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五一或成屠宰场 国产要借价格战血洗松下变频 |
2009-05-05 |
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2009-4-28 10:29:50 文/腾讯科技 出处：腾讯科技 毫无疑问，即将到来的五一肯定掀起今年以来的第一个空调销售高潮。而变频空调的卡位大战将激情上演。无论是定频空调的清仓大战，还是变频空调的卡位大战，拉动销售最有利的武器，都是价格。所以，五一将成空调行业的屠宰场，再现血流成河的悲壮在所难免。可以预言，五一期间，在价格上不惜血本的国产品牌将成为销量赢家。美的、格力、志高、海尔、奥克斯的五一销售成绩单肯定比较好看。定频空调也好，变频空调也罢，尽管其中，一些品牌可能卖得多亏得多，但这种销售思路是对的。如果现在不能实现四五级能效空调的清仓，在不久的将来就会成为废铜烂铁，一文不值；如果不能实现变频空调的及时卡位，等变频天下初定，要想卷土重来，可能要付出更惨痛的代价。对于外资空调而言，五一将面临被血洗的惨淡局面。由于自视清高的价格体系，品牌在空调上的相对弱小，对市场反映的慢节奏，售后的冗长拖沓，无疑将让外资空调陷于比以前更加被动更加尴尬的境地。在中国空调市场，基本上已经是国产品牌的天下。虽然松下、LG等品牌仍在苦苦挣扎，但已经难有作为，无法对国产品牌形成威胁。用国产品牌的话来说，他们已经不把外资品牌当作竞争对手，空调业已经进入“手足相残”的时代。有意思的是，一直在中国市场努力推广变频空调的松下，尽管错过了变频空调卡位大战的最佳时期，但还是希望在五一期间努力一把，希望扭转乾坤，所以，一口气发布了29款变频空调的新品。但观察家认为，松下变频卡位大战的机海战术偏离了变频卡位大战的主流方向，这种努力可能徒劳无益，于事无补。毕竟，卡位大战是价格大战，而松下空调已经明确表示不会降价。价格成为松下空调无法飞入寻常百姓家的不可跨越的障碍，在经济危机的情况下，价格在主导消费者的购买意向上，拥有了更大的话语权。观察家认为，由于今年是变频空调的基础年，市场上的主流仍以定频空调销售为主，加上其他国产品牌发动的以价格为利器对变频空调的卡位争夺，松下变频空调的蛋糕将越做越小，距离被国产品牌血洗的时间越来越近。[责任编辑：frontzhang]
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