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分析称雅虎报业联盟面临难题 最终将瓦解 |
2009-05-06 |
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2007-11-22 0:43:00 文/明月 出处：新浪 导读：国外媒体近日刊登了分析文章指出，虽然雅虎“网络发行商合作伙伴联盟”的成员数量一直呈增长之势，但该联盟今后未必能稳固发展，原因是报业市场本身具有竞争天性。
雅虎报纸联盟于去年11月20日成立，此后不断有新成员加入。雅虎网络发行商合作伙伴联盟主管莱姆·罗伊德(Lem Lloyd)近日表示，《哥伦布电讯报》和16家《纽约时报》所有的地区性报纸已经加入，加入联盟的日报数量达到415家，周刊数量达到140家。但《纽约时报》本身并未加入雅虎联盟。罗伊德称，雅虎联盟已经产生回报，报纸发行商和雅虎都从中获益。但他未就此提供具体财务数据。
竞争天性
一些分析人士认为，虽然看上去雅虎联盟成员间的合作力度将进一步加强，但该联盟能维持多久却令人生疑。究其原因，就是报业本身具有竞争天性。报纸产业发展史就是一部竞争史：抢读者、抢新闻以及抢广告收入。正是这种竞争精神，极大推动了各报纸努力提高内容水平；也正是这种竞争精神，使各报纸能处处以读者为中心，并把报纸售价尽可能降到最低。
虽然目前“旧媒体”正向“新媒体”转型，各报纸面对的读者群及使用工具都有所不同，但报纸间的竞争精神仍然存在。换句话说，各报纸完成市场模式转型后，他们仍将把竞争精神带入新模式之中，而且还会强化这种竞争精神。10年前，微软曾推出了“人行道(Sidewalk)”项目，目的是要把各地区周报联合到一起。但一些报纸当时比较犹豫，原因是认为各报纸的广告信息过于地方化，而不适应互联网大范围传播的特点。微软后来被迫剥离该业务，“人行道”被CitySearch收购。
各有算盘
随着各报纸发行量的下降，一些报业集团被迫与互联网企业进行合作，雅虎报纸联盟就是这种背景下的产物。雅虎联盟的首要目标是，将报纸的网络求助分类广告列表同雅虎网络职位搜索数据库HotJobs整合在一起。对于各报纸来说，将网络招聘广告与HotJobs联系在一起，不但有助于提高广告营收，还能积极应对来自Craigslist等互联网竞争对手的挑战。
尽管如此，雅虎联盟在HotJobs领域之外的合作还没有成熟，各报纸成员间远没到达商谈内容共享和广告交叉销售的地步。除加入雅虎联盟外，其他一些报纸则选择同网络招聘企业Monster合作，或者成为CareerBuilder的一部分。CareerBuilder是由三家报业巨头——Gannett、Tribune和McClatchy成立的一家合资公司。CareerBuilder等机构无疑将打造自身网络广告平台，届时将与雅虎联盟直接争抢市场。
分崩离析
分析人士最后指出，由于美国报业的竞争天性，纵观美国报业发展史，其行业联盟的稳定性都不太高，绝大多数类似报纸联盟皆以瓦解而告终。由此看来，雅虎报纸联盟的最终结局似乎已不言自明。
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