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联想进军消费市场获得业内分析师好评 |
2009-05-05 |
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2008-1-5 0:57:00 文/孟帆 出处：新浪 导语：《商业周刊》网站今天发表分析文章称，继收购IBM PC业务之后，联想又迈出了重要一步，大举进军高速增长的全球消费市场。
联想进军消费市场获得业内分析师好评
2005年，联想收购了IBM PC业务，从而由全球第八大PC厂商一举跃升至第三位。三年之后，联想又出台了重大举措。1月3日，在2008年度国际消费电子展(CES)开幕前夕，联想宣布推出多款笔记本和台式机产品，正式进军全球消费PC市场。对于联想能否长期屹立在全球PC市场之巅，这一战略将起到决定性的作用。
联想此次推出的新产品将使用Idea子品牌，主要面向中高端用户，其中IdeaPad为笔记本，IdeaCentre为台式机。新产品将率先登陆美国、法国、南非、印度、澳大利亚、中国香港及内地、印尼、马来西亚、越南、泰国、菲律宾及新加坡等国家和地区。到目前为止，联想在消费PC市场的成就主要集中在中国本土。在其它市场，联想更出名的是其ThinkPad商用笔记本系列产品。
联想首席营销官迪帕克·阿德瓦尼(Deepak Advani)表示：“从长期来看，这一战略对于我们能否实现向全球市场扩张的战略非常重要。ThinkPad已经成为了商用笔记本的黄金标准，它对于我们打造全球品牌起到了巨大的推动作用。不过，通过实施消费市场战略，我们可以加速这一过程。”
宏碁的挑战
除了与惠普和戴尔等美国PC巨头竞争，联想还面临着宏碁的强劲挑战。过去一段时间，宏碁一直高速增长，并于近期收购了美国PC厂商Gateway。分析师预计，完成对Gateway的整合后，宏碁在全球PC市场占有的份额有望超越联想。2007年第三季度，联想在全球PC市场占据了8.2%的份额，略领先于宏碁的8.1%。
宏碁的成功，从很大程度上得益于价格优势。联想则希望打造一个高质量品牌，通过创新设计赢得更多用户。联想消费营销副总裁克莱格·梅里根(Craig Merrigan)表示：“我们希望让消费者认识到，联想品牌代表着最佳设计。”
联想此次共推出了6款PC，其中3款台式机，3款笔记本。在此之中，IdeaPad U110是一款重量仅有2.3磅的笔记本，采用了亮红色外壳，以及高亮度11英寸显示屏。这款产品的售价将在1200美元到2000美元之间，具体价格取决于配置。IdeaPad Y710笔记本则主要面向游戏玩家，其键盘加入了多个专门为游戏控制设计的案件，而且支持处理器超频。IdeaPad Y710的起始售价为1200美元。
联想新推出的6款PC都支持基于面部识别的安全功能。当这些PC启动时，图形软件会通过内置摄像头自动分析用户的面部，以确认使用者的身份。在产品销售的过程中，联想将重点强调网络销售。因为同传统零售相比，网络销售的增长速度更快，同时可以给PC厂商带来更多利润。
在美国市场，联想新型PC最初将通过自己的网站，Micro Center、Office Depot和TigerDirect等传统零售商店，以及百思买和新蛋网等网络商店销售。联想计划未来进一步扩大销售渠道，增加传统零售商的数量。2007年第三季度，美国PC销量同比增长5.2%，增长速度落后于全球市场的15.5%。不过，美国笔记本领域还有着巨大的增长潜力。
分析师看好
到目前为止，联想进军消费市场的战略获得了业内分析师的好评。Endpoint科技协会分析师罗杰·凯(Roger Kay)表示：“这是非常重要的一步。就目前而言，任何一家PC厂商都无法忽视消费市场。”不过，这一市场的竞争也非常激烈。得益于零售渠道方面的优势，惠普过去一段时间在消费市场取得了长足的进展。惠普高级副总裁萨杰夫·卡西尔(Satjiv Chahil)并不认为联想刚刚进入消费市场，他说：“联想已经在这一领域投入大量资金。”
联想的投资可能会带来回报。从初步评测结果来看，联想新PC的获得了较高的评价。例如，Forrester研究公司首席分析师高恩德(J.P. Gownder)表示，他非常喜欢联想新笔记本的屏幕设计。而就在去年六月，他还曾对联想新产品的设计提出批评。
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