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北京电视台高调介入新媒体 经营手机电视等 |
2009-05-05 |
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2007-4-5 8:48:00 文/张黎明 出处：北京晨报 北京电视台台长刘爱勤昨天展示了他的新头衔——京视传媒董事长，他率领的这家新公司将运营现在最热门的新媒体业务：手机电视、网络电视和短信彩信。 在电脑和手机上大做文章，不再是互联网和电信商的专利，以电视台为主体的广电系运营商正全线出击。北京电视台未透露具体的投资规模，只笼统地承认是“数亿”。 ■奥运前比肩上海文广 “其实不光我们在做，央视、上海文广、湖南卫视都在做。”刘爱勤评论着目前的竞争格局。 京视传媒作为北京电视台的全资子公司，它将追赶的目标锁定在同行“上海文广”身上。短短几年里，上海文广俨然已成为中国南方的传媒巨头，其业务涉及传统的报纸、电视台和最时髦的网站、数字电视、IPTV。而京视传媒希望在奥运会之前和老同行并驾齐驱。“至少整体框架要成型。”刘爱勤说。 北京电视台选择了三个突破口——手机电视、网络电视和短信彩信业务。今年2月，他们拿到全国第六张手机电视牌照，定下的目标是把已有的电视节目搬到手机上，还要重新制作专门针对手机用户的电视短片和互动点播。 网络电视方面，北京电视台十套节目资源将以直播和点播的方式同时向网民提供；SP业务方面，所有的电视剧和综艺节目都将和短信、彩信捆绑起来，收入增长渠道骤然增加。 “我承认这样发布新战略很高调。”刘爱勤说。但他同时表示北京电视台已为此做了一年多的准备，只等待奥运会时总爆发，“那时候我们还会有更多的独家资源”。 ■海量正版节目冲击视频网站 每天180小时的节目、40万盒节目带的资源，这是北京电视台手里分量最重的筹码，它换来了和北京移动在手机电视上的合作，换来了“优视网”对网络电视台的支持。而当电视台手持大量的正版节目进入互联网时，目前正红火的视频网站难免受到冲击。 “电视台比以前更懂得保护原创资源，钻空子的视频网站会面临难题。”新媒体观察家王冉评论说，在电视台把目光投向网络之前，他们曾经是无数视频网站的节目来源，而如果电视台对盗播现象不再宽容，又或者自己免费提供正版资源，视频网站的窘境便可想而知。 一周前，国家广电总局副局长张海涛号召全行业同仁扩大电视台在互联网上的影响力，正规“网络电视台”的身份在行业内已得到认同。 “不过，冲击也不会太过吓人，”发布会现场，一位视频网站的代表评论说，“这可能有点像门户网站和报纸的关系，最多我们付费使用呗，那些无法付费的也可以寻求合作。” ■“三网融合”雏形显现 北京电视台新媒体战略的背后，站着长长的合作伙伴队伍，北京移动、中信集团、华友世纪、天天宽广……“冲击会有，但是合作的可能性更大。”王冉评论说。 刘爱勤也更愿意提到“合作”，“年轻人更愿意上网，这是不争的事实”，在压力面前，电视台和已有的视频网站合作，更容易轻松挽回年轻观众。而华友世纪通过和电视台的合作，可以在短信整顿的风暴下找到更安全的盈利渠道，他们甚至准备在超市直接安装下载彩铃、图片和游戏的终端，并和北京电视台的娱乐节目挂钩。 我们离传说中的“三网融合”还有多远？很有意思的是，关于“三网融合”并没有明确的政策规定，无形的手却自动推动着融合的雏形，不管是出身广电还是电信抑或是互联网都可以加入战局。市场反应很快，落后的只是成型的行规。
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