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文曲星公司掀起MP3/MP4行业品牌风暴 |
2009-05-05 |
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2006-5-18 10:05:00 文/毛毛 出处：IT.com.cn(IT世界网) 日前，文曲星公司的品牌整合行动在北京总部首先拉开序幕，作为电子词典、学习机、MP3/MP4数码产品等领域内的知名企业，文曲星此举在业内引起高度瞩目，这也是迄今为止MP3/MP4业界内企业大张旗鼓的进行品牌整合的第一次。
面对MP3/MP4行业内愈演愈烈的降价风潮，文曲星已经意识到了一味的降价不利于行业与企业的健康发展，只会给这个行业和各个相关企业带来毁灭性的后果，只有在加强技术研发、提高服务水平，走品牌之路才是最好的解决办法，这也是国际上众多知名品牌公司所走的通行之路。
对于此次MP3/MP4的品牌整合，文曲星高层表示了极大的决心与关注，文曲星数码事业部总经理焦开源在接受采访时表示：“此次整合不光是我们集团发展史上的一件大事，也是数码产品行业内的大事，绝对不能光做表面文章，我们将把它提到一个战略的高度来执行。”他还特别强调，此次品牌整合要突出公司与MP3/MP4数码产品的特色，要用差异化的整合推广方式来体现文曲星MP3/MP4产品独特的品牌个性，要把文曲星MP3/MP4品牌打造成国际性的顶尖知名品牌。
数码事业部企划部经理蒋卫表示，品牌虽然是一个包括产品、商标、广告风格等的无形总和，但它更代表着一种理念，一种追求，文曲星将按照“自主科技，服务民生”的品牌定位，与时俱进最大限度的将高科技产品使用平民化，不断在产品质量与服务上给广大消费者以惊喜。不过他也表示，品牌价值不会自然的转化为销售业绩，品牌形象好比对消费者的“拉力”，实现更好的销售业绩还需要管理好终端、推广、促销等“推力”，打造顶尖的有销售力国际品牌，既需要时间与财力的长期投入，更需要又推又拉两手抓。品牌建设是一项长期的投资过程，文曲星公司有做百年老店的雄心与壮志。 当然，服务也是品牌建设的一项重要内容，虽然文曲星的服务在市场上是有口皆碑，但文曲星表示，今后在服务的质量与创新上还要加大力度，因为品牌要求的服务是超值的，而不是消费者意料之内的，要在服务上不断给消费者意料之外的惊喜。
文曲星公司是国内教育类数码产品领域唯一具备拥有从电子词典到学习机、MP3/MP4数码产品等众多产品的高科技企业，品牌整合的成功，对于以后新类型产品的成功上市与推广都将具有积极意义。
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