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超越戴尔 Q3三星成全球最大液晶显示器厂商 |
2009-05-06 |
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2007-11-19 12:07:00 文/董小波、小印 出处：IT.com.cn(IT世界网) 【IT世界网调研】根据DisplaySearch最新调查显示，三星电子成为2007年第三季度全球液晶显示器市场的销售冠军，这是戴尔自2001年第四季度获得季度冠军以来，首次被超越。
作为CRT显示器向液晶显示器迁移的先锋，戴尔拥有更犀利的价格优势，引导消费者向液晶显示器转变。因此自2002年第一季度开始，戴尔一直占据着较高的市场份额。
独立显示器品牌三星再度以全球液晶显示器领跑者的身份出现，表明市场再次进入一个新的显示器升级周期。DisplaySearch市场研究部门副总裁克里斯·克尼瑞指出，最近几个季度的需求增加，仅针对液晶显示器市场而并非整机市场。每年总产值仅420亿美元的桌面显示器市场，如今正得到一个新的显示器换代周期的有力主推。与2002年开始的那场CRT迁移至LCD的浪潮不同，用户现在是从小屏幕液晶显示器过度到更大、更宽的液晶显示器。
三星上升成为市场霸主的过程与早期的液晶显示器产业类似。从1999年到2001年，由于终端市场最初在从CRT升级至液晶时，整部PC系统只需要更新显示器部分，因此他们更多地关注以显示器为中心产业的公司，从而使NEC、NEC-三菱、日立和三星等独立显示器公司瓜分了液晶显示器市场。直到液晶显示器价格降到足够低时，戴尔和惠普这些PC厂商才开始以捆绑液晶显示器的整套PC系统进军液晶显示器市场。
由于不关注行业标准和向下兼容性，消费者和小型企业正在推动全球显示器升级市场的增长。戴尔的主要客户基础是大型企业、教育机构和政府机关，出于对固定资产的考虑，这部分客户更新电脑和显示器的速度较慢。此外，在中国等一些高速增长的市场中，戴尔布局也相对较弱。而实际上，新兴市场的液晶显示器销售每年能够推动全球市场增长28%。
由于遗留基础设施和对宽屏显示器潜在的可用性获取方面认识的迟钝，戴尔的客户基础并不是十分希望采用更新的技术，因此他们并未将企业标准从17英寸SXGA显示器提升至19英寸SXGA显示器。尤其是在上季度，由于其面板供应商不断将产品线转换至宽屏显示器，这一问题对于戴尔来说非常棘手。虽然这一供应短缺外表上看似乎达到了一个新的高峰，并且可能在商业客户经历一次完全PC更新周期之前，这一问题可能继续存在，但到2008年企业用户都从Windows XP平台迁移至Windows Vista平台之后，包括软件和硬件标准在内的一切都将发生改变，宽屏显示器也将随之走俏。
当戴尔忙于跟面板供应商周旋，以满足现有客户基础对显示器的需求时，三星已经在不断地将主要的产品供应集中在宽屏显示器，从而有力地向消费者和小型商业客户推广了大型宽屏显示器。虽然今年第二季度液晶显示器市场的增长主要来源于中国市场需求量增大，而第三季度的增长主要来源于对EMEA（欧洲、中东和非洲地区）出货量的增加。
世界第三季度最大的液晶显示器市场依然是EMEA区域，它带动了LCD显示器出货量增长了20%。第三季度，三星在这个区域获得了一个良好的增长率——出货量较上一季度增长37%。LG和宏碁对EMEA地区的出货量也分别增长了21%和20%，因此，在EMEA地区前三大显示器供应商主要为独立显示器供应商，从而清楚地表明了市场的“秋千”已经从“捆绑”升级荡至独立升级。在EMEA地区前五大显示器供应商中，戴尔是唯一一家出货量下降的厂商——三季度EMEA地区出货量下降2%。
如今，戴尔除了改善面板供应线之后，还计划向其当前和新兴客户基础证明，宽屏显示器能够提供很好的DVD播放或游戏体验，而这些优势似乎在工作环境中意义不大。
随着企业和机构买家开始接受和欣赏宽屏显示所带来的潜在工作区生产率提升，以及意识到宽屏显示器的性价比，我们可以预见，商业客户领域宽屏显示器的捆绑增长率将在未来几个季度里出现提升。
此外，由于其出色的直销业务模式，第三季度对于戴尔来说是一个具有代表性的销售疲软季节。为了应对第四季度销售旺季，其他厂商纷纷向其地区销售渠道（包括厂商自有的地区仓库以及他们的零售和分销合作伙伴）填充大量库存，从而使其出货量出现大幅上升。尽管戴尔不断发展自己的业务模式，与美国最大零售商沃尔玛和中国最大零售商国美电气达成合作协议，但其第三季度的主要出货量仍来自直销市场。
2007年第三季度全球前五大液晶显示器品牌
排名
品牌
份额
Q/Q增长率
Y/Y增长率
1
三星
14.4%
15%
31%
2
戴尔
13.2%
(2%)
(2%)
3
惠普
10.6%
12%
34%
4
LG
9.1%
8%
74%
5
宏碁
7.5%
9%
5%
其他品牌
45.2%
8%
28%
总量
100.0%
8%
25%
数据来源：DisplaySearch 数据整理：IT世界网新闻中心
2007年第三季度液晶显示器地区份额
地区
份额
Q/Q增长率
Y/Y增长率
EMEA（欧洲、中东和非洲）
37.7%
20%
26%
北美
23.9%
4%
4%
大中华区
16.9%
(7%)
32%
亚太地区
10.0%
9%
33%
拉丁美洲
8.3%
6%
125%
日本
3.2%
2%
1%
总计
100.0%
8%
25%
数据来源：DisplaySearch 数据整理：IT世界网新闻中心
2007年第三季度EMEA市场品牌增长率排名
排名
品牌
地区份额
Q/Q出货量增长率
1
三星
19.0%
37%
2
LG
14.5%
21%
3
宏碁
9.3%
20%
4
惠普
9.3%
11%
5
戴尔
8.0%
(2%)
总计
20%
数据来源：DisplaySearch 数据整理：IT世界网新闻中心
2007年第三季度前五大液晶显示器品牌宽屏显示器出货比重
排名
品牌
2007年第二季度宽屏比重
2007年第三季度宽屏比重
1
三星
40%
47%
2
戴尔
17%
26%
3
惠普
29%
41%
4
LG
26%
47%
5
宏碁
45%
52%
数据来源：DisplaySearch 数据整理：IT世界网新闻中心
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