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空调销售6月遇冷 厂家欲降价"救市"(图) |
2009-05-05 |
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2008-6-20 11:39:00 文/大洋网 出处：大洋网 2个月后，空调旺季就将过去，以格力和美的为代表的空凋厂家终于按捺不住，欲在东莞采取促销活动降价救市。
业界都称空调销售是“靠天吃饭”，而今年显然“天公不作美”，持续近一个月的阴雨天气让空调企业头疼不已。记者从家电卖场和空调厂家方面了解到，本应步入空调销售顶峰的6月却市场惨淡。2个月后，空调旺季就将过去，以格力和美的为代表的空凋厂家终于按捺不住，欲在东莞采取促销活动降价救市。
现象
空调销售六月意外走低
5月就开始的“龙舟水”导致东莞持续阴雨天气，凉爽的天气直接影响了空调销售。心急的商家5月就争相推空调节等促销活动，欲借活动降价欲吸引消费者，但效果一直不理想。
各大家电卖场都向记者透露，5月份时本期望6月份的销售量能迅速增长，像往年一样到达年度销售顶峰。但连绵的雨水对销售量影响极大，对此他们也很无奈。
东莞日兴格力电器销售有限公司和东莞美的空调销售有限公司相关人士向记者透露，虽然由于近期加开了专卖店，出货量未减少，但销售量同比却是明显减少。
对策
厂家促销以消化库存
面对仍然不温不火的空调市场，厂家终于按捺不住，对持续惨淡的空调销售量采取措施，降价不再是商家的“独角戏”。东莞国美采销部相关负责人透露，受库存压力影响，目前众多一线空调品牌厂家纷纷表示将调整部分产品价格以消化库存。
记者从东莞日兴格力电器销售有限公司也了解到，6月下旬，格力空调将做专卖街活动来旺市，其中就包括变相降价的返现活动，两款空调机型返现达500元。此外，专卖节活动还包括，购空调赠格力电风扇、 抱枕空调被、格力凉席、背包等。东莞美的空调销售有限公司相关人士也向记者透露，本月6日至30日期间美的空调也有系列促销活动。活动期间，在美的专卖店购买特定机型可获返现；此外，在美的空调专卖店购买美的空调（工程机除外），可获赠美的空调服务金卡一张，凭卡享受两年内免费移机一次；每年免费清洗、保养、检测服务一次。
观点
降价是必然趋势
业内人士认为，空调正如数码产品价位走势一样，降价是必然趋势；空调产品同质化相当严重，原材料价格的上涨不足以抬高价格，空调新品增加附属功能便抬高价格也不足以吸引消费者掏腰包。加上今年南方地区普降大雨，天气凉爽，而目前我国空调业仍是“靠天吃饭”。“旺季迟迟未来，能拉动销售的就只有价格这一个杠杆了。”
此外，空调业还面临着库存、产能压力，库存压力面前，空调厂家只能选择销量来保证资金流畅运转，因而不得不用价格这个利器来促进销量。该人士还分析，空调业洗牌程度日渐提高，2006年国内空调市场17个品牌退市，2007年19个品牌被淘汰。据称，今年空调品牌将剩下不到20家，而只有前15个品牌能生存。因此，空调厂家考虑的更多的是生存而非利润。
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