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奥运门户争夺进入白热化 奥运效应将显现 |
2009-05-05 |
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2008-1-26 0:32:00 文/廖庆升 出处：通信信息报 为争夺奥运市场份额，各大门户网站纷纷发力。搜狐在各地举行奥运战略发布会意味着门户在用户和奥运市场广告份额的争夺上已进入酣战
奥运门户争夺进入白热化 奥运效应将显现
搜狐2008年奥运战略发布会近日在泉州举行。包括联席总裁兼首席营销官王昕在内的多位搜狐高层出席了发布会。搜狐的公开资料显示其发布会的目的是推动中国互联网产业和城市经济健康有序的发展。但显然，搜狐更深层次目的是在2008奥运年抢占更多的市场份额。据悉，搜狐不久后将在温州举办同样性质的发布会，而在此之前，搜狐已经走过了北京、上海、广州等三个城市。奥运年到来后，搜狐频频发力，而其竞争对手新浪、腾讯等门户网站自然也不甘落后。奥运门户之争已进入白热化阶段。
搜狐醉翁之意不在酒
2005年11月成为北京奥运会互联网内容服务赞助商后，搜狐就一直将奥运相关事宜作为工作重点。搜狐在新年伊始将奥运战略发布会确定在泉州并派多位高层出席，由此可见搜狐对这次发布会的重视。
据搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕介绍，搜狐奥运战略选择泉州作为关键性的一站，是希望奥运营销机遇能与地方经济相结合，与上海、温州、福州、苏州等集中体现中国改革开放成就的核心代表城市共同建立一个共赢奥运的完美营销平台，推动中国互联网产业和城市经济健康有序的发展。
但显然搜狐目的并不全在于此。搜狐看中的是泉州丰富的体育资源。就在搜狐奥运战略发布会启动前一周，国家体育总局正式批准建立晋江国家体育产业基地。晋江国家体育产业基地的成功申报与晋江现有体育产业基础密不可分。晋江是中国重要的体育用品制造基地，拥有国家级品牌37个，年产值279.052亿元。2006年世界杯期间，央视5套1/4的广告为晋江品牌。在民间，央视5套有“晋江频道”之称。
这些体育品牌中有不少已经在搜狐投放广告，搜狐此行一方面要巩固同他们的关系，另一方面则希望借奥运拓展更宽的广告市场。为此，搜狐联席总裁兼首席营销官王昕频频会见企业界人士。在谈及效果时，王昕表示一些企业家对互联网的接受程度以及对奥运的热情也令她感觉惊讶。由此可见，搜狐此行收获不小。
奥运效应将很快显现
随着奥运的不断临近，不仅泉州的企业对奥运充满了热情，由胜三管理咨询机构与CSM共同发起的奥运调查最新一轮结果显示，中国百姓对奥运的总体兴趣程度也有了显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元，预期在未来几个月中至少会有等量级的花费。
摩根大通互联网分析师也于1月3日发布了一份长达312页的报告《只有互联网》，报告预计包括新浪、搜狐、网易、百度等互联网公司组成的网络科技股板块将在2008年继续跑赢大市。这份报告预计，受北京奥运会的影响，在线广告市场2008年的增长率将达到50%。
种种迹象表明，奥运会已成为推动中国在线广告市场发展的重要动力。作为北京奥运会网络内容官方赞助商，搜狐已看到奥运会合作伙伴和赞助商提供的广告开支收益，后者在搜狐网上花费的广告开支在2007年第二季度和第三季度时分别同比增加了80%和60%。而新浪、网易、腾讯等在2007年第三季度同样获得了可观的广告收入增长，这都离不开奥运效应的推动。
奥运门户争夺进入白热化阶段
国内四大门户针对奥运的争夺从搜狐成为奥运会互联网内容服务赞助商后就没有停止过。为了同搜狐对抗，新浪、腾讯、网易三家门户网站还组成奥运报道联盟，但是三家网站随后又发布了各自的奥运报道计划，可见各方在奥运争夺中都有自己的打算。
各大门户之所以如此在意奥运报道的争夺，一方面是不想放弃广告收入。另一方面则是为了紧紧抓住用户，毕竟奥运后的发展更加重要。据互联网研究人士预测，2008年奥运期间，中国网民人均每周网络接触时间将超过15个小时，高于电视和平面媒体接触时间的总和。而且谁占据网络奥运报道的制高点，其品牌优势和营销价值都将随之得到最大限度地提升。这些是门户网站不能放弃奥运主题的关键原因。
为此，各大门户都希望在奥运报道上占据优势。搜狐一方面坚持北京奥运合作伙伴的厂商，普通广告除外，如果要投放带有北京奥运Logo的网络广告，必须选择搜狐。另一方面则加大对内容的投入，搜狐与新华社签署了报道合作协议，还与中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台、35家平面媒体、近80家电台构建了奥运媒体联盟。搜狐还牵手华奥星空，将中国运动队、运动员的信息及资源注入搜狐体育奥运矩阵。
而新浪也有自己的优势——体育营销和品牌优势。新浪以体育新闻起家，一直都以大型赛事的策划报道和体育营销见长。2006年世界杯赛事后的统计显示，新浪访问量为73.8%，远远超出了竞争对手。另外，新浪长期以来在体育营销方面的优势对新浪奥运报道有极大的促进作用。而腾讯的优势则在于拥有庞大的用户数量，同时腾讯拥有门户网站QQ.COM、IM即时通讯工具、休闲游戏等，在传播方面占据优势。网易的优势则在于产品用户忠诚度高，其长期占据国内邮箱和图片产品第一的位置，其产品的用户体验、稳定度等指标都遥遥领先。
相信随着奥运的临近，门户之间的竞争将日趋激烈。
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