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苹果打广告贬低Vista 微软依旧概不回应 |
2009-05-06 |
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2007-2-2 8:53:00 文/三张 出处：网易科技 北京时间2月2日消息，在过去的一年里，电视观众和网民们经常会看见一则苹果公司制作的用来攻击竞争对手Windows操作系统的广告。微软在本周发布了个人版Windows Vista操作系统之后，苹果在广告上的挑衅宣传也升级了。 在一则广告中，一台拟人化的电脑身穿医院的病号服，口中念念有词地说他马上要进行大手术，升级到Vista系统了。然后走到另一台同样拟人化的Mac电脑旁说，如果他回不来了，那么他的所有用品（指电脑配套的周边设备）全部归Mac所有。 还有一则广告讲的是：一个假扮成Mac电脑的人对代表PC电脑的人大肆吹捧，后来真正的代表Mac电脑的人走了进来，疑惑地问：“怎么回事？”假冒Mac电脑的人回答说，“没什么”。但是在走开时悄悄地说：“我是一位苹果迷。” 苹果公司在自己的网站上为Mac电脑打的广告宣传语是“当你可以升级到更高层次的时候，为什么还要升级到Vista呢？” 微软在星期二发布了个人版Vista系统，这款产品也是微软在五年来对Windows操作系统做的第一次重大升级。 它在图像显示性能、搜索功能、安全保护措施、多媒体工具软件、各种高级控制功能和游戏支持功能等许多方面均有很大提高。 然而恶意诽谤微软和微软产品的人、Mac电脑和软件用户甚至PC电脑为主的杂志编辑都指出Vista系统中的某些新功能在Mac操作系统中早就有了。而且苹果已经承诺也将在今年春季将Mac OS X操作系统升级到Leopard系统，可能会新增自动文件备份和各种高级动画功能。苹果一遍又一遍地嘲笑微软总是“拣它吃剩的果子”。 微软秉承它对苹果这种攻击型营销行为的一贯的不回应态度，公司代表在星期三未予置评。 “拟人化Mac电脑与PC电脑”系列广告从去年春季时就开始了，这是苹果公司推出的一系列营销活动内容之一，目的是将Windows系统用户挖到Mac系统那边去。据市场研究公司IDC称，虽然苹果在去年第四季度期间在美国电脑市场上的市场份额从一年前同期的3.6％增长到了4.7％，但是Windows操作系统仍然是个人电脑上占主导地位的操作平台。 目前还不清楚这类广告是否会对Mac操作系统的销售造成直接影响，但是分析师们认为这些广告对提高公众对苹果品牌的认知度确实有很大作用，再加上iPod播放器的长期流行和畅销、苹果零售店的继续增多以及基于英特尔处理器的新款电脑的上市，苹果品牌的知名度肯定有了很大提高。 虽然有人批评苹果公司的这些广告过于可笑，但是包括自称是Windows系统用户的许多博客作者在内的业内权威人士们承认，这些广告还是很有娱乐性的。 商业广告明星贾斯廷龙扮演Macintosh苹果电脑，作家、喜剧演员约翰何吉曼则扮演PC电脑。扮演Mac电脑的人永远是一副忧郁、冷酷和自信的表情。 扮演PC电脑的人则总是一副矮胖又年迈的样子，相比之下，还有一些呆滞、愚蠢和笨拙。 那些广告的主题通常是吹捧Mac电脑安全性更高、运行更平稳、软件更好用等等，PC电脑则总是被诠释成一种伟大但是沉闷而毫无创意的生产工具。
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