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联想提前放弃IBM品牌有深意 借奥运完成过渡 |
2009-05-05 |
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2007-11-24 9:01:00 文/陈丹 出处：通信信息报 北京奥运是宣传中国品牌的最佳时机，联想与其去宣传一个即将不属于自己的过渡品牌，还不如早作了断，树立自身的国际品牌形象
联想二季度不俗的业绩夺人眼球，不过更让业界关注的是，近日联想宣布将在今年12月放弃在笔记本等产品上使用IBM标识。据了解，联想收购IBM全球PC业务时，使用IBM标识的权益期限到2010年现在却为何要提前两年放弃IBM品牌？
就此类问题，云南师范大学企业战略研究甘立勇副教授在接受记者采访时说，联想放弃IBM是源于他的战略考虑和战略计划。联想整合IBM的目标已经实现了，技术的铺垫和消费者对联想品牌的认可让联想有这个实力撇开IBM，再借助北京奥运会这个大舞台，联想完全可以凭借自己的力量向世界展示它的品牌魅力。因此联想现在决定提前打造自主品牌无疑是非常理智的。
联想提前两年“放弃”IBM品牌，其自信是来源于目前市场对“联想(Lenovo)”和“Think”品牌的接受与认可度已经很高。联想原计划在2010年后才停止销售“IBM”品牌的台式机和笔记本电脑，但后来联想同时运作“IBM”和“联想”品牌的台式机和笔记本电脑，并取得了不俗的成果，但如今已没有必要再继续同时操作两个品牌。
联想集团首席执行官阿梅里奥表示，“在收购IBM笔记本事业部后，我们所有关键产品都取得了坚实的进步，现在联想已经成长为一个有实力、健康发展的公司。在所有的努力中最重要的一点就是我们决定要提前两年从IMB品牌完全过渡到联想品牌。”
赛迪顾问分析师文芳认为，联想的最终目的还是希望在全球推广其Lenovo标识，IBM品牌的“出局”只是迟早的事情，随着联想集团盈利和综合实力地提升，现在也许是完成品牌交接的最好时期。
联想的发展脚步从容笃定，奥运在即，更关心的是如何利用这个时机让自主品牌在全球大放光彩，如何调整战略以促进自身品牌价值的提升？
作为北京奥运会的全球合作伙伴，2008北京奥运会将成为联想的品牌过渡最佳时机。据悉，联想正在紧锣密鼓地展开‘北京2008奥运会’的全球赞助宣传活动。“奥运，我们会很好的利用起来。”杨元庆说，联想将陆续在海外和其他国家借用奥运的舞台推广联想的产品，电视广告也会逐渐出现在欧美消费者的电视屏幕上。通过此类活动，联想希望其品牌知名度会在欧美等发达市场得到更大的提升。
另外，业内人士表示，通过并购也是联想拓展海外市场、加快全球化步伐的另一个有效途径。此前在争购欧洲第三大电脑公司PB电脑的过程中，联想虽然败给了宏基。但杨元庆在公布最新财报的同时高调发话，联想正在欧洲和日本物色新的并购对象。海外并购可以看成是联想全球战略中新的重要环节。
当然，联想品牌要实现由IBM向lenovo的过渡，其产品在市场上的表现极为重要。甘立勇教授表示，只有坚定不移地发展产品技术才能让联想全球品牌的知名度和美誉度不断提升，这是成功完成品牌过渡的根基。
从明年开始，联想将借助北京奥运的东风，向全世界推广“a product of Lenovo”，我们也相信，以笔记本电脑42%和台式机12%的增长速度，联想覆盖全球市场将指日可待。
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