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刘步尘：为什么说国美电器不会倒下 |
2009-05-05 |
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2008-12-1 11:43:00 文/刘步尘 出处：腾讯科技 家电产业资深观察家刘步尘11月27日，北京市公安局知会国美集团，黄光裕因涉嫌经济案件接受警方调查，同时告知，黄光裕事件与国美无关。 这一天被视为国美危机转折点。此前，因有关黄光裕的种种传言均未经证实，导致传言出现诸多版本，甚至引发对上市公司信息发布程序的质疑。未经证实的传言，同样让国美苦不堪言，“供应商开始断货”、“供应商开始追债”、“国美开始裁员”，直接折磨着国美的神经。 28日之后，情况发生明显变化。包括中央电视台在内的诸多主流媒体，开始传递较为积极的信息：国美经营状况正常，未受黄光裕事件影响。 到30日，来自经销商方面的信息表明，此前担心国美倒下的忧虑情绪大为减缓。越来越人倾向认为：国美因黄光裕事件而倒下的可能性不大。据30日中央电视台报道，近日，国内外主流家电供应商纷纷前往国美总部签订供货协议，总金额已经达到300亿元以上，为迎接国美22周年司庆做准备。 一个问题是：为什么人们认为国美不会因黄光裕事件而倒下？ 稍加分析便不难发现，人们当初的忧虑，基于两大猜测：第一，黄光裕事件可能是（国美）公司行为；第二，国美有可能存在资金状况不良情况。前者意味着国美有可能遭遇处罚，从而是公司蒙受巨大损失；后者意味着有可能遭遇银行及供应商追债，甚至发生资金链断裂，从而陷经营于困境。 实际情况是什么样子呢？ 前面已经说了，11月27日，北京市公安局知会国美，黄光裕案件与国美无涉，对国美造成直接影响的可能性很小。 另据11月28日国美公告，公司管理层经过初步内部核查，未发现集团资产和资金被挪用或占用情况。为审慎起见，国美决定聘请独立会计师事务所，对国美进行风险评估，并对关联交易和内部控制系统的有效性进行审阅。此举意味着国美目前财务状况正常。 两大猜想均不存在，国美发生剧烈震荡的可能性不大。 实际上，理性人士表示，国美倒下，既不符合供应商利益，也不符合公众利益。从某种程度上说，国美是一个社会型企业，尤其在当前形势下，政府也不愿意看到国美倒下。这就是我们看到的情况：一面是传言四起的国美，一面是正常经营的国美。 目前，国美危机管理工作仍在有序推进之中，诸多积极信息的释放，正在打消人们的顾虑。如果不出意外，到12月10日，关于国美的种种传言，都将归复平静。 这一结论，从当年黄宏生事件可以得到部分佐证。 比较可以发现，黄光裕事件和黄宏生事件极其相似：同属香港上市公司，都是业界领袖型企业，都是职业经理人团队实施管理。甚至老板都是广东人，都姓黄。国美与当年创维的危机管理战略也高度一致：将当事人和所在公司切割，寻求供应商声明支持，内部发文稳定军心，等等。有人说，成因与策略的相似性，决定结果的相似性，创维没有因为黄宏生而倒下，国美也不会因为黄光裕而倒下。 可以预测的是，社会对黄光裕事件的关注将持续下去，但是，关注重点将转向“富豪群体到底应该承担什么样社会责任”。当然，法律最终给黄光裕一个什么样的说法，也是公众期待的。
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