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联想营销资金尽投奥运 全盘推广战略被曝光 |
2009-05-05 |
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2007-4-29 9:30:00 文/田野 出处：北京晨报 在成为首家源自中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴之后，联想昨天详细曝光了自己全盘的奥运推广实施战略，而联想副总裁李岚透露，“今年联想所有的营销费用都将围绕奥运展开。” 作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想首当其冲的任务是提供高科技产品。据记者了解，联想将为奥运提供15000套台式电脑、笔记本等计算技术设备，同时打造500人的奥运精英服务团队，并在北京、香港和青岛开设9家联想奥运网吧。同时，联想还推出了火炬手选拔和奥运千县行、百城巡礼等全国巡回活动。就在本周，联想携手英特尔开发的奥运会火炬PC也已在公众面前亮相。 所有的计划都代表着真金白银的巨大投入。业内人士分析，未来两年联想将会再投入1.5亿美元的支出，总预算突破2亿美元。人们担忧，身处利润越来越薄的PC业，联想奥运战略是否会影响其资金链的健康。对此，负责奥运营销的李岚解释说：“联想每年都有一定数量的资金用于营销，只是现在我们的资金都变成了奥运资金。在海外的营销上，联想也早有计划，今年并不会出现所谓集中奥运加大投资的说法。” 联想大中华区总裁陈绍鹏表示，联想从赞助奥运中也获益很多，仅仅一年，品牌价值从307亿元人民币上升到607亿元，品牌美誉度从53%上升到62%，销售拉动也净增4%，而企业文化和员工士气也被他同时提到。 分析人士指出，在短期恐怕无法收回投资的情况下，长久的品牌建设成为联想高层关注的目标，同时意味着持续的投入。陈绍鹏透露，目前正在向董事会申请，以争取更多的经费。
关于联想
百度一下（www.baidu.com）“联想”，找到相关网页约27,600,000篇。 “联想”成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2002财年营业额达到202亿港币，目前拥有员工12000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。
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