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家电下乡青岛样本调查：补贴流程慢引农民担忧 |
2009-05-05 |
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2009-4-8 11:23:24 文/新京报 出处：新京报 3月9日，青岛家电下乡活动中火爆的购买场面。谭天鹏 摄 家电店老板冷玉辉的儿子在帮助顾客搬运下乡家电。本报记者 丁蕊 摄 □本报记者 丁蕊 青岛报道 早在2007年底青岛就被确定为家电下乡的首批试点地区之一。因其“家电之城”的特殊优势，一年多来，青岛下乡产品22.5万台，实现销售额3.5亿元。不过在家电下乡过程中，因为补贴返还流程太慢，也让一些农户对“下乡家电”心存疑虑。 - 核心提示 去年11月，财政部、商务部和工信部联署一份通知，要求在全国范围内推广“家电下乡”，以拉动消费、带动生产。 早在2007年底，“三省一市”(山东、河南、四川和青岛市)就被确定为家电下乡的首批试点地区，青岛因其“家电之城”的特殊优势，一年多来，下乡产品22.5万台，实现销售额3.5亿元，其下辖的平度市3月14日在国家补贴13%的基础上，将家电下乡惠农总补贴增至23%。不过在家电下乡过程中，因为补贴返还流程太慢，也让一些农户对“下乡家电”心存疑虑。3月24日-27日记者走访了青岛下辖的即墨、平度等地。 农民 补贴流程慢引起担忧 补贴流程太慢也引发了一些老乡的疑虑。购买指定品牌和型号电器后，需要带身份证和户口本，去乡财政所办理退款手续 带鱼段、火腿、饺子……3月25日，家住即墨市灵山镇林戈庄的孙大娘将冰柜里的东西一袋袋拿出来，凑近闻闻，“好像还没坏。” “这个周末(3月28日)孩子们从青岛过来看我，这几天我得先把冰柜里的吃的消化掉。”孙大娘今年71岁，一个人住在即墨乡下，孩子们都在青岛市区安家。 “孩子们每次回来看我，都是大包小包的海鲜、肉、鸡蛋什么的，原来的冰箱太小装不了多少东西。”一个月前，孙大娘就和邻居相约去镇上买了个冰柜。因为家靠近公路，走了十几分钟就到了镇上。 孙大娘当时的心理预期是买一千出头的冰柜，“只要能装东西，不超出预算就成。”孙大娘看中了一款冰柜，却刚好没有加入“家电下乡”的行列，电器店老板冷玉辉推荐她买别的“家电下乡”产品，这样能返回13%的购机款。 孙大娘有些犹疑，她听说村里不少买了下乡家电的人家到目前还没拿到补贴，而且还需要带补贴登记用的身份证和户口本，去乡财政所办理退款手续。但衡量一番之后，她还是买下了一款1699元的“下乡”冰柜。 冰柜一买回来就拆开了包装，之前那个用了12年的电冰箱因为“耗电”，暂时下岗待业。 孙大娘听说电脑也在下乡之列，就想着给城里的孙子买个电脑，让孩子放假的时候在家里用。但冷玉辉让她再等等，现在店里还不能卖“下乡电脑”，正在和联想方正的代理商量这个事。 不过，眼下让家电店老板冷玉辉感到棘手的一个问题是“下乡家电”的补贴流程问题―――虽然店里已经装了电脑安了宽带，但是没法装家电下乡产品的录入系统。每次乡亲们买“下乡产品”，都要跑到城里给其入网，拿回发票。然后农民才能拿着发票和证件到镇上的财政所办手续，等补贴打款到存折。 补贴流程太慢也引起了一些老乡的疑惑。在采访中，有多位购买了“下乡家电”的老乡对记者表示，因为并不熟悉补贴流程，买了家电都好几个月了，仍然没有拿到补贴。“因为一些补贴款迟迟打不到乡亲们的账户上，有些上了年纪的老人就跟我这抹眼泪，以为我骗了他。”冷玉辉有些无奈。 经销商 “去年的生意特别好” 去年一年，光是海信电视一项，冷玉辉就卖了60多万。还从厂家那领到了4000元的奖金。今年如果完成任务，可以拿到2%的返点 灵山镇距离即墨市区有20多分钟的车程，冷玉辉的店就在通往市区的路边上。150多平米的店面，分门别类地摆放着冰柜、冰箱、电脑、洗衣机等，但其主要经营海信和澳柯玛两个品牌的家电。店里的一整面墙上都贴着“家电下乡”的宣传广告，很是显眼。 3月25日中午，见到冷玉辉的时候，她正在给乡亲推销产品。“这款29英寸纯平电视是第二批中标的产品，之前就卖2千多，现在降到1698，还有13%的补贴，很划算。”嗓门很大，语速很快，冷玉辉看起来是个急性子。 “就这么一台电视，我卖出去就亏了300多。还好这些厂家都给补差价。但是第二批中标的产品，补贴卡没在箱子里，我还要去厂家那取，补偿会慢点。”冷玉辉实话实说。 没过5分钟，这台29英寸的电视就成交了。过后，冷玉辉知道这个客户是镇上教委退下来的老师，每个月能有2000多的退休金，“当时如果推荐他一个高端的平板，估计也就卖出去了。”她有点后悔。 冷玉辉和丈夫一起卖家电已经有20多年的历史，但随着家电卖场的增多，“越来越不好卖了”。2007年底开始的家电下乡政策让冷直接感受到了政策对自己的影响。 “去年的生意特别好，乡亲们种花生的收益普遍不错。”冷玉辉说，不少新婚夫妇也预备给新房添摆设，有了“家电下乡”的优惠后，乡亲们买起来更积极。 去年一年，光是海信电视一项，冷玉辉就卖了60多万，还得了个销售三等奖，为此，她从厂家那领到了4000元的奖金。今年，海信给其定的销售任务是72万。如果完成任务的话，可以拿到2%的返点，如果再能得个奖，也还能有万把块的现金奖励。她估摸着，“趁着家电下乡的东风，实现目标应该没问题。” 在销售过程中，冷玉辉并不是只推荐下乡的产品。她也是看乡亲们的眼色行事。“有些人具备买高端产品的实力，那我就给他推荐高端产品，利润还能多些。” 本地企业 乘机扩展销售渠道 受家电下乡政策刺激,青岛本地的三大家电企业海信、海尔、澳柯玛2008年年报显示，其在青岛农村市场销售额同比增长了30% 冷玉辉说，自己的“辉煌销售业绩”也离不开家电厂家的宣传推广力度。“几乎每隔一周，厂家都会派市场专员来搞些推广活动。”
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