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诺基亚一路杀进苹果园 数字音乐上演龙虎斗 |
2009-05-06 |
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2006-9-11 11:23:00 文/IT时代周刊 出处：IT时代周刊 诺基亚想“咬”苹果！2006年8月8日，诺基亚宣布决定出资6000万美元收购美国数字音乐发行商Loudeye公司，以开拓目前发展潜力巨大的数字移动音乐市场。众所周知，苹果是数字音乐市场上的老大，而这单收购案的进行，意味着诺基亚将与苹果在数字音乐市场展开较量。
据了解，Loudeye公司总部设在西雅图，是一家数字音乐平台和数字媒体发行服务的提供商，在全球20多个国家有业务。其旗下子公司OD2平台是合法音乐下载的先驱，1999年由英国音乐家Peter Gabriel所创办，2004年为Loudeye所收购。迄今，OD2号称已获得了13个欧洲国家共60个音乐销售网站的支持。根据协议，诺基亚对Loudeye公司的收购价格为每股4.5美元。诺基亚表示，这笔收购交易还要得到公司股东和管理部门批准，预计将在今年第4季度完成。消息公布后，Loudeye的股价大涨了146%，诺基亚股价也上涨了0.5%。
诺基亚能咬动苹果的市场吗？如今，苹果在数字音乐市场的地位不言而喻。该公司的旗舰产品iPod音乐播放器一直在美国市场占据绝对优势，其在2001年创办的iTunes 网上音乐商店也同样受到欢迎。与苹果相比，诺基亚最大的卖点便是移动通信与数字音乐的结合。用户可以通过手机在其网上音乐商店下载并收听歌曲，还可以通过手机支付下载费用。
一场龙虎斗即将拉开帷幕！
诺基亚杀进苹果园
全世界最大的手机制造商收购美国西雅图一家和在线音乐有关的小公司，它想干什么？
事实上，诺基亚举动瞄准的是苹果的iTunes。不过，双方竞争的市场不是个人音乐下载，而是更加丰厚的手机音乐市场领域。
业界人士认为，诺基亚的目标应该是数字音乐领域的“大鳄”——美国苹果电脑公司。IDC的分析员路易斯·沃德表示：“这是诺基亚对于苹果iTunes作出的反应。”
两大巨人正在摩拳擦掌，争夺成为移动运营商首选的音乐下载提供商。根据英国Juniper研究公司的估计，手机音乐下载市场去年达到4亿美元，2011年，这一数字将变为140亿美元。
诺基亚和苹果之间的较量具有一定的可比性。在2005财年，苹果售出了2250万部 iPod播放器，到今年年底之前将售出5000万部。不过，在最近一个财年里，诺基亚售出的2.65亿部手机中有4000万部手机是音乐手机。“美国技术研究”公司分析员阿尔伯特·林表示：“诺基亚卖出的音乐手机其实已经和苹果的iPod一样多，音乐手机市场将会比播放器的市场还要大。未来最重要的音乐播放设备将是手机。” 由此看来，诺基亚和苹果早就已经飞驰在一条相互要撞车的轨道上了。
最近，诺基亚开始大力推广其含音乐播放功能的多媒体智能手机N91。该公司多媒体业务部的副总裁伊卡·雷斯基内表示：“音乐是一个最热的领域，到目前为止，我们只是走出了最初的几步。如果收购顺利完成，诺基亚将可以提高手机音乐服务的便捷性，并把互联网的开放性带入手机音乐市场。”
雷斯基内言下之意：在收购Loudeye公司之后，诺基亚将具备相应的技术和内容，以和苹果的iTunes进行竞争。
苹果推iPod手机反击
对于诺基亚的入侵，苹果是否做好了准备？答案也许是的。
自首款iPod音乐播放器2001年推出以来，苹果几乎垄断了数个音乐播放器和线上音乐下载市场。iPod播放器占音乐播放器市场75%的市场份额。但是目前市场上数款可播放音乐的手机让苹果的生存空间日益狭窄。
特别是现在，虽然苹果的iPod在欧洲和北美的地位仍然不可动摇，但在世界其他地区，如日本等，因为有像索尼这样的品牌存在，iPod的销售一直处于疲软状态。在中国市场上，也因为各种原因而销售业绩不佳。现在，在诺基亚入侵自己的地盘后，苹果也希望通过进军手机市场，一则摆脱过分依赖iPod的尴尬，二则更能获得比音乐播放器远为广阔的市场空间。
危难之际，苹果开始了反击战。未涉及手机领域的苹果电脑可能与其他手机厂商合作，引入无线下载的元素。研究公司Endpoint技术协会的总裁罗格·凯曾表示，苹果进军手机市场是防卫性的举措。手机生产商发现，手机结合音乐是市场上的一个新亮点，它们都在试图终结苹果在线上音乐领域的领先地位，而苹果正在发起反击。
在此前，摩托罗拉E1手机与苹果的iTunes软件实现了“无缝整合”，曾被宣扬为最易于使用的音乐手机。两家公司还联合为这款手机举行了新产品发布会。但有消息称，由于苹果坚持这款手机只能存储100首歌曲，使得其实用性大打折扣，最终双方终止了合作。
不过，这并没阻止苹果进入手机领域的野心。据苹果首席财务长皮特·奥本海默日前透露说，该公司近期可能会推出基于iPod的音乐手机。
奥本海默是在一次分析师会议上表示的。他认为：“目前没有哪款手机可以称得上是最好的音乐播放器，我们认为iPod才是。但随着时间的推移，这一局面可能会发生变化，因为我们并不会袖手旁观。我们在iPod和iTunes设计方面投入了巨额资金，而且对未来的产品充满信心。”一些华尔街分析师认为，奥本海默的态度表明苹果将推出iPod音乐手机，也许就在明年。
大战即将开打
诺基亚不惜与苹果树敌，主要是看好数字音乐市场的广阔前景。 据国际唱片工业联合会发表的报告显示，2005年以互联网和手机为载体的数字音乐市场增长强劲，其占全球唱片业总收入的比重已达到6%。
在这份报告中显示，2005年全球唱片业的收入从2004年的3.8亿美元猛增到了11亿美元。其中数字音乐市场表现尤为突出，音乐爱好者从网上付费下载歌曲量去年达到4.2亿首，大大超过前一年的1.56亿首。 仅美国去年歌曲下载数量就达到3.52亿首，比上年翻了一番。在欧洲，英国、德国和法国去年的歌曲下载量分别为2600万、2100万和1500万首，位居欧洲前三甲。
由于数字音乐市场增长速度强劲，选择在这个时刻进军数字音乐市场，诺基亚可以获得丰厚的利润回报。
而来自市场数据分析企业In-Stat公司的预测，也证明诺基亚的下注很准确。据这家企业的数据表明，在线音乐市场将在本年代剩下时间内保持健康增长，其全球销售将从去年的15亿美元上涨到2010年的107亿美元。 据In-Stat公司所言，音乐下载收入将在明年超过传统实体媒体音乐销售收入。这家分析公司相信，这一趋势说明了互联网将成为合法数字音乐销售的关键渠道。手机也将在未来成为重要的数字音乐销售渠道。
In-Stat公司分析人士斯蒂芬妮·古萨说：“消费者很明显将选择合法渠道购买音乐，而这也将促进更多的合法音乐网站出现。” In-Stat公司表示，目前最流行的互联网音乐下载服务是苹果的iTunes，其用户数量占整个市场的53%。如果在线音乐市场继续膨胀下去，类似苹果iTunes的互联网音乐下载服务将让如CD销售商等传统实体媒体音乐销售商失去市场。
但是想在数字音乐市场获得胜利，以及超越苹果iTunes，仍然面临不少考验!
首先，iTunes 的领导地位异常牢固。作为数字音乐市场的领导者，iTunes 的领导地位异常牢固! 统计数据显示，苹果iTunes在全球已经销售了 6 亿多首歌曲 ， 占有了约76%的数字音乐市场份额。而且凭借苹果的硬件iPod和软件iTunes的捆绑策略，使得苹果iTunes与苹果的硬件iPod形成了一个牢固的结合体，互为犄角，互为补充，为消费者提供了独特而完整的从硬件到软件一体化的解决方案。
但诺基亚现在已经做好了准备。事实上，Loudeye目前拥有160万首单曲的内容储备，在一些本土音乐上所拥有的授权超过全世界任何一个音乐发行商，包括 iTunes。 美国投资银行的分析员姆雷·阿雷森表示，在数字音乐内容上，Loudeye无人能及，投奔诺基亚旗下将让更多的唱片行业高层更愿意和他们接触。
与此同时，Loudeye公司的技术也将让诺基亚拥有和iTunes直接对抗的资本。此前，Loudeye曾经拿下微软的合同，在欧洲推出了MSN音乐下载频道，可以让用户通过手机和电脑下载歌曲。Loudeye的其他大型客户还包括德国电信和可口可乐公司。
在成为诺基亚一个子公司之后，Loudeye势将获得母公司在市场推广上的鼎力协助。该公司的首席执行官迈克·布卢楚表示：“像诺基亚那样的大公司将给我们的业务带来巨大活力。”
在数字音乐市场的前景广阔，一场龙虎斗即将展开。
关于诺基亚
百度一下（www.baidu.com ）“诺基亚”，找到相关网页约20,700,000篇。“诺基亚”是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。
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