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分析称羊群效应导致盛大缩水 未来仍可期待 |
2009-05-05 |
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2006-3-2 21:09:00 文/雨来 出处：新浪 导读：《商业周刊》网站3月1日刊登了布鲁斯-埃因霍恩(Bruce Einhorn)的分析文章称，尽管盛大四季度的业绩很不理想，在线游戏业务也面临着诸多困境，但盛大作为曾经的明星股仍然值得重点关注，其正在进行的转型努力和多元化尝试也许将为中国的互联网企业探索出一条新的成长道路。
毫无疑问，百度是2005年中国互联网概念股中最耀眼的一颗明星，该公司2005年夏天登陆纳斯达克可以用“辉煌”来形容。但在2004年，中国互联网的明星却非盛大莫属。这家总部位于上海的网络游戏提供商是2004年纳斯达克市场表现最好的股票之一。不过，盛大的好时光没能一直持续下去：一方面投资者纷纷将目光转向百度之类的“新秀”，另一方面在线游戏产业也开始走入低谷，双重打击使得盛大的净利润和股价都遭到了重创。2006年2月27日，盛大发布了极其糟糕的四季度财报，股价也在一天之内暴跌了近20%。
为什么要关注盛大呢？我有时也会问自己这个问题。我从不玩在线游戏，我已经四十多岁了，不属于在线游戏商的目标用户。我想，对中国的关心使我对盛大保持了特别的关注。事实上，发生在盛大和中国在线游戏产业的事情对于任何关注中国的人来说都是非常有趣的，中国在全球的电子商务发展中究竟将扮演什么角色？现在，几乎所有与中国有关的东西都会吸引大量的目光，因为中国目前的互联网用户数量已达1.1亿，仅次于美国，而且还在迅速地增长。中国在的线游戏玩家数量有2600万，索尼和微软的游戏机产品因为盗版问题至今尚未在中国销售。而对于在线游戏产业来说，盗版和仿冒却不成为一个问题，因为游戏运营商们通常会把关系的软件放在服务器上，而不是放在碟片上卖给消费者。统计数据显示，中国高峰时段的同时在线玩家数量高达100万之多。而像盛大这样的公司一直在游戏产业中充当领头羊的角色，它们也成功地推出了有效的电子商务模式。
然而，盛大最新的财务报告显示，这家在线游戏运营商正处在重大转型的过程中，盛大第四季度的业绩糟糕透顶，季度亏损高达6600万美元，而前一年同期该公司的净利润为2800万美元。盛大第四季度的营收额也下降至4400万美元。以全年计，盛大的净利润同比下降了73%，仅为2000万美元，尽管营收额增长了46%，达2.35亿美元。赢利水平大幅下滑导致盛大的股价连续下挫，目前的股价与2004年的高位相比已经跌去了70%。
困扰盛大的许多问题同样存在于其它中国公司，这就是所谓的“羊群效应”。中国公司似乎有“一窝蜂”的习惯，不管新媒体还是旧媒体，不管线上还是线下，只要一家公司获得了成功，立刻就会有一大批公司跟上。在线游戏产业也不例外，盛大曾有一段短暂的时期主导了在线游戏产业，但很快就被九城、网易等公司追上，九城、网易新推出的游戏产品甚至比盛大的产品还受欢迎。迫不得已，盛大采取了激进的措施进行反击，包括降低收费甚至免费提供游戏，正是这些措施导致了盛大第四季度业绩的滑坡。更可怕的是，尽管在线游戏产业已经十分拥挤，但仍有公司试图挤进来，在香港上市的即时通讯服务商腾讯就是其中之一。
展望未来，盛大也许会为中国的互联网企业探索出一条新的成长道路。盛大首席执行官陈天桥目前正在着力进行业务多元化的尝试，力图使盛大有能力创建所有类别的内容，从棋牌游戏到书籍。盛大已与英特尔结成合作伙伴，并且力推盛大盒子和相关服务。此外，盛大还与英国百代唱片结成合作伙伴，以吸引更多的用户。
中国互联网市场规模仍在不断扩大，关注曾经的明星盛大也许会从中知道新的出路在哪里，盛大的新尝试也许是另一条成长道路。我们拭目以待！
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