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丰胸电视广告下月停播 电视购物面临致命打击 |
2009-05-05 |
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2006-7-20 8:15:00 文/革继胜 王小鸥 出处：北京娱乐信报 ８月１日起，介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目将暂时从观众视线里消失。
国家工商总局昨天说，即日起，国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局将对广播电视医疗资讯服务和电视购物节目进行整顿，电视购物节目内容，应当真实、合法，标明推销产品的经营、销售企业名称及有关产品审查批准文号。自８月１日起，将全面暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类产品的电视购物节目。
近来，一些医疗机构在广播电视医疗资讯服务节目中隐含保证治愈内容，夸大诊疗效果，利用专家、患者名义做证明，误导患者；一些电视购物公司在电视购物节目中夸大产品功能，特别是一些丰胸、减肥产品，以消费者使用产品前后形象做对比，使用不科学的表示功效的断言，保证使用效果。这些问题损害了消费者合法权益，影响了广播电视媒体的社会公信力。
两部门发布的通知认为，医疗资讯服务节目应侧重介绍疾病预防、控制和治疗的科学知识。以医生、药师、专家等专业人士作为特约嘉宾进行健康讲座的，不得在此类节目中宣传治愈率、有效率；也不能宣传未经医疗界普遍认定和采用的医疗方法；不得播出专家或医生与患者或家属现场或热线沟通、交流的内容。
按照官方解释，这类节目可以介绍特约嘉宾的身份、技术职称及其所在医疗机构的名称，但除了广播电视播出机构设立的听（观）众咨询电话外，不得出现被介绍医疗机构的地址、联系方式。
通知说，对节目内容审查不严，并造成严重后果的播出机构，将由其行政主管部门追究其主要负责人和直接责任人的责任。对在此次整顿中监管和监测到的违法机构及企业，将及时依法进行查处，并及时曝光典型案件。
广告公司：短暂叫停不会造成影响
“这个通知对于整个行业的规范发展、对于建立消费者对于电视购物行业的信心，以及电视购物公司的健康发展都有很好的作用。”国内最大的电视购物公司橡果国际的新闻发言人蒋宇飞在接受记者采访时表示，“我们将立即停止姗拉娜和两部委通知中相关产品广告在电视购物时段中的播放，并严格按照通知要求对我们销售的所有产品及其广告进行清理和规范。”蒋宇飞表示，由于橡果国际的电视广告业务大多为数码、家电、电子类产品为主，所以在这次整顿中受影响并不大。
据介绍，橡果国际旗下共有几十种产品，其中最主要的是好记星、商务通隐形手机等电子和家电产品，与此次通知相关的产品，其销售额不到总销售额的１０％，并且由于采取了独特的“电视购物直销＋地面渠道分销”的模式，橡果国际的地面渠道销售额已经远远超过电视购物的销售额。“此次通知对橡果国际的影响将不会太大。”蒋宇飞说。
业内人士：电视购物面临致命打击
昨天，记者拨通了一家销售所谓用抖动方式进行减肥的“减肥仪”的公司，接电话的小姐表示，公司高层正在紧急召开会议商量对策，“影响太大了，公司同事都很担心，不知道将来怎么办！”随后，记者又拨通国内主营丰胸产品的某电视购物公司老总的电话，接电话的秘书告诉记者，老总正在开会。截至发稿前，记者又拨打了好几次电话，但得到的都是同样的答复，最后一次甚至没有人接。
记者了解到，早在１０天前广电总局的调研会上就这些广告进行调研时，大部分企业都表示这是好事。据介绍，全国有４００多家电视购物公司，其中有１５％的公司是以丰胸、减肥广告为主。“这个通知对他们可谓是致命性的打击，但是严厉的监管将给电视购物行业带来新生，”一位业内人士指出，“经过此次整治，国内电视购物行业也许就此走上健康发展的道路，诚信、有实力的一批公司，将成为未来最大的受益者。”
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