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国美苏宁空调价格观点对垒 同发白皮书斗嘴 |
2009-05-05 |
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2007-3-13 10:02:00 文/金朝 出处：eNet硅谷动力 2月12日，两大家电卖场连锁巨头国美和苏宁再次上演极有意思的“观点碰撞”，在双方几乎同时发布的《空调白皮书》上，国美称，“07年空调大幅度降价的可能性不大”，而苏宁却抨击称，“市场价格却依然存在虚高现象”。
同样作为渠道，面临同样的市场环境，双方做出这种截然相反的预测，几乎重演2005年同样的一幕，只不过，当时两大巨头观点与2005年完全相反。
都对空调产量突破8000万台
在关于空调市场的现状及预计方面，两者观点差不多。
国美的《2007年空调白皮书》称，2003年以来，在空调出口增长的带动下，国内空调产品产量实现突破式增长，连续三年保持在7000万台以上。
国美预计，2007年国内空调产量突破8000万台。国内市场销量2600万台左右。
苏宁《2007中国空调行业白皮书》则预计2006冷冻空调市场的内销量约为2450万台，比05年同期下降了60万台左右，小幅下挫了2.5个百分点，但受均价上涨的影响，总体销售额大约为534亿元，比2005年度的465亿元上扬了15%左右，止住了2005冷冻年度所出现的下滑走势，但是市场增速很小，没有出现2003年度和2004年度大幅增长的走势。
同时，苏宁预计，当前中国空调市场已经进入一个发展稳定期，2007年的内销市场需求预计并不会出现大的增长，总体销量仍然会维持在2500万台左右。
大量三线品牌被淘汰
对于空调企业的现状，国美《空调白皮书》称，空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速，市场集中度加强，2006年主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数三线及以下品牌被清洗出局，市场品牌集中度逐年上升。
据统计，在国内市场销量的占有率上，主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大，前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%；而前十位品牌的合计份额达到85.1%。市场集中度使得空调行业出现品牌相对垄断现象。
苏宁观点差不多，苏宁称，6年来品牌整合从400家到20多家，这20多家历经磨难的品牌又被细分为三类：销售规模相对领先的国产第一阵营海尔、美的、格力，规模适度的国产第二阵营海信、志高、科龙、春兰、奥克斯、格兰仕、长虹、TCL以及坚守中高端阵地的合资阵营松下、三星、LG、三菱重工、三菱电机、大金等品牌。
空调价格观点再度对垒
在关于空调价格趋势这一最重要的问题上，国美和苏宁却再次发生激烈碰撞。
国美称，与以往经常从制造业的角度来看，07年制造业将进一步提升单品的价格和利润。但是制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾，因此07年空调大幅度降价的可能性不大。
苏宁却抨击市场价格事实上依然存在“虚高”现象。苏宁的《白皮书》称，当务之急还是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑消费欲望，回归空调价格的本真。因为相比2006年，2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力，但事实上的市场价格却依然存在“虚高”现象！
苏宁还摆出为消费者说话的态势，称“虚高”的空调价格何时回落？回落幅度有多大？都是消费者淡季消费时特别关注的问题。
利益驱使双方各自站队
两家家电连锁大鳄苏宁、国美可谓重演2005年双方观点完全相反的一幕，只不过，2005年，先发榜的苏宁预测今年空调价格将会上涨，而国美则预测下跌，与今年相反。
业内认为，利益驱使双方各自站队。
凭借空调起家的连锁大鳄苏宁电器，同空调生产厂家的关系源远流长，囤积了大量的空调产品，准备在三四月份依靠价格发动攻势。
据透露，苏宁将从3月10日开始启动今年的空调攻势，3月17日将实施总动员发动进攻。
而对于国美来说，空调作为其后起的利润增长点，其前两年的空调价格下跌论与厂家所希望的涨价相反，今年国美显然想与厂商修好，并为自己保持一定的利润空间，所以对空调厂家传递出一种善意信息。
关于国美
百度一下（www.baidu.com）“国美”，找到相关网页约4,460,000篇，用时0.001秒 ，国美电器集团作为中国最大的家电零售连锁企业，成立于1987年元月一日，是一家以经营电器及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。始终坚持“薄利多销，服务当先”的经营理念，依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略，得以蓬勃发展。
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