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深圳动漫产业七成靠代工生存 离好莱坞还很远 |
2009-05-05 |
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2008-11-21 9:48:58 文/大洋网 出处：腾讯科技 昨日最新获悉，创我国国产动画史投资之最、耗资1.3亿元打造的首部CG三维动画电影《魔比斯环》将于明年下半年在北美院线正式上映，终于实现了其制作之初的瞄准国际市场的目标。尽管如此，制造该片的环球数码公司仍以国外代加工为主要业务，为他人做“嫁衣”，而原创则面临着推广难的困境。据了解，深圳动漫业普遍存在代加工为主、原创推广难、融资不易的局面，而深拟建文化产权交易中心缓解此局面。 开山之作带来的是OEM订单 《魔比斯环》耗资1.3亿元打造，但是院线票房收入仅为400多万元，是个“赔本买卖”。尽管如此，但是它却是中国动漫业里程碑式的一部开山之作。制作该片的环球影视公司副总经理曹辉说，“2000年的时候，中国还没有动漫产业之说，三维动画人才队伍也是一穷二白。技术上均要从零开始摸索”。 为此，《魔比斯环》走了不少弯路。负责该片动画制作的蒙智慧说：“3D电影中，人嘴形要求与语言发音对应，给人强烈的真实感。而我们前期没有技术，这些均靠手动调整的。而部分武打动作是到广西一所武术学校现场拍摄，回来一一分析琢磨完成的。” 这部电影给环球数码公司更大的意义在于吸引到了一批国外的OEM订单，与他们合作的伙伴中不乏梦工厂等传媒巨头。曹辉说：“我们当时的梦想是建立中国的动漫好莱坞，然而却发现这里的水太深。只有更好地修炼内功，学习对方的管理经验、更清晰的生产流程，少走弯路。” 经过3年的发展，环球数码公司接单加工仍占到60%，原创只占到四成，更多依赖代工和国际市场，“中国动画好莱坞”之梦依然遥远。处于动漫产业链条中游的动画制作企业面临“打工”还是“做老板”的困惑。 专家：深动漫离“好莱坞”还有诸多差距 深圳怡景国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明告诉记者，深圳的动漫产业有七成是靠代工生存，自主创新比例不大。“打工”无法拥有自身的原创作品，谈不上根本发展。而“做老板”同样面临着一定的困难。 深圳大多数动画企业面临资金短缺的危机导致在“原创”上无法施展手脚，200多家企业中投资规模超过1000万元以上的不到10家。曹辉告诉记者：“其中最大的问题就是融资难。银行贷款基本上需要有固定资产抵押，仅仅拿着创意剧本，银行很难评估你的前景。在国外，政府民间基金则占到较大的比重。” 而从商业操作上说，国外也比我们先进很多，一般在动画拍摄前，制作总监组织进行社会市场、政治环境、衍生品产生、受众群体和造型研究等等一系列全方位的市场的调研，然后确定元素。其次才是造型、动作特征、画面、场景的设计。“例如，《功夫熊猫》的文化市场营销成本达到1.2亿美元，而制作成本是1亿美元。” 文化部门：深拟建文化产权交易中心 为解决动漫等文化产业面临的问题，记者昨日从深圳市文化局获悉，深拟组建文化产权交易中心，以推动创意文化产业发展。具体包括，利用深圳文博会的项目资源，推动各类中介服务机构开展版权、创意等无形资产的评估服务，以探索开展文化产权交易。其作用在于，一方面为中小创业型文化企业、成长性文化项目以及创意成果转化提供融资市场，同时也为风险资本、创业资本和社会资金提供文化市场进入与退出渠道，促进建立创业投资服务体系。 深圳市文产办主任郭永航介绍，深增加无息借款方式资助文化企业，以解决其融资难问题，该项资助将占文化专项资金总量的10%，而接受专项资金资助的文化企业领域将包括创意设计、动漫游戏等产业，而在业务上将重点扶持原创作品的研发、推广等环节。 同时，深圳市文化局还表示，拟建立动漫游戏版权交易和保护中心，提供作品版权登记、版权保护、版权代理、产业信息等多项服务，为企业和个人的作品版权登记提供快捷通道。
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