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外资品牌彩电黄金周再逼宫 国产品牌受挫 |
2009-05-05 |
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2008-2-16 8:01:00 文/黄启兵 出处：羊城晚报 每一个黄金周就是一个“分水岭”。这句话在新春的平板彩电市场中被再一次验证。春节黄金周苏宁、国美、广百电器等广州各大卖场的信息显示，外资品牌彩电在与国产品牌的较量中再度胜出，并且大幅度拉开差距。立志在今年借奥运机遇“翻身”的国产品牌彩电，新春伊始就受挫。
外资品牌彩电黄金周再逼宫 国产品牌受挫
份额小幅攀升
平板彩电一直是近几年黄金周消费的主力军。从初步统计的今年春节期间的销售信息看，国美、苏宁等连锁家电业依然沿袭了去年的特点，外资品牌平板彩电仍然在“唱主角”。从市场份额看，外资品牌与国产品牌的销量比例在8∶2左右，部分门店的销售比例甚至更高。而在本身就以中高端外资品牌为主的广百电器，有关负责人表示：“我们去年国庆节时外资品牌彩电的销售比例就超过85％了，今年到现在为止，准确的数据还没有统计出来，但是可以肯定，只会高不会低的。”
对比去年的销售资料不难看出，外资品牌平板彩电的份额去年初还停留在6∶4左右，到年底上升到7∶3左右，再上升到目前的8∶2。可以说，外资品牌在逐步“蚕食”国产品牌的市场份额。而回望2005年底，当时的相关资料显示，国产品牌平板彩电全国的整体市场份额在80%左右。
价格再成“利器”
左右消费者选择外资品牌的主要原因，就是价格。2005年，国产品牌获得市场份额优势的手段之一，就是降价，依靠牺牲利润而换取了市场份额；而从去年开始，以夏普、索尼、东芝等为代表的外资品牌突然发力，集中在黄金周等大型促销期内“瞬间降价”，反攻得手。
春节期间，广百电器、国美、苏宁等大型家电卖场纷纷对平板彩电大幅度降价，最高降幅高达40%。但外资品牌的降价幅度更高。比如，广百电器方面，某外资品牌42英寸液晶电视在春节期间将价格拉低至6999元，国美与苏宁方面更有某外资品牌的42英寸液晶仅售5888元。相比之下，国产品牌平板彩电虽然整体售价还是比较低，据称国产32英寸液晶电视低至2888元，40英寸液晶电视跌破5000元大关。但经历过近两年的数次降价之后，降价的空间已经非常有限。广州国美总经理高集群认为：“现在国产品牌跟外资品牌的价格几乎差不了多少了。在这种情况下，外资品牌原有的品牌优势就开始体现出来。”国产品牌产品尽管在技术上有一定创新，但是在品牌培养、品质等诸多方面还欠缺一定的火候。
去年外资品牌的胜出，已经让国产品牌“腹背受敌”。去年底，有报道说深圳一家家电卖场拒绝国产品牌彩电上架，由此还引发了业界的一番争议。在国美去年底与各彩电企业签订的年度采购大单中，外资品牌彩电占据了前几名的位置。这个黄金周的销售数据，无疑让国产品牌“雪上加霜”。
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