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奥运赞助商恐难迅速获回报 搜狐仍难超新浪 |
2009-05-05 |
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2008-4-17 16:10:00 文/华尔街日报 出处：华尔街日报 图为伊利董事长潘刚盖奥运大章(IT新闻配图)
为了争夺炙手可热的奥运赞助商名额，一些中国赞助商付出了高昂的代价。然而，他们可能要在一段时间后才能看到回报。
许多奥运会赞助商和合作伙伴都是中国各行业的佼佼者，例如中国移动(China Mobile)和海尔电器集团(Haier Electronics Group)。然而迄今为止，在那些希望借助奥运会追赶或压倒对手的赞助商中，能得到可观回报的寥寥无几。
尽管有分析师认为，奥运会将给赞助商在蓬勃发展的中国消费市场的业绩有所提升，至少短时间内是如此，不过从效果和时间上看可能不及某些股东的预期。
在纳斯达克交易的中国门户网站搜狐(Sohu.com Inc.)在2005年11月取得奥运赞助商资格时，其收入在中国门户网站中排名第二。但据科技业咨询公司BDA China称，目前搜狐的排名仍是第二，其市场占有率为13.7%。即便是在新上市的网络游戏《天龙八部》为搜狐创造大量收入的情况下，其收入年增幅仍与市场占有率19.4%的业内龙头新浪(Sina Corp.)不相上下。
国有乳制品企业内蒙古伊利集团(Inner Mongolia Yili Industrial Group)在2005年取得赞助商身份时，其市场占有率领先主要对手中国蒙牛乳业(China Mengniu Dairy Co.)。但据英国研究机构欧睿国际信息咨询公司(Euromonitor International)称，蒙牛2006年超过了伊利。这两家公司现在可以说是不相仲伯，而蒙牛乳业赶超对手依靠的是积极的营销，而不是赞助奥运会。
取得奥运赞助商资格被视为一个壮举，但赞助商们到现在都仍未获得立竿见影的丰厚回报。
广告不过法国帕博利斯国际广告公司(Publicis Worldwide)首席运营长理查德
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