google, Facebook, MySpace或是其它流行网站上花费更多的时间。即便是雅虎内部高层，当前也不确定他们到底应该致力于那些项目的发展。硅谷网站战略分析师斯拉马纳·米特拉（Sramana Mitra）说：“我认为雅虎并不知道朝着哪个方向前进，它就像只无头苍蝇一样到处乱飞。” 因为雅虎管理层无法给公司制定出明确的发展方向，因此每个人向雅虎谏言也就不足为奇。
大幅裁员
市场调研公司Bernstein Research杰弗里·林德塞（Jeffrey Lindsay）在1月11日曾建议，雅虎应当裁员2000人，将节省出来的钱投入到移动搜索、视频业务，或是进行其它的收购。雅虎当前似乎正在考虑裁员问题，但裁员的数量可能只有几百人。尽管雅虎内部人士私下表示，公司不可能大幅裁员，但对投资人而言，大幅裁员确实是使雅虎业绩重新复苏的选择之一。雅虎将在美国东部时间1月29日发布第四季度财报。市场分析师当前预计，雅虎第四季度营收将同比增长15%，至14亿美元，但净利润将有可能出现下滑。
雅虎当前股价已从去年10月26日的高点下滑了41%。除此之外，雅虎高层也在纷纷离职，而且公司在搜索市场的份额也不断被Google所蚕食。不过即便是如此，雅虎每月的单一用户访问人数仍然达到5亿。而且该公司依旧是电子邮件以及体育、财经和新闻等内容服务的市场领头羊。数字广告公司Didit执行主席凯文·李表示：“雅虎的流量依旧非常巨大。”
这也就是说，部分的裁员将是有效而可行的。雅虎在去年进行了几次大规模的收购，例如收购Right Media，BlueLithium以及Zimbra等等，这当然会产生大量冗余的职位。如果说这些职位还没有被清理，那么现在时机已经成熟。
向Google屈服
林德塞和其他一些分析师认为，雅虎应当放弃在搜索业务上的努力，应当将搜索业务外包给Google。这一点不难理解。Google在搜索市场不断的蚕食雅虎的份额，根据不同市场调研公司的统计，Google当前占据着搜索引擎市场56%至66%的份额，而雅虎的份额只有18%至21%。网络广告公司Lookery首席执行官斯科特·拉弗（Scott Rafer）表示，雅虎已在文本广告之战中失利。
不过也有人力挺雅虎，认为雅虎应当减持在搜索业务的发展，努力扩展其搜索广告业务。毫无疑问，这些人都希望雅虎能够继续在该领域同Google进行对抗。凯文·李表示：“我讨厌Google，因为它已几乎形成了垄断优势。”当然，雅虎即便只是维持公司搜索广告业务适度的增长，该公司第三季度的该业务营收增长也达到了20%。
出售给微软
如果说市场上还有有关于雅虎的传闻，那一定是雅虎将把公司出售给微软。不过对于投资人而言，这一传言更能够使他们早日脱离雅虎。不过微软一直对收购采取相对谨慎的态度，该公司去年60亿美元收购aQuantive是微软历史上规模最大的一次收购，因此要以270亿美元收购雅虎对微软而言显得不切合实际。当然，微软收购雅虎也面临着巨大的风险，因为在收购后的整合过程中，可能会使Google获得更多的市场份额。
大举收购
1月22日发表在博客网站GigaOm的一篇文章给人留下了深刻的印象。该文章作者建议雅虎收购职业中介网站Monster.com，以充实Yahoo HotJobs；收购Shutterfly来补充Flickr；通过收购Expedia或是Priceline，来填补雅虎在这些专业市场中的空缺。
可存在的问题是，雅虎似乎并没有过多的资源来完成这些大规模的收购。雅虎手中当前持有的现金只有22亿美元，远远落后于Google的130亿美元和微软的190亿美元现金储备。而且，雅虎当前的股价表现，也不支持公司完成这些收购。因此对杨致远而言，想要完成这些收购显得是那么不切合实际。
毋庸置疑，雅虎在29日财报发布后可能将会宣布一些消息，或是暗示一些内容。或许雅虎将会进行大幅裁员，或者是在搜索市场将有大的动作。不过对于投资人、公司合作伙伴或是员工而言，都希望杨致远能够做一件事情：清晰、无误的指明雅虎的战略方向。
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