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市场豪赌地面数字电视 商业模式模糊拖后腿 |
2009-05-05 |
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2006-9-9 14:50:00 文/闫威 出处：中国经营报 对于几年来奔忙于在标准门口的上下产业者来说，8月30日是一个重大而特殊的日子。这天，国标委发布《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》标准，这也意味着围绕着数字电视的整个产业链找到了方向。 摩拳擦掌 9月1日，在深圳召开的“2006移动电视国际高峰论坛”上，尽管门票高至3000元，还是吸引了不少业者参加。从英特尔、凌讯、意法半导体、ADI到GGTV、互联天下，从万利达、三星到华友世纪、清华力合等等涵盖了芯片、运营商、终端制造商等都如约到场。 当日，英特尔携酷锐2双核处理器的可以接受高清数字电视节目的二代迅驰笔记本高调亮相。只要在电脑中插上数字电视接收卡，就可以看到高清的数字电视。在英特尔的计划中，移动电视业务如同当年的迅驰一样“非比寻常”。英特尔通讯技术与服务部亚太区主管杨钟仁表示：“英特尔将在未来的酷锐芯片中植入数字电视接收功能，如同目前迅驰芯片中集成的WiFi。英特尔未来的平台将全面支持移动电视，推动生态系统完善。” 三年前就跟踪国家标准的清华凌讯也是这场豪门盛宴的领跑者之一。“终端厂商早在一年前就积极与我们密切合作。标准一出台，相信两周内基于国标的各家产品将悉数亮相。”凌讯科技有限公司的首席战略官董弘告诉记者，由于参与了国标的制定，其开发的第一款符合地面数字电视标准的解调器“DMB-TH”成为众厂家合作的目标。 在这场豪赌中，手笔最大的还要属国内的彩电厂商。在未来的计划中，数字电视涵盖的有线、卫星、地面无线是各个彩电厂家的必备武器。长虹、康佳、创维等等，尽管做法略有不同，却早已经埋下伏笔。 一年前，康佳和创维开始和凌讯、交大紧密合作。因为当时还不知道哪个是国标，所以只有两个标准两套方案一起上。康佳平板运营中心总经理刘丹对记者说：“一年前，为了抢滩铺路无线数字电视市场，康佳的方案是在同一台电视机里面既有交大的单载波模块也有清华的多载波模块。装有无线接收的比没有无线广播的电视机多50多美元成本，装两个模块的比装一个模块的多20多美元成本。” 这场标准风暴也波及到了传统的DVD厂商。万利达正把发展数字电视看做其突围DVD市场正被边缘化的有利时机。万利达数码部经理郑益民告诉记者：“将数字电视技术结合到移动DVD中，或者重新生产集成PMP、MP4、手机、移动数字电视技术的手持设备，是万利达未来发展的方向。一年前万利达就开始试验欧洲标准，这种最接近于目前中国国标的生产线，等待国标一旦起来，就可以立即转入生产。” 举步维艰 地面数字电视传输标准千呼万唤始出来，正当各方想要出手的时候，商业模式之困却拖住了他们的后腿。 易观国际半导体分析师赵亚洲认为：有线数字电视可以通过机顶盒的智能卡收费，但是无线数字电视无法复制这个模式。无线数字电视目前连如何收费的问题都没有解决。 商业模式的模糊也绊住了终端厂商的脚步。创维品牌管理部经理张华对记者说，地面数字电视生产的技术并不是问题，年底创维就可以实现量产。但是没有成熟的商业模式，收费问题没有解决，电视台不愿意主推，市场没有方向。电视台的态度和商业模式将直接影响到机器的定制和消费者的使用量。 市场的推动，负责内容运营的电视台才是主要力量。郑益民对于将MP4等集成数字电视标准十分有信心，但是该公司厦门总部却迟迟没有立项。其另外一位不愿意透露姓名的经理表示：“大家都想充当急先锋，取得利润最大的一个部分，但是充满风险。目前推广地面数字电视的频道有限，没有电视台的主推，消费者看什么？” 计世资讯副总经理郭海涛的看法也相当冷静：“目前只是一个传输标准出台，而整个数字电视包括三个部分：编码、传输、解码，这需要三个标准，目前只有一个标准，以后国家如果限制了解码标准，企业之前的生产计划又要被打乱。多载波和单载波并行，会增加机顶盒的成本，谁来承担这个成本？收费模式也面临挑战。目前的移动电视，主要是靠广告收入，但是这个收入很小，整个北京市年收入也就是5000万元，即使到1亿元也未必能填补硬件的投入支出。”
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