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联想电脑大举登陆欧美 价格低过农民机 |
2009-05-05 |
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2006-2-27 9:20:00 文/张旭光 出处：北京晨报 从上周开始，大批联想Lenovo电脑开始在欧美市场登陆，目标是中小企业用户。这是联想首次试图在全球范围内打响自己的产品品牌。
联想集团上周末正式宣布，首批Lenovo品牌的PC产品在海外隆重上市，此次上市活动以冬奥会举办城市意大利都灵为发布会的主会场，并在纽约、伦敦、巴黎、悉尼、新加坡等10城市先期发布，随后在45个国家和地区推广。
新品针对全球中小企业市场普遍需求所开发和设计的中小企业电脑，主要是扬天、旭日产品。据悉，该行动是联想第一次大规模在海外市场推广Lenovo品牌的产品。
之所以选择全球中小企业作为突破口，是因为联想在该领域取得的成功经验更容易被复制到全球，去年联想的扬天台式电脑和旭日笔记本电脑在国内的成绩惊人，扬天在中国市场创造了2.5倍的增长速度，旭日产品更取得了3倍速度的增长奇迹。而在家用电脑市场，联想尽管在中国呼风唤雨，但中国消费者的消费习惯与欧美市场差异巨大，要想进入欧美市场，联想需要更多的调研与准备时间——“本土化”难题正首次让一家中国厂商感到头疼。
联想进入欧美市场，一上来就采取了凶悍的价格动作。据外电报道，Lenovo电脑在美国的售价以折合人民币5000多元为主流，最便宜的才折合人民币2800元，比联想在中国卖的“农民机”还要便宜。低价令人印象深刻，但联想高管否认低价会是今后Lenovo主要的市场战策略，“创新才是联想Lenovo的品牌特质”。
联想中国区总经理陈绍鹏告诉记者，在收购IBM个人电脑后，联想品牌战略如今已进入第三阶段，即“以冬奥会为平台向全球推出联想品牌的产品，逐步提升Lenovo品牌的全球知名度”，而下一阶段将是“围绕2008北京奥运会展开全球营销攻势，让Lenovo真正成为全球品牌”。
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