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美的微波炉扬言下月最高提价百分之二十 |
2009-05-05 |
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2008-3-7 14:52:00 文/梁振鹏 出处：第一财经日报 白电涨价风波首次扩散至小家电———
美的微波炉扬言下月最高提价百分之二十
近期家电上游原材料的涨价趋势，已经明显冲击到下游家电制造业，并且迅速地反映在终端零售价上。
昨日，美的微波炉国内营销公司总经理张武力向《第一财经日报》透露，美的微波炉计划下个月对部分产品进行提价，提价幅度在5%～20%。
美的领涨微波炉
张武力声称，国内微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，阻碍了行业的价值提升。此次美的微波炉的“恢复性涨价”计划，已与国美、苏宁等家电连锁渠道商沟通过，也经过了渠道商的同意。
对于提价的原因，张武力解释称，一是主要上游原材料——钢材、铜材、塑料等——持续涨价，二是相关法规的实施增加了劳动力成本，三是可以增加厂家和渠道的利润空间。
对于最重要的“原材料上涨”原因，张武力解释到，虽然美的微波炉通过持续的管理改善，提高了生产效率，部分消化了原材料上涨所引起的成本增加。但是，上游产业链传递而来的涨价压力不可能全部由成品企业消化。此前，国内微波炉出口产品已经普遍涨价10%以上。
去年，美的微波炉全球销量为1500万台，国内销量达350万台，占据国内市场的四成份额，已经与微波炉老大——格兰仕的市场占有率非常接近。美的微波炉的提价，标志着白电涨价风波已经正式扩散至小家电。
不过，对于美的微波炉的提价行为，其竞争对手——格兰仕却无意跟进。
昨日，格兰仕微波炉某负责人向记者表示，目前，格兰仕微波炉还没有涨价计划。格兰仕在制订产品价格政策时，会充分考虑到渠道合作伙伴和消费者的接受程度。
白电涨价在先
白色家电巨头——西门子已于今年年初开始，将冰箱、洗衣机等产品价格提高3%～8%；海尔则从上月底开始将全线白色家电产品提价，其中洗衣机产品的涨价尤其明显，波轮洗衣机上涨幅度约为7%，滚筒洗衣机价格平均上调10%。
《第一财经日报》从苏宁获悉，以空调产品为例，今年春节之后，就有海尔、美的、松下、奥克斯等空调品牌直接作出了幅度为5%～7%的调价行动，而更多的品牌则采取调高新品上市价格、控制低端产品供应数量等形式进行了变相的涨价。空调行业的涨价幅度平均在5%左右。
目前，国内家电渠道商对“白电涨价”也表示理解，并没有蛮横地强势打压。苏宁空调事业部总经理程飞也承认，预计今年全年的空调价格涨幅应该在8%～10%。
在这场愈演愈烈的白电涨价风波的影响之下，目前小家电产品也开始加入到涨价大军中。
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