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“山寨”模式入侵超便携笔记本市场 |
2009-05-05 |
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2008-11-10 15:40:56 文/谷慧 出处：中国经营报 超便携笔记本电脑市场火热让上游处理器厂商力拓更广泛市场。 10月28日，台湾威盛电子在深圳成立“开放式超移动产业策略联盟” (GMB，下称“联盟”)。 该联盟将整合超便携笔记本电脑供应链，通过威盛、微软等上游芯片、软件厂商协作，让下游厂家进入超便携笔记本电脑产业“快通道”。 威盛“开放式超移动产业策略联盟”将目标直接锁定为中小装机厂。 厦门一家“山寨”厂总经理称，威盛“联盟”模式类似于“山寨之父”台湾联发科技(MTK)，将芯片和软件平台预先整合到一起。这种解决方案能使终端厂商节约成本，加速产品上市周期。此外，这种解决方案可能完成终端产品一半以上的加工，下游“山寨”厂商拿到“联盟”平台，进行外观设计和基本组装就能完成生产。超便携笔记本电脑今年市场反应火爆。 这种笔记本电脑屏幕从10英寸一直到5英寸、4英寸，包括Netbook(上网本)，目前最热销的尺寸在10英寸，价格在1999到6999元不等。这种超便携笔记本电脑运行能够支持第三方应用程序的完整操作系统，拥有键盘和宽带网连接，虽然其功能没有大型笔记本电脑齐全，但由于轻便、价格低以及能与传统笔记本电脑不分上下的上网效果，得到了学生、出差人士以及数码爱好者的青睐。 华硕就是借助便携笔记本电脑抢占其市场份额。2008年第一季度，华硕Eee PC系列帮助其在全球笔记本市场连跳两级，以210万台出货量夺得全球第六位。第二季度，Eee PC占华硕整体营收比重已由第一季度的10%攀升至18%。华硕预计，第四季度低价超便携笔记本电脑发货量为160万至180万台。IDC预测称，2012年全球超便携笔记本电脑的出货量将从2007年的不到50万台增长到900多万台。 索尼、东芝、富士通等一线品牌都推出了超便携笔记本电脑，联想、方正、海尔等国产厂商也加入了这场超便携笔记本电脑争夺。以DVD起家的万利达也推出了自己的超便携笔记本电脑产品。 超便携笔记本电脑兴起给上游芯片商带来巨大商机。目前，在超便携笔记本电脑芯片上英特尔有主导权。2008年3月，英特尔针对超便携笔记本电脑市场推出低功耗处理器的“凌动”(Atom)受到追捧。但由于怕冲击自己高利润的迅驰产品市场，英特尔其控制了Atom出货量。今年下游厂商都遭遇到Atom断货的尴尬。 这让在消费类电子终端沉寂许久的威盛有了空间。2008年6月，威盛推出 “凌珑”(Nano)。这是针对超便携笔记本电脑的低功耗处理器，相比Atom，威盛Nano性能更高，价格更低，目前有了惠普等PC厂商的支撑。但威盛处理器在超便携笔记本电脑市场占有率仅为20%，这远远低于英特尔和AMD。 除了英特尔，在超便携笔记本电脑处理器市场中，威盛也可能面临来自AMD和NVIDIA的挑战。此前有消息称，AMD将为超便携笔记本电脑专门研发一款新处理器。 除了争夺一线下游厂商，威盛开拓了另一条竞争路，牵手华南中小装机厂，成立了产业联盟，走合纵竞争的道路。 上游芯片厂的火拼，带动更多的下游装机厂对超便携笔记本电脑产业的进入。 目前，华南已经有一些装机厂在做超便携笔记本电脑的生产，其中不乏一些“山寨”厂。深圳一家“山寨”厂负责人称，超便携笔记本电脑技术已趋于成熟，市场反应也不错，虽然现在是小众市场，但低廉的价格让其在未来市场的推广有前景。但现在做超便携笔记本电脑的利润薄，利润在10%以下，略低于大型笔记本。这主要是由于上游元器件价格高。对于一些“山寨”厂来说，如何降低上游采购价格迫在眉睫。 威盛正在抓住下游厂商这个需求而“动”。威盛亚太区业务副总经理黄义家透露，联盟成立后，成员采购供应商成本将降低，因此超便携笔记本电脑的价格也将下滑。他预计，2009年10英寸超便携笔记本电脑将从现在2999元降到1999元至1499元。此外，下游厂商产品上市时间将有原来的8个月缩短到2个月左右。 一旦“联盟”有成熟方案提出，华南“山寨”厂大批生产有望。 由于上下游厂商竞争白热化，赛迪顾问计算机产业研究中心咨询师王萍分析，明年的超便携笔记本电脑价格将更低。
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