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时隔两年 国产彩电率先降价挑战洋品牌 |
2009-05-05 |
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2008-9-10 10:59:00 文/上海证券报 出处：上海证券报 国庆前夕的中国彩电产业再次引起人们关注。昨天，记者从北京苏宁方面了解到，以创维、长虹、海信为首的国产彩电品牌将于本周末率先降价抢占市场先机，与合资品牌在今年国庆市场一较高低。 目前，国外的三洋、雅加因经受不起市场的激烈竞争基本退出中国市场。索尼、三星、LG、松下、夏普等日韩品牌在中国市场呈现停滞势头，外资彩电品牌高高在上的价值也已放下身段，品牌价值开始萎缩。
外资品牌的价格战初期主要发端于北京、上海、北京等一级城市。2006年的“五一”黄金周，以日、韩品牌为主的外资企业，以突然袭击的方式，将原来高高在上的彩电零售价格突然降至与中国国产品牌同一水平，造成国产品牌的空前压力。随后的2006年国庆黄金周、2007年“五一”黄金周、国庆黄金周及2008年“五一”小黄金周，合资彩电均率先降价，“逼”得国产彩电在一线市场举步维艰。
有业内人士表示，国产品牌落于下风，除了洋品牌挑起的价格战外，中国彩电企业对于液晶面板这一上游核心技术的缺失也是一大主因。
创维副总裁杨东文对上述观点进行了驳斥。他表示：“这种观点不是外行，就是混淆视听！目前市场基本上没有供不应求的东西，包括面板在内。”据悉，创维、康佳、TCL等国产彩电企业在最近一年内纷纷涉足液晶模组产业，或者自建，或者合资，开始逐步解决面板的北京问题。
外资品牌发动价格战两年来，虽取得一时的突击效果，但相对其投资规模和市场目标来说，则是遭遇挫折的。有统计数据显示，今年上半年国内平板北京销售量495万台，其中，国产品牌份额占72%，外资品牌占28%，国产品牌占据绝对优势。创维、康佳、海信、TCL、长虹五大国产品牌位于彩电市场销量的前五位。与此同时，外资品牌经营普遍亏损，部分品牌退出中国市场，其余外资品牌宣传势头锐减，销售渐成强弩之末。
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