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外资彩电反击：国产阵营价格战难以为继 |
2009-05-05 |
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2007-10-13 14:14:00 文/张颖 出处：比特网 今年“十一”黄金周商战硝烟尚未散去，来自国美、苏宁等家电卖场彩电销售的统计数据表明，外资彩电占据了排行榜的前四位，继续保持领先地位。一些大型卖场外资和国产电视销售量之比达到了7：3，销售额之比也达到了2：1。
如此的“胜利”换来了国产品牌的集体炮轰，“假数据”、“低质低价倾销”、“打折促销淘汰品”等指责不一而足。
外资平板：集体否认低价低配抢市场
针对上述指责，外资平板电视巨头在昨天分别予以了回应。
“说外资平板十一低价低质没有依据”。三星电子中国总部彩电产品营销李明旭次长对ChinaByte表示，三星在07年“十一”期间降价的产品均是今年新上市的新品，只不过厂家按不同的消费需求，将产品分高中低三个档次，而高档产品降幅略小而已。索尼方面亦表示，今年国庆期间，其新上市的V系列和F系列平板电视均销售良好，不存在靠低价产品抢市场一说。夏普方面更是表示，在重大节日来临之际，对产品进行优惠销售，是国际惯例，不能将此说成是降价，是打价格战。
对于国产彩电昨天指称黄金周外资彩电有二三千万的亏损，外资品牌还集体否认降价亏损说，认为以赢利为头等大事的厂家不会做亏本的买卖，“十一降价的平板彩电还是有赚头的。” LG电子一中层肯定地讲。李明旭表示，三星只是加大了货源的准备，是平时的三四倍，通过“走量”，薄利多销。
一不愿具名的外资平板负责人更是指出，国产品牌之所以不跟进打价格战，是因为国产彩电厂家不掌握平板电视的核心技术，显示屏、配套零部件全采购自外资企业，其整机利润空间微薄，打价格战将引火烧身，亏损加重。“指责外资，分明是国产平板‘十一’卖得不好，自己给自己找台阶下。”
家电专家：外资平板领先将维系一段时间
从去年下半年开始，每逢重大节日，外资彩电都会在大城市的家电卖场中展开大幅降价促销，抢食国产品牌的市场份额。
今年十一黄金周，外资平板电视平均降幅达三成，使其市场份额又进一步提升。“2007年十一黄金周，外资平板电视的平均降幅为30%，而国产品牌只有15%--20%的降价幅度。”今天一大型家电卖场彩电部经理对ChinaByte坦言，外资平板今年“十一”显然是有备而来，其降幅比今年五一黄金周还要大。
“在大卖场，在大城市，国产平板确实打不过外资品牌。”该经理坦言，外资品牌的品牌号召力和价格，让国内消费者纷纷用钞票进行投票。
赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星在接受ChinaByte采访时认为，价格已成外资平板在重大节日期间赢取市场份额的重要手段，销售领先于国产品牌的局面，将保持一段不短的时间。
“国产平板打价格战的时候还未到。”喻亮星认为，国产品牌在核心技术不占控制的情况下，不与外资品牌正面打价格战，减少亏损，是明智之举。国产品牌拥有渠道优势，今后随着三四级市场的需求加大，可以通过增强对其的控制力取胜。与此同时，我国国产彩电厂家要加快进军面板等上游建设的步伐，加强品牌塑造，以性价比更高的产品与外资品牌抗衡。
也有业内人士对ChinaByte表示，“与CRT时代，中外资彩电企业‘链对链’式的竞争有所不同，如今的平板时代，在‘点对链’的竞争大格局之下，国内企业毫无优势可言。”
由于缺乏稳定的面板供应和议价能力，而国产厂商却只能被动接受上游原材料价格。低成本的制造优势在不断上涨的原材料价格和品牌效应面前，已经没有多少作为。
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