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商刊：Activision暴雪合并将重创网游商艺电 |
2009-05-06 |
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2007-12-5 0:58:00 文/腾讯 出处：腾讯 导言：《商业周刊》周二发表分析文章称，Activision与维旺迪游戏部门合并而成里的新公司Activision暴雪，将在迅速增长的大型多人网络游戏中沉重地打击艺电。
从公司结构上看，Activision与维旺迪游戏部门组成的市值达189亿美元的Activision暴雪非常复杂，但成立Activision暴雪背后的原因却非常简单：视频游戏发行商希望通过迅速的扩大规模来掩盖游戏开发成本不断增长的问题。越来越多的游戏公司开始杀入网游市场，而因开发《魔兽世界》而闻名天下的维旺迪旗下的暴雪娱乐也将被一家新的合资企业来运营。《魔兽世界》目前在全球的用户总数已超过了930万人。
如果能够获得通过，Activision同维旺迪等交易无疑将重新改写游戏产业的格局。届时，全球游戏市场上将出现两家开发与渠道规模相当的重量级竞争对手。在12月3日举行的新闻发布会中，Activision与维旺迪两家公司高层表示，新公司将被命名为Activision暴雪，新公司将占全球游戏市场份额的15%左右。据市场调研公司NPD Group的统计，2006年全球视频游戏市场规模大约在280亿美元左右。Activision暴雪在2007年的营收预计为大约38亿美元。
聚焦大型多人网络游戏
作为Activision暴雪的竞争对手，艺电2007年的营收预计将在32亿美元左右。艺电目前也正在对业务结构进行调整。今年10月，艺电宣布用8.6亿美元收购了两家独立游戏工作室，部分的原因是因为其中一家正在开发一款大型多人网络游戏。市场分析人士和行业人士认为，该款网络游戏将能够向《魔兽世界》发起挑战。2006年，艺电还动用7600万美元收购了独立网络游戏开发商Mythic娱乐公司。
专门对视频游戏市场进行研究的市场调研公司DFC Intelligence总裁大卫·科尔（David Cole）表示：“Activision暴雪和艺电都足够的强大，而且当前两家公司的目标是一致的。”科尔表示，新成立的Activision暴雪和艺电都将会全力进军网络游戏市场。分析师认为，暴雪在网游中维持付费用户所提供的支持服务经验，将有助于Activision开发出新的网络游戏。Activision有可能会把其在食品游戏畅销的《吉他英雄》、《托尼霍克》等游戏改变成网络游戏，并推向市场。毫无疑问，暴雪是在中国和韩国等迅速增长的亚洲市场最为成功的西方网络游戏开发商。该公司的市场营销经验将有助于以Activision视频游戏为名称的新网络游戏为公司带来丰厚的回报。
最近的风险投资活动证实，越来越多的投资人开始对社交类多人网络游戏项目表示出了浓厚的兴趣。例如，今年10月曾更多关注生物科技和科技公司的风险投资公司Mayfield基金，宣布了该公司第一例对多人网络游戏待投资。该公司对一家名为Acclaim Games的网络游戏开发公司进行了投资。Mayfield基金经理拉兹·卡普尔（Raj Kapoor）说：“这些社交类网络游戏确实能够让人上瘾。你的朋友都在玩，你当然会想和他们一起玩。”
《魔兽世界》营收揭秘
Activision与维旺迪的合作，也向我们展示出了一款成功的大型多人网络游戏的盈利性究竟有多强。作为全球用户最大的网络游戏，发布于2004年的《魔兽世界》预计在2007年的营收将超过11亿美元，运营毛利润超过40%，运营利润接近5.2亿美元左右。在美国，玩家通常需要支付50美元购买大型多人网络游戏软件，然后每月支付10至15美元的费用，而且每年还可能需要为扩展包支付30至50美元。
市场调研公司NPD分析师安尼塔·弗拉兹尔（Anita Frazier）表示：“网络游戏的力量绝不是体现在软件的销售上，而是每月向用户收取的服务费用。”例如，网游《魔戒》的游戏光盘只出售了20万套，但6个月后该游戏的用户就已达到400万。
风险依旧并存
由于存在着巨大的利润空间，包括Midway、NCsoft、任天堂、索尼娱乐和其它数十家公司都已投入巨资杀入大型多人网络游戏市场，希望能够有所斩获。根据市场调研公司DFC Intelligence的统计，到2011年全球大型多人网络游戏市场规模将达到118亿美元，占整个游戏市场营收的三分之一左右。正是因为存在着巨大的发展空间，一些从未涉足过游戏领域的公司也纷纷加入了网游发行商的行列。例如，华纳兄弟在2004年就通过收购Monolith Productions公司股份，进入了网游市场。
不过，大型多人网络游戏并非没有风险。大型多人网络游戏的开发与维护成本，要较传统的视频游戏高出10至15倍。就犹如好莱坞大片一样，大型多人网络游戏的开发预算很快就可能达到1亿美元之巨。对于网络游戏本身而言，或许只有十分之一的成功机率。
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