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美的小家电谋求转型高端 天价聘巩俐代言 |
2009-05-05 |
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2008-12-8 10:23:42 文/中华工商时报 出处：中华工商时报 国内最大的小家电品牌美的日前正式签约国际巨星巩俐为品牌形象代言人，此举开创了国内小家电行业邀约国际巨星代言的先河，同时也吹响了美的小家电营销战略转变的号角。本次签约发布会，一改美的小家电一贯“科技、品质”为主题的传统，以“美俐重逢，相约优质生活”这一极度感性的主题，将美的小家电全新的时尚、国际化形象尽情展现。美的小家电相关负责人表示，此次签约形象代言人巩俐正是美的小家电营销战略转变的重要一步。从涉足小家电行业至今，美的的市场营销模式也一直都是围绕着“创新、科技、品质”展开，并为企业取得了巨大的成就。但是市场发展到今天，市场环境和消费需求在不断的发生着变化。特别是现在，在全球金融危机的大背景下，小家电市场更是面临着巨大挑战，企业生产成本上升、银根紧缩，市场竞争异常激烈，传统的营销模式根本就满足不了市场的需求。基于此，美的小家电选择携手国际巨星巩俐进行营销模式变革，以感性营销模式结合成熟理性营销模式替代单纯理性营销模式，借巩俐个人的知名度和美誉度，提升品牌形象，加速品牌高端进程。 小调查：你印象中的美的小家电是什么定位？高档电器中档电器低档电器function frmVote33077_submit(){if(document.frmVote33077.op[0].checked || document.frmVote33077.op[1].checked || document.frmVote33077.op[2].checked){document.frmVote33077.submit();}else{alert("你没有选择选项！");return;}}【投票结果】
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