|
每平方米原价160多元的品牌仿实木地板，几乎没有讨价还价的过程，以80元左右成交。最近，记者在各大建材卖场发现，曾经价格坚挺的品牌仿实木和品牌强化地板 ，纷纷祭出降价大旗——每平方米150元以上的仿实木地板 （12mm），跌至80~100元；每平方米100元左右的强化地板（8mm），则直逼60元。市地板协会秘书长丁华表示：品牌地板 商血拼五一，地板行业最惨烈的价格战已悄然打响。
地板品牌血拼“五.一” 地板价格直逼成本线
备战“五一” 品牌地板集体“跳水”
打响五一价格战第一炮的，是菲林格尔 。上周末，菲林格尔率先在报媒上亮出其五一促销内容：推出69元/平方米的特惠强化木地板。同时，60余款强化地板、多层实木地板，全线优惠让利。
从本周六开始，圣象 、升达、巴洛克、德尔、肯帝亚、柏高、莱茵阳光、新象、扬子、莱茵虎等均将推出大力度促销。升达地板重庆分公司这几天正召集各个专卖店员工在铁山坪进行3天封闭培训，商量五一前的促销策略；巴洛克地板此次“破天荒”拿出6款新品实木多层仿古地板惠及消费者，“我们此次最大降幅将达到30%”，巴洛克重庆分公司总经理夏聚文透露；圣象总部董事长上周还亲临重庆，指导“五一”促销工作，该品牌此次将拿出3款特供产品进行促销；一向坚挺的大自然地板此次也不甘示弱，向厂方申请10多款产品进行促销，开始了该产品有史以来最大的一次降价，其最大降幅将达20%。
与大部分商家将价格作为促销利器不同的是，柏高地板重庆分公司的黎总表示，柏高地板在本月的促销中将淡化价格竞争，结合其在全国开展的“百年心·柏高缘”的柏高喜文化主题活动，重庆柏高地板将通过其他方式来惠及消费者，具体细节尚在保密中。
最后一搏 价格直逼成本底限
由于4月底、5月初的促销大战将是今年上半年家装行业最后一个旺季，“谁抢得先机，谁就掌控上半年市场主动权”便成了大家的共识，因此各品牌地板负责人均表示，此次力度将甚于3·15期间促销，大部分商家降价都接近成本底线。“我们的优惠幅度达到40%，基本无利可赚”，德尔地板重庆总代理商钱伟如称。
实际上，在今年3·15期间，圣象 地板就推出89元/平方米的特供特惠仿实木地板 ，品牌仿实木地板首次跌到100元/平方米以下，吸引了众多消费者。某种程度上，圣象率先推出特供特惠地板，刺激了重庆地板市场早就脆弱的价格神经。
“现在最不赚钱的，就是地板”，在去年底从品牌地板 经销商转做洁具代理商的张先生庆幸自己还没有亏本前抽身而退。
内外交困 逼迫地板绝地求生
以成本价血拼五一，是品牌地板商的无奈之举。市地板协会秘书长丁华分析认为，“内外交困”导致地板业陷入窘态：一是受经济大环境影响，消费信心受影响，消费者对地板的心理承受价位也在下降；二是地板出口订单急剧下滑，导致产品大量积压或工厂生产力不足，以及国内竞争对手的逼迫，促使厂家为了“活下去”而不得不靠低价促销来带动资金的流动。市地板协会会长彭建明表示，与去年同期相比，重庆市场上的地板总销量下降20%，品牌强化地板 销量下降尤其明显。“品牌强化地板一般都在100元/平方米以上，当下，大量的消费者对强化地板的心理价位在60~100元/平方米，必然使品牌强化地板销量下滑”。
行业洗牌 消费者出手正当时
一、二线品牌地板商开打价格战，无疑将三线地板商逼上“死路”。“可以预见的是，有不少实力不济的地板商将在这场血腥价格战中败下阵来”，市地板协会秘书长丁华表示，全国性的地板行业洗牌已经开始，实力强大的地板品牌更有胜算的可能。
不过，在行业洗牌的过程中，广大消费者可以在此空档迅速出手，购买到物美价廉的好地板。从地板协会每年接到的消费投诉中，绝大部分都是非品牌地板，因此丁华建议消费者，在目前地板市场环境下，尽量选购大品牌。另外，在购买地板时，要特别注意配件质量。
|
