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07年品牌研究报告发布 TCL品牌价值首破400亿 |
2009-05-05 |
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2007-12-6 0:58:00 文/新浪 出处：新浪 近日，中国最有价值品牌研究在京发布第十三个年度报告。比较去年，各大企业的品牌价值都有了较大增长，其中联想的品牌价值上涨了51亿，TCL则首次突破400亿大关，品牌价值达到401.36亿，上涨近40亿的涨幅，继续稳居最有价值品牌榜前五位。分析人士认为，随着国际化拐点到来，联想、TCL等率先走出国门的企业开始发力产业链高端，迎来了新一轮快速增长。
中国最有价值品牌研究始于1995年，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同发布，宗旨是借鉴世界最有价值品牌排名，研究品牌价值内涵及规律，指导和推动中国企业创建国际品牌，研究对象都是我国行业领先的自主品牌。根据销售收入、利润额、潜力系数等关键指标，2007年中国最有价值品牌研究最终评选出联想、海尔、TCL等43个 “中国最有价值品牌”，品牌价值平均145.99亿，比上年增长14%。。
中国最有价值品牌专业分析师指出，13年来，中国最有价值品牌发生了很大变化，从产品竞争到品牌竞争，从品牌扩张到海外发展，品牌前景不断面临新的挑战。联想、海尔、TCL等品牌价值增长迅猛，不得不归功于国际化带来企业核心价值创造能力的提升。尽管前几年它们都在其各自的国际化进程遇到前所未有的挑战，但目前主流业务均已逐渐走上健康发展道路，开始奋力在产业链高端发力，突出创新能力，提高产品附加值，使“中国制造”在海外获得较高知名度和良好声誉，有的还成为当地响当当的名牌，中国自主品牌影响力得到显著提升。
以联想为例，目前已经成功地完成了并购的整合阶段，进入到盈利性增长的新阶段，利用08年奥运会全球赞助商的身份，联想大打奥运牌，进一步扩大了在海外的知名度和占有率；而作为率先国际化的中国企业， TCL国际化的价值2007年开始释放：瞄准液晶模组向产业链中高端延伸，TCL在核心技术开发方面取得了显著进步，自主知识产权的自然光技术一举突破平板电视节能降耗的世界级难题，发起提出的闪联标准被国际电工委员会采纳为国际标准，率先开发出闪联盒子软件核心技术、跻身世界数字家庭大潮前列。凭借旗下法国工业设计和策略的代表倜傥团队，TCL液晶电视和电脑产品连获德国红点工业设计、IF Design Award China等国际大奖。基于在工业设计方面的固有优势，今年6月TCL发布了“创意感动生活”的新品牌战略，致力于未来十年成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业。现在公司继续保持全球第四大电视生产商的地位，国内电视机市场份额18.8%，高出第二名竞争对手4个百分点。
中国最有价值品牌评委分析指出，从今天的联想、TCL等企业身上，看到的是中国领先品牌区别于传统中国制造的共同特点：它们都已经以高品质的产品和服务占据了国内外市场的领先地位，产品遍及全球各地，向真正的“全球制造”不断延伸。引领行业迈向产业链高端，在全球产业标准制定和核心技术领域的持续突破，带来的是中国自主品牌影响力的迅速提升。统计显示，1995年TCL品牌价值仅为6.9亿元，到如今迈向国际化经营的2007年，TCL这个本土成长起来的中国品牌，其价值已增长至401.36亿元，13年翻了58倍。
业内人士认为，在全球经济一体化浪潮中，企业就是国家的名片。如同IBM某种程度上代表美国、三星代表韩国一样，一国的形象很大程度上就是由它输出的产品和企业品牌来支撑，此次荣登中国最有价值品牌榜的中国企业，不仅对于中国制造如何提升国际竞争力有着积极的示范意义，对于中国国际地位的提高也将产生深远影响。
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